文/新浪專欄 水煮娛 肥羅君

　　雞年的央視春晚，完成了一次鮮肉老公的集體進(jìn)擊。

　　當(dāng)胡歌王凱出場時，全中國的婦女們一夜脫單了。當(dāng)女兒們指著屏幕告訴老媽——這是我男盆友時，老媽們頓時給予一個強(qiáng)勁的白眼回?fù)簟@是我老公！

　　甚至有人說，2017年的央視春晚坐在臺下的鮮肉，給出了整晚的最佳表演。

　　所有人都能看出，今年的春晚，try too hard，從胡歌、王凱、鹿晗、陳偉霆、張藝興、TFBOYS到傅園慧的繞口令，春晚似乎要將所有的微博熱門和流量鮮肉一網(wǎng)打盡，去努力趕上這個時代。

　　而觀眾記憶中春晚，是每年的娛樂爆款制造機(jī)，從《鄉(xiāng)戀》、《宇宙牌香煙》，從《虎口脫險》到《十五的月亮》，再從《冬天里的一把火》到《千手觀音》，春晚節(jié)目，是被模仿的對象，是娛樂產(chǎn)品供應(yīng)鏈的最頂端。春晚還曾經(jīng)是最強(qiáng)大的造星機(jī)器，昨天還一文不名的小人物，一夜之間就成為風(fēng)靡全國的頂級偶像。

　　曾經(jīng)的超級爆款，中國娛樂產(chǎn)業(yè)的最強(qiáng)IP——沒有之一，我們?yōu)槭裁床荒芙邮埽粋€超級IP面臨的時代流變？

　　是時候了，給予春晚，應(yīng)有的尊重和點贊，不僅是為老公們，而是為了春晚——這桌被全中國人圍觀的年夜飯。

　　從胡歌王凱到吳邪張大佛爺，老公們都集體出動了

　　有胡歌王凱陳偉霆張藝興的顏值擔(dān)當(dāng)，還有主打少女粉的TFBOYS，以及體育網(wǎng)紅傅園慧，當(dāng)然，全國觀眾都能看出春晚鮮肉陣容的“全面升級“，但從觀眾評論的風(fēng)向來看，要在大年夜治愈全體觀眾對于春晚的期待，實在太不容易。

　　首先，胡歌王凱發(fā)糖，高潮來得實在太早了點。

　　沒有疑問，當(dāng)《在此刻》出現(xiàn)的時候，全國觀眾都躁起來了！

　　觀眾甚至根本已經(jīng)沒空聽兩個霸屏男神到底在唱些什么，觀眾只知道，當(dāng)開口蘇和低音炮一開口，所有女觀眾瞬間把全國的屏都給舔了，全國的女性都脫單了，全國的男觀眾都失戀了，當(dāng)然，所有的彈幕瞬間都狂熱了。

　　只有在一曲唱畢胡歌采訪王凱最期待什么春晚節(jié)目，凱凱王則深情回應(yīng)“最期待你的節(jié)目！”觀眾才瞬間清醒過來：好吧，祝你們幸福！

　　據(jù)說這一整晚，有大半的家長都在深情看著屏幕發(fā)呆，大半的女生都在向家長介紹這是她們的男朋友，而大半的男朋友看到胡歌王凱時，都深深陷入了遐思，看到美女唱歌卻在玩手機(jī)，于是女生們又紛紛表示：寶寶現(xiàn)在有點擔(dān)心。。。。。。

　　雖然高潮來得有點早，但后面還是有《愛你一萬年》的鹿晗、陳偉霆，組成了盜墓系列的吳邪、張大佛爺跨劇攜手——

　　雖然有人說唱得“讓劉德華沉默，讓張學(xué)友流淚”，但在一個顏值比歌藝更好看的時代里，有他們，就足夠再度引發(fā)全場觀眾全程舔屏。

　　張藝興、井柏然化身孩子王，在一群“小蔬菜”、“小瓜果”之間，活潑互動，也是迷之萌?。?/p>

　　當(dāng)蔡明和潘長江這對經(jīng)典“CP”再次登上央視春晚舞臺，為大家?guī)硪粋€關(guān)于“老年夫妻的失憶與陪伴”的小品，一方面輕松成最受歡迎的春晚喜劇人和金句擔(dān)當(dāng)，一方面也引發(fā)了吃瓜群眾的深深擔(dān)憂，沒有蔡明阿姨，春晚語言類節(jié)目怎么辦？

