隨著時代的發(fā)展，大學(xué)生消費(fèi)觀念也在改變，加上受群體示范效應(yīng)的影響，消費(fèi)逐漸朝向多元化發(fā)展，并且愿意將更多花費(fèi)放在提升自己的能力、視野以及精神享受方面。

　　2021年中國大學(xué)生消費(fèi)產(chǎn)品偏好調(diào)研分析

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在社交娛樂及保健品消費(fèi)中，男女生消費(fèi)習(xí)慣差別不大。在飲食及日用品、服飾、興趣愛好付費(fèi)中，男生群體的消費(fèi)率較高于女生;學(xué)習(xí)類消費(fèi)中女生群體的消費(fèi)率較高于男生。在化妝品消費(fèi)中，男女生消費(fèi)差異很大，女生消費(fèi)占比超過5成，而男生消費(fèi)不足2成。此外，男生更愛數(shù)碼產(chǎn)品，有近四成男生每學(xué)期有過相關(guān)消費(fèi)而女生只有兩成。

　　2021年中國大學(xué)生消費(fèi)品類：飲食及日用品消費(fèi)

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，46.3%的大學(xué)生平均每個月在飲食及日用品上的消費(fèi)支出為500-800元，800-1000元的占比為24.5%，而在1000元以上的占比僅為4.5%。飲食及日用品消費(fèi)是大學(xué)生生活的剛需消費(fèi)，結(jié)合大學(xué)生月均生活費(fèi)來看，飲食及日用品消費(fèi)在其整體生活費(fèi)中的占比一般在50%左右。

　　2021年中國大學(xué)生消費(fèi)品類：形象消費(fèi)

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超七成大學(xué)生每學(xué)期在服飾類消費(fèi)金額超500元，其中500-1000元的占比最大為37.1%，5000元以上的占比僅為1%。在護(hù)膚/化妝品類消費(fèi)中，超六成大學(xué)生的消費(fèi)金額在500元以下。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，面向大學(xué)生群體的形象消費(fèi)類商品，平價或低價護(hù)膚/化妝品可能更加迎合多數(shù)大學(xué)生群體。

　　2021年中國大學(xué)生消費(fèi)品類：社交娛樂消費(fèi)

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，42%的大學(xué)生每學(xué)期在社交娛樂類上的消費(fèi)金額在1000元以下，39.9%的大學(xué)生消費(fèi)金額在1000-2000元。聚餐、看電影是大學(xué)生群體中最常見的社交娛樂方式，有六成大學(xué)生進(jìn)行了此類消費(fèi)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，社交娛樂類在大學(xué)生群體的非剛需消費(fèi)中占比較大，細(xì)分領(lǐng)域的市場規(guī)模也較為可觀。