一、品牌總體概況

深藍(lán)汽車科技有限公司（以下簡稱“深藍(lán)汽車”）前身為重慶長安新能源汽車科技有限公司，是中國最早進(jìn)入新能源汽車領(lǐng)域的企業(yè)之一，于2023年4月更名為深藍(lán)汽車，定位全場景智慧出行引領(lǐng)者，致力于打造世界一流電動車品牌、探索更有魅力的綠色出行。

深藍(lán)汽車聚焦主流新能源市場，現(xiàn)已上市的三款產(chǎn)品SL03、S07、G318深受消費者認(rèn)可。自品牌發(fā)布起14個月銷量突破10萬輛，刷新自主新能源品牌十萬銷量新速度。2024上半年共交付車輛83858輛，同比增長96%。截至目前“深藍(lán)”全系車型累計銷量超23萬輛，并取得了20萬元級增程車型銷量第一的成績。

2023年11月，基于全電數(shù)字平臺打造的兩款產(chǎn)品L07、S07已在泰國上市，“深藍(lán)”品牌開啟全球化征程。2024年，深藍(lán)汽車還將陸續(xù)在全球五大市場歐洲、東南亞、澳英、中東非、中南美，推出更多產(chǎn)品。

二、品牌建設(shè)典型做法

（一）品牌創(chuàng)建背景

在百年汽車工業(yè)轉(zhuǎn)入新賽道的關(guān)鍵節(jié)點，汽車產(chǎn)業(yè)已被重新定義，深藍(lán)汽車堅信中國必將誕生世界級的中國品牌。深藍(lán)汽車構(gòu)建了成體系的新能源競爭能力，具備豐富的技術(shù)研發(fā)經(jīng)驗積累，以不斷突破挑戰(zhàn)的姿態(tài)，探索數(shù)字科技、能源科技，致力于在快速滲透的主流市場，成為世界一流電動車品牌，提供更有魅力的綠色出行，讓更多人享受科技出行的魅力體驗，先達(dá)未來。

（二）品牌創(chuàng)建實踐經(jīng)驗

1.明確品牌市場定位

（1）深入的市場調(diào)研

深藍(lán)汽車堅持定期開展廣泛深入的市場調(diào)研，了解消費者對于汽車的需求、偏好以及市場的競爭態(tài)勢。通過大數(shù)據(jù)分析和實地調(diào)查，發(fā)現(xiàn)了消費者對于新能源汽車在續(xù)航里程、智能化配置、外觀設(shè)計等方面的期望和痛點。

（2）精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾

基于豐富的市場調(diào)研結(jié)果，深藍(lán)汽車將目標(biāo)受眾鎖定在主流年輕態(tài)消費群體，他們追求先進(jìn)科技和時尚潮流，決定著時代的走向，是社會的中堅力量。

（3）獨特的品牌定位

深藍(lán)汽車深諳消費者喜好，結(jié)合對市場環(huán)境、競爭對手的分析，將品牌定位為“全場景智慧出行引領(lǐng)者”。這一定位貼合消費者的真實需求，凸顯自己在包括智能駕駛、智能互聯(lián)和電動技術(shù)等方面的優(yōu)勢。

2.規(guī)劃品牌發(fā)展路徑

針對年輕用戶群體，深藍(lán)汽車以技術(shù)實力打造、年輕活力形象銳化為主要抓手，技術(shù)打造以“混動的天花板是“深藍(lán)”超級增程”為標(biāo)簽，奠定“深藍(lán)”“超級增程”的行業(yè)標(biāo)桿地位，夯實“深藍(lán)”的技術(shù)尖點占位。同時依托現(xiàn)有技術(shù)優(yōu)勢，攜手華為打造“左手超級增程右手乾崑智能”，持續(xù)夯實“科技深藍(lán)”品牌標(biāo)簽，以創(chuàng)新為翼，突破挑戰(zhàn)精神為引擎，不斷突破技術(shù)瓶頸，成為推動汽車行業(yè)技術(shù)變革的中堅力量。

