2024年以來，黃金的價(jià)格可謂是“漲勢如虹”，從去年年底的2000美元/盎司，到今年10月18日突破2700美元/盎司，年內(nèi)已經(jīng)刷新了30多次歷史新高紀(jì)錄。

11月6日，“金價(jià)跳水了”話題登上微博熱搜榜第二位?，F(xiàn)貨黃金大跌近3%，跌至2660美元/盎司以下；11月7日，國內(nèi)品牌金飾價(jià)錢跌至800元關(guān)口附近。

金價(jià)為何在8字頭反復(fù)橫跳？買方市場、賣方市場又有何新變化？普通人購入金條、買金飾是否劃算？當(dāng)代年輕人買金飾又是怎樣的消費(fèi)潮流？且讓我們一探究竟。

“狂飆”的黃金：

國內(nèi)金價(jià)屢創(chuàng)新高足金飾品價(jià)格一度突破810元/克

縱觀黃金走勢，去年年底，黃金價(jià)格達(dá)到2000美元/盎司時(shí)，不少人已經(jīng)開始“恐高”，而看今年走勢，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)是不足為奇，甚至3000美元/盎司的價(jià)格也近在眼前。

今年開春以來，金價(jià)接連突破2100美元/盎司、2200美元/盎司的重要關(guān)口，經(jīng)歷了一番震蕩盤整后，7月底，金價(jià)繼續(xù)爆發(fā)，一路越過2500美元/盎司、2600美元/盎司大關(guān)。

到了10月18日，倫敦現(xiàn)貨黃金歷史上首次突破2700美元/盎司，Wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，這已是黃金年內(nèi)第34次創(chuàng)下歷史新高紀(jì)錄，前三季度的漲幅已經(jīng)達(dá)到30%。

隨著國際金價(jià)的“多級(jí)跳”，國內(nèi)黃金價(jià)格也水漲船高。

根據(jù)2024年11月4日行情，國內(nèi)金價(jià)暫報(bào)626.01元/克，中國黃金基礎(chǔ)金價(jià)626元/克，投資金條/儲(chǔ)值金條/元寶金零售價(jià)640元/克，黃金回收價(jià)格613元/克。

11月4日，記者走訪蕭山多家珠寶品牌店發(fā)現(xiàn)，各類足金飾品售價(jià)也早已突破810元/克。周大福、老鳳祥、謝瑞麟、潮宏基、周六福等品牌的黃金價(jià)格均為815元/克，老廟黃金黃金價(jià)格為812元/克，周生生黃金價(jià)格為811元/克。據(jù)店員所說，足金飾品價(jià)格保持在800元/克以上已經(jīng)一月有余。

然而美國大選結(jié)果公布后，金價(jià)突然下跌。

11月6日晚，國際貴金屬價(jià)格持續(xù)走低?，F(xiàn)貨黃金大跌近3%，跌至2660美元/盎司以下，較10月31日的2790美元/盎司的歷史新高，更是大跌近5%；11月7日，國內(nèi)金價(jià)也同步下跌，國內(nèi)黃金現(xiàn)貨跌至609.99元/克，跌幅達(dá)2.35%。

與此同時(shí)，話題“金價(jià)跳水了”沖上熱搜，長時(shí)間霸榜熱搜第一。

記者發(fā)現(xiàn)，截至11月7日，國內(nèi)黃金品牌老鳳祥、周六福、周生生、六福珠寶的黃金價(jià)格分別在801元/克、799元/克、800元/克、799元/克，較前日跌幅為1.48%至1.6%不等。

“‘8’字開頭的價(jià)格已經(jīng)一個(gè)多月了，現(xiàn)在下調(diào)得有點(diǎn)猝不及防。”在某周大福金飾門店，顧客張女士告訴記者，自己朋友圈有許多銷售顧問在宣傳黃金大降價(jià)，自己決定過來看看。“比起前一陣815元/克的時(shí)候，已經(jīng)算是小跌了，趁這個(gè)機(jī)會(huì)趕緊買一點(diǎn)，不然過一陣子怕是還要再漲價(jià)?！?/p>

日前，不少專家表示，黃金價(jià)格的繼續(xù)走高，主要是因?yàn)樨泿艑傩院捅茈U(xiǎn)屬性的雙重驅(qū)動(dòng)。

對(duì)此，中國（香港）金融衍生品投資研究院院長王紅英曾表示，首先，全球央行陸續(xù)降息，資產(chǎn)負(fù)債表的擴(kuò)張為黃金提供了強(qiáng)勁支撐；其次，國際上持續(xù)的政治經(jīng)濟(jì)沖突和軍事緊張局勢促使大量避險(xiǎn)資金流入黃金市場，進(jìn)一步推高了黃金價(jià)格。

