春節(jié)臨近，王府井大街換上節(jié)日的盛裝，“金福盈門、金松迎客、金袋納福、金鼓迎春、金樹祈?！蔽宕髣?chuàng)意裝置亮相街區(qū)，濃濃的喜慶氛圍吸引了很多游客打卡拍照。

　　在王府井大街，“故宮以東”和王府井這兩大IP首次聯(lián)名推出了文化創(chuàng)意產(chǎn)品——“故宮以東X王府井”福袋。福袋造型新穎前衛(wèi)，同時(shí)兼顧傳統(tǒng)元素的視覺表達(dá)，結(jié)合現(xiàn)代AR掃碼觀看視頻等技術(shù)展示，將蛇年傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代科技相融合?！绑w驗(yàn)很新奇，王府井再一次成功‘出圈’?！币晃挥慰驼f。

　　各大商業(yè)體內(nèi)，豐富的促消費(fèi)活動也陸續(xù)展開。北京apm攜手澳大利亞悉尼的藝術(shù)工作室?guī)怼皝喼奘渍埂睙艄庋b置作品，通過繽紛光影打造富有感染力的視聽體驗(yàn)空間。東方新天地開展“福繞東方 貓和老鼠”新春活動，經(jīng)典的貓和老鼠形象引發(fā)80、90后的情感共鳴，掀起了一波童年“回憶殺”。在北京王府井銀泰in88二層中庭，奇妙“洞物”快閃店匯集了瘋狂動物城IP主題元素，兔朱迪、狐尼克形象吸引不少粉絲現(xiàn)場拍照打卡。

　　同時(shí)，2025金街過大年暨“王府井發(fā)布”全國大型品牌活動即將啟動。除了豐富的活動，全新商業(yè)生態(tài)IP——“王府井發(fā)布”將首次亮相。作為“王府井賦能計(jì)劃”的重要部分，“王府井發(fā)布”致力于將王府井大街打造成一個(gè)品牌全球發(fā)布和展示平臺，聚合全球優(yōu)質(zhì)品牌在王府井區(qū)域的首發(fā)、首秀、首展、首店效應(yīng)，錨定國家級文化消費(fèi)地標(biāo)，將王府井街區(qū)打造成國際文商旅品牌發(fā)布的新窗口、新高地，助力中國品牌更好地走向世界。

　　“我們將采取新型商業(yè)運(yùn)營模式，通過空間多元利用等可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略布局，為品牌、消費(fèi)者和街區(qū)創(chuàng)造協(xié)同共生、充滿活力的復(fù)合型、體驗(yàn)式、可持續(xù)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，進(jìn)一步集聚國際高端時(shí)尚要素，推動消費(fèi)質(zhì)量能級雙提升。”區(qū)文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　為了全面展示“王府井發(fā)布”的價(jià)值，活動將設(shè)置“王府井發(fā)布”直播間?；顒悠陂g，媒體、行業(yè)專家、機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人、品牌負(fù)責(zé)人等將走進(jìn)直播間，進(jìn)行深度訪談、品牌發(fā)布、直播帶貨等。“王府井發(fā)布”將與“金街過大年”進(jìn)行雙IP運(yùn)營，線上線下聯(lián)動，為游客打造全方位的新年消費(fèi)體驗(yàn)。

　　2024年，王府井商業(yè)街累計(jì)客流量1.3億人次，日均客流達(dá)35萬人次。目前，王府井大街已正式開啟新年模式，今年1月至3月，預(yù)計(jì)將迎來超過2000萬人次的全球游客，成為春節(jié)期間北京市民和游客首選的消費(fèi)新場景。