在品牌形象上，偏向年輕化，下沉到年輕用戶中，深入了解用戶生活，找到和目標(biāo)人群同頻的品牌語言，樹立“年輕、科技”的品牌形象。

3.技術(shù)研發(fā)投入

技術(shù)是品牌發(fā)展的核心競爭力，深藍(lán)汽車在電動技術(shù)、智能駕駛、電池技術(shù)等方面的研發(fā)投入逐年遞增。截止2023年，深藍(lán)汽車?yán)塾嬌暾垖＠?695件，其中發(fā)明1697件；授權(quán)有效專利1273件，其中發(fā)明442件，相關(guān)專利覆蓋新能源核心三電、整車、智能化、燃料電池等領(lǐng)域。深藍(lán)汽車專利依托整車項目與預(yù)研項目開展，積極推動專利轉(zhuǎn)化實施，SL03、S7、G318、S07等車型均搭載核心專利。

4.產(chǎn)品線拓展

根據(jù)市場需求和技術(shù)發(fā)展趨勢，深藍(lán)汽車制定了清晰的產(chǎn)品線拓展規(guī)劃。明確“用戶需求就是研發(fā)方向”的主旨，不斷傾聽用戶心聲、了解用戶痛點，力求用科技打造用戶需要的好車。

5.品牌核心價值驅(qū)動戰(zhàn)略

深藍(lán)汽車篤定以“年輕科技”為品牌核心價值，通過產(chǎn)品、服務(wù)、廣告、公關(guān)等多種渠道傳達(dá)品牌核心價值。以水滴石穿的定力維護(hù)品牌核心價值，在品牌建設(shè)過程中始終保持一致性和連貫性。通過優(yōu)化品牌聲量、提升品牌形象、增加品牌影響力的方式，增強(qiáng)品牌識別度、提升品牌忠誠度、創(chuàng)造競爭優(yōu)勢并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

6.提升品牌形象

深藍(lán)汽車堅持年度、季度開展用戶調(diào)研，精準(zhǔn)把握用戶對產(chǎn)品、服務(wù)、品牌形象等方面的建議。品牌監(jiān)測報告顯示，2023年“深藍(lán)”在年輕活力的情感形象表現(xiàn)突出，優(yōu)于其他主流新能源品牌。

在新能源汽車百家爭鳴的大環(huán)境下，深藍(lán)汽車以其獨特的產(chǎn)品魅力和前瞻的品牌戰(zhàn)略，實現(xiàn)由技術(shù)導(dǎo)向向品牌價值引領(lǐng)的轉(zhuǎn)變，在行業(yè)中穩(wěn)步前行，進(jìn)入第一梯隊。

在國家戰(zhàn)略層面上，增強(qiáng)國家在全球新能源汽車領(lǐng)域的競爭力。2023年“深藍(lán)”品牌加入央視品牌強(qiáng)國工程，同年，“深藍(lán)SL03”榮獲《中國汽車風(fēng)云盛典》全場最重磅“評委會大獎”；2022年、2023年“深藍(lán)”超級增程入選“中國心”十佳新能源汽車動力系統(tǒng)等。

（三）品牌創(chuàng)建成效

1.銷量增長

“深藍(lán)SL03”上市第5個月實現(xiàn)月交付破萬，成為中國最快實現(xiàn)單月交付破萬的新能源品牌；“深藍(lán)S7”上市兩個月即實現(xiàn)單月交付破萬，創(chuàng)造中國新能源車型單月交付最快破萬記錄；2023年9月，深藍(lán)汽車僅用時14個月達(dá)成10萬臺銷量，刷新自主新能源品牌紀(jì)錄。2024年6月上市的全新車型科技新硬派SUV“深藍(lán)G318”，在上市5天內(nèi)就收獲了14126輛訂單，開啟了硬派SUV市場的新格局。