　　沒辦法，“顏值越高，責(zé)任越大”嘛！

　　和過去一樣，責(zé)任越大，爭論越大。網(wǎng)民們最大的爭論是：蔡明老師cos的到底是湯婆婆、坂田銀時，還是冰雪女王？還有網(wǎng)友認(rèn)為潘長江的紅帽子非常有亮點，戲稱他COS小紅帽。

　　但是除了蔡明阿姨，正常春晚的語言類節(jié)目就——一言難盡了！雖然大家都希望沈騰領(lǐng)軍的開心麻花團(tuán)隊能夠挽尊，可是看起來晚會的笑料還是比不上吃瓜群眾自發(fā)產(chǎn)生的樂趣。

　　據(jù)說，語言類節(jié)目最初定了40多個選題，過程中包括賈玲團(tuán)隊、岳云鵬團(tuán)隊都紛紛退出，而最終能登上春晚舞臺的只有上述9個節(jié)目，這——

　　當(dāng)然還要提起本屆春晚的新晉網(wǎng)紅，下蛋的小男孩——在采訪中，他說自己“下蛋”好害羞。

　　好吧，大庭廣眾之下，做只殺馬特雞出來跳舞已經(jīng)很不容易了，還要眾目睽睽之下集體下蛋，下的，還是小粉紅蛋。

　　我只能說，小男孩的心情，我懂！

　　春晚這個紅了這么多年的超級爆款產(chǎn)品，為什么越來越難讓所有用戶都滿意？

　　曾經(jīng)萬眾追捧的春晚，似乎越來越成為段子手的狂歡。

　　很多人都說，觀眾能撐完整晚，還不是全靠一掃而過的觀眾席彩蛋！

　　春晚的評論，總是如此有趣又令人五味雜陳，觀眾每年追著這個老朋友說個不停，卻說似乎越不失望，可是越失望又越看，到底是什么成就了，一場朋友圈里的春晚？

　　如果把春晚看成一臺晚會，答案似乎很難得出，可如果把春晚看成一個曾經(jīng)火爆無比且美譽(yù)度接近百分之百的超級爆品呢？

　　不妨我們從產(chǎn)品角度，看看春晚這個產(chǎn)品為什么越來越難以讓所有用戶——觀眾都滿意？春晚，又有沒有錯誤地背鍋？

　　首先，在一個娛樂分眾時代，指望一桌年夜飯滿足13億多人的味蕾，這肯定是個不可能完成的任務(wù)。無論這臺晚會付出了怎樣的努力，去提升用戶的產(chǎn)品體驗。

　　因為用戶需求本身，可能就是南轅北轍的。例如昨天的春晚，有來自新疆維吾爾民族的演員將集體表演一個反映新疆漢族兄弟修建民生工程的民族團(tuán)結(jié)的喜劇小品，這肯定能滿足少數(shù)民族觀眾的需求，可對于普通觀眾來說呢，都能接受少數(shù)民族小品的喜劇節(jié)奏嗎？

　　又比如54歲的何賽飛高顏值參演的戲曲節(jié)目，當(dāng)然有買賬的觀眾，可對于不喜歡戲曲的觀眾來說，這段時間又只能默默搶紅包去了。

　　其次，春晚劇組從產(chǎn)品經(jīng)理的角度，試圖滿足所有觀眾本身的努力，也會帶來受眾體驗的偏差。

　　任何互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，最官方的說法是，我們充分尊重用戶的聲音，并充分滿足用戶需求。其實關(guān)起門來，所有的產(chǎn)品經(jīng)理們很清楚，如果無節(jié)制地滿足用戶需求，可能產(chǎn)品離撲街就不遠(yuǎn)了——因為受眾需求是有差異的。

　　比如昨晚的晚會中，李克勤、蔡卓妍挑戰(zhàn)民歌《太陽出來喜洋洋》，首先請原版出來唱了一遍，接著是改編版，春晚劇組的意思非常明顯，就是讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代、民族與流行做一個結(jié)合，可是對于觀眾來說，可能老觀眾沒聽懂兩個香港歌手在唱什么，新觀眾更覺得沒勁。

　　又比如，“洪荒少女”傅園慧作為“彩蛋”出現(xiàn)，說起了“黑化肥”繞口令，這個梗的意思非常清楚，可是對于觀眾來說，對于這段吐詞不清的繞口令，肯定也是有褒有貶。