對(duì)于金價(jià)是否還會(huì)繼續(xù)漲下去，方正證券指出，考慮到美國經(jīng)濟(jì)或已出現(xiàn)下行預(yù)兆，中東等地緣沖突帶來的避險(xiǎn)需求增大，金價(jià)上行通道有望持續(xù)打開。

“冷與熱”交織的市場：

五金變?nèi)鹕碳壹娂娡瞥鰞?yōu)惠組合套餐

社交平臺(tái)上，網(wǎng)友們總結(jié)今年的金價(jià)趨勢——“漲是大漲，跌是微跌”。本想觀望一陣，沒想到越等越貴，曾經(jīng)的猶豫轉(zhuǎn)變成當(dāng)下的后悔。

而現(xiàn)在準(zhǔn)備結(jié)婚的新人，會(huì)因?yàn)榻饍r(jià)過高而減少購買的數(shù)量，或選擇其他材質(zhì)的首飾。

朱小姐預(yù)備明年結(jié)婚，聽說最近金價(jià)降了，她興沖沖去蕭山萬象匯逛了一圈，發(fā)現(xiàn)價(jià)格還是在800元/克上下，無奈道：“去年就備了一筆錢，打算買五金的，現(xiàn)在估計(jì)只能買得起戒指、耳環(huán)、項(xiàng)鏈‘三金’了。已經(jīng)在考慮買點(diǎn)彩寶了?！?/p>

雖然一旁的銷售顧問力勸“一天一個(gè)價(jià)”“買早不買晚”“買漲不買跌”，但朱小姐還是沒有選擇“剁手”，表示要再看看玉石、鉆戒類的。

一位周大福店員表示，由于黃金價(jià)格的持續(xù)上漲，顧客們變成“務(wù)實(shí)理性派”，對(duì)大件首飾金的消費(fèi)意愿不斷下降，對(duì)應(yīng)地，金豆豆等低克數(shù)的消費(fèi)持續(xù)走熱，同時(shí)也會(huì)更關(guān)注玉石、鉆戒等各類彩寶飾品。

其實(shí)從周大福、六福集團(tuán)等公司的銷售數(shù)據(jù)來看，他們似乎并未從高漲的金價(jià)中受益，不僅整體零售值出現(xiàn)下滑，門店數(shù)也出現(xiàn)了不同程度的減少。

根據(jù)周大福發(fā)布的公告，第三季度內(nèi)地直營店及加盟店的同店銷售分別同比下降24.3%、20.3%。今年第三季度（2024年7月1日至9月30日），六福珠寶所屬六福集團(tuán)在全球凈減少76間店鋪，周大福在中國內(nèi)地凈關(guān)閉145個(gè)周大福珠寶零售點(diǎn)。

此次消費(fèi)遇冷，主要還是因?yàn)辄S金首飾并不適合作為投資品。經(jīng)常去杭州白馬珠寶市場“掃貨”的顧先生表示，專柜的黃金飾品貴在了牌子、設(shè)計(jì)、工費(fèi)上?！皩９竦目钍礁贻p、更好看，像一些鏤空、金鑲玉、金鑲珍珠，工藝很復(fù)雜的，羊毛出在羊身上，那肯定價(jià)格更貴?！?/p>

此外，金飾產(chǎn)品在使用過程中難免會(huì)產(chǎn)生磨損，導(dǎo)致克重減少，使得黃金產(chǎn)品的回收價(jià)值大打折扣，避免不了高買低賣的結(jié)局。

在金價(jià)漲得最狠的10月中旬，記者發(fā)現(xiàn)許多品牌門店及時(shí)推出了很多優(yōu)惠活動(dòng)，如大額滿減活動(dòng)、手工費(fèi)折扣等，以便應(yīng)對(duì)消費(fèi)“疲軟”。

比如，在蕭山某六桂福珠寶店，綜合各類優(yōu)惠下來的金價(jià)是668元/克，算上手工加工費(fèi)價(jià)格在700/克左右。該門店店員表示，此時(shí)正值金九銀十婚禮季，店鋪還推出了“滿 999減150”的活動(dòng)。

有位顧客為母親選了一套金飾，一個(gè)蟠桃形狀的足金吊墜加一條金鏈，原價(jià)是5332元，滿減下來只需付4582元。

“如果這個(gè)買回去不喜歡了，還可以來門店更換喜歡的款式。按吊牌價(jià)格直接換，不用任何手續(xù)費(fèi)。”該店員介紹道。

另一家金店的銷售顧問則表示，金價(jià)突破800元/克后，雖然賣出業(yè)務(wù)量有所降低，但回收黃金的業(yè)務(wù)量增加了許多，不少還是幾公斤的大單。種類也更加豐富，包括各種款式的黃金首飾、投資金條等。

“囤金”上頭的年輕人：

熱衷低價(jià)淘金傾向于金豆、玫瑰金等年輕款式

依依的18歲生日，收到了家人送的第一條小金鏈，那時(shí)的她還覺得黃金“土土的”。過了三年，她已經(jīng)在社交平臺(tái)關(guān)注了不少黃金博主，也陸陸續(xù)續(xù)購買了金豆豆、無事牌等首飾，累計(jì)花了3萬元左右。