2.技術(shù)優(yōu)勢增長

深藍(lán)汽車開啟“強(qiáng)強(qiáng)合作”品牌戰(zhàn)略，與華為合作，組成“超級增程”+“乾崑智能”的技術(shù)組合拳。開發(fā)的智能駕駛技術(shù)，如智能駕駛系統(tǒng)，實現(xiàn)全場景輔助駕駛功能，其在重慶復(fù)雜路況下表現(xiàn)出色，具有廣泛適用性。車內(nèi)語音交互系統(tǒng)等智能化交互也為用戶帶來細(xì)膩體驗。

與寧德時代深度合作，在動力電池領(lǐng)域取得令人矚目的突破性成果。深藍(lán)汽車聯(lián)手寧德時代推出的《面向大規(guī)模產(chǎn)業(yè)化的動力電池研發(fā)與制造關(guān)鍵技術(shù)》項目獲評國家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎二等獎，是此次評選中唯一獲得此獎項的增程汽車品牌。深藍(lán)汽車在該項目中承擔(dān)了高比能高安全動力電池的乘用車應(yīng)用技術(shù)開發(fā)性能驗證和推廣應(yīng)用，同時主持研發(fā)了動力電池車載應(yīng)用的整車平臺和系列車型，項目成果在乘用車領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)規(guī)?；瘧?yīng)用。

3.品牌知名度提升

品牌發(fā)布以來，深藍(lán)汽車堅持年度、季度開展用戶調(diào)研，從2022年到2024年，品牌知名度提升至40%，提升迅速。同時，全球化戰(zhàn)略初見成效，S07、L07兩款車型自2023年進(jìn)入泰國市場以來，迅速躋身泰國市場汽車品牌第一梯隊，今年上半年銷量已突破1.1萬輛，超越了比亞迪在當(dāng)?shù)氐谋憩F(xiàn)，2024年4月登頂泰國全品牌純電動車型銷量第一，“深藍(lán)”汽車品牌逐步成為國際化的知名品牌。

4.用戶互動加強(qiáng)

“深藍(lán)”汽車品牌堅持與用戶保持情感連接，保持與用戶的粘度。采用“用戶+場景”整合營銷模式，舉辦“城市探索之旅”“賽道體驗日”“科技體驗日”等活動，構(gòu)建品牌與用戶之間的互動紐帶，促進(jìn)汽車文化發(fā)展。建立高效用戶反饋系統(tǒng)和特色服務(wù)項目，如季節(jié)性車輛關(guān)懷計劃等，有效促進(jìn)用戶滿意度與忠誠度提升。

三、下一步考慮

深藍(lán)汽車堅信品牌創(chuàng)建的關(guān)鍵要素包括技術(shù)創(chuàng)新、用戶體驗、情感共鳴以及可持續(xù)發(fā)展的理念。未來將堅持進(jìn)行廣泛深入的年度、季度用戶調(diào)查，致力于緊跟時代發(fā)展趨勢和人群需求變化，從以下三方面展開品牌建設(shè)。在技術(shù)方面，深藍(lán)汽車將以超級增程和華為乾崑智能為技術(shù)標(biāo)簽，不斷深化與華為、寧德時代等巨頭合作，融合雙方產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，加大電動技術(shù)、智能駕駛和智能互聯(lián)等核心領(lǐng)域研發(fā)投入，共同探索前沿科技。此外，深藍(lán)汽車還將積極參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，力求在技術(shù)上與比亞迪、特斯拉等品牌并駕齊驅(qū)，構(gòu)建“深比特”市場格局，攜手引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展新方向。在品牌傳播方面，利用社交媒體、短視頻平臺等年輕人聚集的渠道，進(jìn)行有創(chuàng)意、有互動的內(nèi)容營銷，跨圈造流量，提升知名度。加強(qiáng)用戶社群建設(shè)等方式，增強(qiáng)品牌歸屬感。在品牌體驗上，注重產(chǎn)品的智能化和個性化定制，讓用戶在每一次使用中都能感受到品牌的獨特魅力。此外，建立完善的售后服務(wù)體系，提升用戶滿意度和忠誠度，也是品牌創(chuàng)建中不可或缺的一環(huán)。