　　這就是產(chǎn)品過分重視融合用戶體驗，卻可能最終破壞了用戶體驗。

　　最后，其實就是春晚的被討論，其實是任何一個超級爆品占據(jù)市場主導(dǎo)地位后必經(jīng)的階段。在目標(biāo)市場中占有主導(dǎo)地位后，用戶很容易將將消費中一切不良體驗歸咎于產(chǎn)品方。

　　實際上，有人討論并不是壞事，這是用戶對產(chǎn)品主流市場地位的一種認(rèn)可，越是超級爆品，越容易遭到圍觀，這就是超級爆品成長的煩惱，誰也躲不過。

　　時代變了，觀眾審美變了，可選擇的文化產(chǎn)品變了，面對曾經(jīng)的超級偶像產(chǎn)品——春晚，難免對產(chǎn)品中存在瑕疵和不足更加挑剔，而當(dāng)挑剔這款超級產(chǎn)品的用戶，是全國觀眾時，對這臺晚會的圍觀，很容易蓋過一切正面的聲音——

　　說到底，蘋果、滴滴才紅了多少年，就遭遇了口碑的超級逆轉(zhuǎn)，而春晚這款超級爆品，已經(jīng)紅了三十多年了！

　　沒了“顏值越高責(zé)任越大”的春晚，誰來幫你堵住春節(jié)熊親戚的嘴？

　　朋友圈里，圍觀春晚成了全民娛樂。春晚和圍觀春晚，都在成為中國人的新民俗。

　　從某種意義上說，春晚就像我們的父母一樣，他們曾經(jīng)是我們的偶像，是我們仰視的對象，曾經(jīng)做什么都很酷，是爆款制造機(jī)，也是潮流風(fēng)向標(biāo)。

　　可是后來，他們漸漸老去，漸漸從引領(lǐng)整個時代，變成了追上這個時代，它每一年都努力在這個對中國人來說極特別的日子里給所有人帶來歡樂。

　　就像長輩們在過年這個日子里，努力和我們搭上一嘴，結(jié)果卻被我們無情地嘲笑。但我們，真的這么不待見春晚嗎？

　　那為什么還要看呢？總有人說，因為春晚壟斷了大年三十的熒幕。對不起，說這句話的人，請好好想一想，就像春晚節(jié)目中提到的，有超過1億人在網(wǎng)上看春晚，在那一刻，他們明明可以看任何東西，可他們看的，依舊是春晚。

　　為什么？沒有人逼你看春晚，是你自己要看的。這或許是因為，春晚和圍觀春晚，都已經(jīng)成為一場朋友圈里的盛事，你需要用圍觀春晚，去證明自己的存在，就像你跟朋友們奚落自己過時的父母一樣。

　　在本屆春晚中，有小鮮肉老公，也有最老的老臘肉。在致敬老紅軍的的特別節(jié)目 《繼往開來軍旗紅》里，年近或年過百歲的幾位長征老紅軍齊亮相，打起竹板唱起歌。這一刻感動著觀眾，也提醒著我們，所有的小鮮肉，都是會老的。年輕，跟得上時代，不是任何人囂張的理由。

　　我們對于春晚的圍觀，成為一個硬幣的兩面，過于強(qiáng)調(diào)或者否定某一點都是不對的，春晚不完美，可是它在努力趕上我們的審美。即使對于某些人來說，一網(wǎng)打盡小鮮肉的做法，有些遲鈍，有些吃力不討好，可是這鍋年夜飯，依然值得寄托著所有中國人濃濃的鄉(xiāng)愁。在圍觀中，春晚，成為我們生命中的一部分。

　　從另一個角度來說，沒有人會為一件自己不在意的事情費口舌，在一個陌生人社會里，春晚成為了所有中國人的故鄉(xiāng)。

　　我們覺得它low，覺得它跟不上時代了，其實都是在說：我愛它。這一點，似乎也和我們對待父母，對待長輩、對待鄉(xiāng)愁的態(tài)度一樣，我們的圍觀里，藏在我們最深的羈絆。

　　想一想，沒有春晚，沒有一個節(jié)目集齊了所有老公讓我們舔屏，也沒有一個超級爆款給所有人圍觀，從而堵住所有熊親戚的春節(jié)拷問，這個春晚，該有多無趣啊！

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