“現(xiàn)在黃金的款式變得豐富了許多，還是挺漂亮的，關(guān)鍵它還保值！”如今，依依每天都會(huì)瀏覽一下金價(jià)變動(dòng)情況，還趁著雙十一促銷期間又入手了一顆小金珠。

像依依這樣的年輕人還真不少。近年來，年輕人從曾經(jīng)的黃金最強(qiáng)買手——“中國大媽”手中接過了“接力棒”，成為黃金消費(fèi)的主力軍之一。

《2023年珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書》數(shù)據(jù)顯示，黃金首飾消費(fèi)者以18—34歲為主，其中30—34歲的消費(fèi)者成為黃金消費(fèi)最強(qiáng)者，18—24歲的“00后”消費(fèi)黃金人群激增；根據(jù)《2023珠寶消費(fèi)趨勢調(diào)查報(bào)告》，64%的Z世代（18至24歲）消費(fèi)者會(huì)為了自我獎(jiǎng)勵(lì)或日常佩戴而購買足金首飾。

在小紅書平臺(tái)上，“攢金豆”逐漸成為熱門話題，“買基金不如買金豆”等筆記均有大量點(diǎn)贊?！百I金攻略”的筆記數(shù)已達(dá)85萬篇，而在其中，與古法黃金相關(guān)的種草筆記多達(dá)84萬條。

不同于“大媽”式審美，年輕人更偏好“金豆豆”這樣小而美的黃金樣式。不少網(wǎng)友表示，自己用攢豆豆的方式理財(cái)，每個(gè)月攢下一顆，儀式感和成就感拉滿，經(jīng)濟(jì)方面也沒有太大壓力。

“比起買了就貶值的奢侈品包包、項(xiàng)鏈，黃金可是‘硬通貨’，買它就像投資。”24歲的朱小姐告訴記者，自己在上大學(xué)的時(shí)候，最喜歡的就是blingbling的施華洛世奇，但后來才知道都是假的?！盀槭裁匆◣浊гI施華洛世奇的假水晶，買真金白銀的周大福不‘香’嗎？”

除了“保值增值”外，黃金飾品由“土”變“潮”，也是一個(gè)很重要的原因。時(shí)尚總是走在輪回的道路上，如今，黃金已經(jīng)擺脫“土氣”標(biāo)簽，成為穿搭吸睛要素之一。

依依不久前就在社交平臺(tái)上上傳了一張穿搭照片，照片里的她，白襯衫、牛仔褲，配了一條金項(xiàng)鏈，很完美很chill的通勤風(fēng)。

不少網(wǎng)友紛紛評(píng)論，分享著“金飾搭配公式”。比如，想要靜奢風(fēng)，只需一條簡單的素色長裙，然后搭配黃金手鐲和耳環(huán)，毫不費(fèi)力成為人群中的C位；若是喜歡多巴胺風(fēng)格，那就可以嘗試潮宏基與美樂蒂的聯(lián)名款項(xiàng)鏈，減少了金飾的繁重感，還能恰到好處地提亮面部妝容，一整個(gè)復(fù)古又俏皮。

在年輕人追捧黃金的同時(shí)，黃金行業(yè)也正積極向著年輕態(tài)、潮流化的方向靠攏。許多品牌推出了5G黃金、3D硬金、古法黃金、琺瑯金等新工藝，使得旗下產(chǎn)品更輕薄、更精美，讓很多年輕人大呼“被種草”。

與此同時(shí)，在“萬物皆可聯(lián)名”的熱潮下，周大福、老鋪黃金、老鳳祥等頭部品牌也走上了品牌聯(lián)名之路。比如，周大福就將奧特曼、蠟筆小新、迪士尼、柯南等知名IP形象搬到了自家的產(chǎn)品上，潮宏基與美樂蒂、三麗鷗也紛紛展開聯(lián)名，狠狠“拿捏”住了年輕人對(duì)IP的熱愛。

黃金市場的變化，其實(shí)承載著年輕人純粹而又深刻的需求——既想花錢，又想存錢，不想被“割韭菜”，主打一個(gè)理智理財(cái)。

按安小姐的說法，買金飾源于自己消費(fèi)觀的轉(zhuǎn)變。以前的她，愛沖動(dòng)消費(fèi)，首飾只圖個(gè)款式好看，但是很多沒戴幾次就氧化變色了?！肮ぷ髦?，我會(huì)認(rèn)認(rèn)真真挑選一款經(jīng)典耐看的金飾，雖然有點(diǎn)小貴，但是我會(huì)長期佩戴它。這是我自己的‘長期主義’，也是我對(duì)生活鄭重的儀式感?！?/p>