游園燈會、國潮市集、年俗展演、非遺文化、巡游賀歲……甲辰龍年春節(jié)假期，青浦區(qū)針對“老城廂”區(qū)域在曲水園、橋梓灣廣場推出內(nèi)容豐富、精彩紛呈的新春燈會年俗、市集活動。濃濃年味中，市民游客出行消費(fèi)熱情高漲，讓“老城廂”煥發(fā)出新活力。

沉浸式年俗活動吸引市民走出家門

“初四舞龍鬧春……初五醒獅啟市……”中午剛過，就不斷有市民在橋梓灣廣場的節(jié)目預(yù)告牌前拍照記錄，了解今天安排了哪些活動。從正月初二到初七，市民每天都能體驗(yàn)到不同的演出。初二初三戲曲展演、初四舞龍鬧新春、初五醒獅財(cái)神啟市、初六初七放歌天團(tuán)絳州龍鼓，豐富的內(nèi)容既滿足各個年齡族群的喜好，也融入了非遺文化、展現(xiàn)青浦本土特色。

假日期間，白天以多云晴好天氣為主，氣溫也較宜人，許多市民游客聞訊趕來“軋鬧猛”。舞龍舞獅作為傳統(tǒng)年俗活動重新出現(xiàn)在“老城廂”讓不少市民感嘆“年味又回來了”?！柏?cái)神爺”一登場，大家紛紛拿出手機(jī)爭搶“C位”合影，為新的一年討個好彩頭。由青浦區(qū)文旅局品牌項(xiàng)目“放歌”青歌賽十屆以來優(yōu)秀歌手組成的“放歌天團(tuán)”精選《財(cái)神到》、《燈火里的中國》等應(yīng)景曲目，唱響新年。沉浸式年俗活動精彩紛呈、好戲連連，讓市民朋友大飽眼福和耳福。

熱鬧市集躍升網(wǎng)紅打卡新地標(biāo)

豐富多彩的文化活動，既營造了熱鬧喜慶的氛圍，也豐富了群眾的假期生活，以文化惠民拉動節(jié)日消費(fèi)。本次“新春吉市”推出“時尚消費(fèi)”和“非遺文創(chuàng)”兩大主題，其中糖畫、捏面人攤位尤其引人注目，作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，大人小孩紛紛駐足，看著一個個喜慶的糖畫和面人被工匠的巧手塑造得栩栩如生，許多人現(xiàn)場掏出手機(jī)掃碼付款。另一邊，鮮花、玩具和特色龍年文創(chuàng)產(chǎn)品也很惹眼。這些產(chǎn)品兼具龍年特色和江南元素，為市集增添了一份文化氛圍。

巨大的人流也帶動了周邊餐飲、商業(yè)的消費(fèi)。據(jù)橋梓灣場地負(fù)責(zé)人介紹，燈會期間廣場日客流最高達(dá)到了1萬6千人次，最少也不低于1萬2千人次。特別在演出時段，市集周圍的餐廳門庭若市、一座難求。市民游客邊逛市集、邊看演出，累了就在餐廳用餐休息，火爆的人氣讓商戶也直呼“沒想到”。

文創(chuàng)發(fā)展促多業(yè)態(tài)融合成消費(fèi)新趨勢

本次2024青浦區(qū)甲辰龍年新春燈會、市集通過傳統(tǒng)文化賦能時尚文創(chuàng)，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)新動能，也發(fā)揮出了文旅服務(wù)經(jīng)濟(jì)引擎的功能，激發(fā)文旅消費(fèi)市場潛力，切實(shí)提升了青浦市民游客春節(jié)假日的體驗(yàn)感、獲得感。

一方面，活動緊緊抓住新春假期的重要節(jié)點(diǎn)，催化市場情緒，以青浦特色為抓手，融入非遺元素、本土文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)等文旅資源，打造出具有鮮明地方特色的文化活動品牌。另一方面，新春燈會、沉浸式年俗活動、新春集市等多業(yè)態(tài)融合成為消費(fèi)新趨勢，市民游客自發(fā)拍照、分享、打卡、傳播加速了宣傳和推廣，吸引了更多人的參與，為活動注入了更多活力。（青浦區(qū)委宣傳部供圖）