原創(chuàng) 張者昂 國際金融報(bào)

“字節(jié)跳動始終致力于成為全球公司。根據(jù)目前情況，字節(jié)跳動考慮在美國之外的主要市場，重新設(shè)立TikTok總部，以更好地服務(wù)全球用戶。”

TikTok被推向風(fēng)口浪尖，這一風(fēng)靡全球的社交媒體應(yīng)用在美業(yè)務(wù)遭受不公待遇。從威脅發(fā)布行政令禁止TikTok在美業(yè)務(wù)，到強(qiáng)迫將TikTok出售給美國企業(yè)，TikTok的遭遇令美國商業(yè)環(huán)境開始受到外界的重新審視。

針對美政府官員常掛嘴邊的“國家安全威脅”這一可笑借口，中國外交部發(fā)言人汪文斌近日表示，一段時(shí)間以來，美方在拿不出任何證據(jù)的情況下，泛化國家安全概念，濫用國家力量，無理打壓特定的非美國企業(yè)，這違背市場經(jīng)濟(jì)原則，也違反世貿(mào)組織開放、透明、非歧視原則，是赤裸裸的霸凌行徑。中方對此堅(jiān)決反對。

8月7日，字節(jié)跳動發(fā)布聲明稱，美國政府罔顧事實(shí)，不遵循正當(dāng)法律程序擅自決定協(xié)議條款，甚至試圖干涉私營企業(yè)之間的協(xié)商?！叭绻绹荒芙o予我們公正的對待，我們將訴諸美國法院”。

海外“圈粉”

TikTok或許是字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴最得意的產(chǎn)品之一。國內(nèi)抖音產(chǎn)品的成功，讓張一鳴在2017年時(shí)有了發(fā)布抖音國際版TikTok的想法。在張一鳴看來，收購Musical.ly或許是最符合商業(yè)價(jià)值的做法。

彼時(shí)，Musical.ly是一款由中國制造的對口型唱歌應(yīng)用，已在美國和歐洲獲得了一些成功，這也是張一鳴收購時(shí)最在意的點(diǎn)。因?yàn)镸usical.ly的成功可以為TikTok帶來更多的“國際用戶增長”，就這樣，2017年底，字節(jié)跳動同意以大約10億美元的價(jià)格收購Musical.ly。

隨后的幾年時(shí)間里，字節(jié)跳動將這款應(yīng)用并入TikTok，在西方世界找到了自己的立足點(diǎn)，確如張一鳴所想，TikTok的用戶也越來越多。

但朱樓剛起、風(fēng)頭剛盛之時(shí)，《紐約時(shí)報(bào)》等美國媒體卻爆出，美國外資投資委員會（CFIUS）正在調(diào)查收購Musical.ly的交易，而華盛頓的政客們也開始對TikTok可能成為中國干預(yù)美國選舉的渠道表示擔(dān)心。

中國社會科學(xué)院美國研究所助理研究員楊水清在接受《國際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示，字節(jié)跳動或許也沒有想到，收購了Musical.ly之后，自己在海外的用戶能增長得如此之快。

此外，楊水清補(bǔ)充道，“以往，CFIUS對涵蓋交易實(shí)行自愿申報(bào)原則。但新規(guī)FIRRMA規(guī)定，涉及NAICS代碼列出的27個(gè)敏感行業(yè)的關(guān)鍵技術(shù)的投資，以及使某些外國人在美國企業(yè)獲得重大利益的并且有外國中央或地方政府對該外國人持有重大利益的交易時(shí)，交易雙方必須在交易交割前至少45天作出強(qiáng)制性聲明?！?/p>

隨著壓力增大，張一鳴的一些投資者和顧問們提出了將TikTok與字節(jié)跳動分開的想法，包括重組TikTok的公司或法律架構(gòu)。而Musical.ly創(chuàng)始人之一，時(shí)任TikTok負(fù)責(zé)人朱駿也在去年11月表示，公司不排除這種改組，“我們不斷研究公司結(jié)構(gòu)，并對其進(jìn)行優(yōu)化”。

技術(shù)“殺手锏”

美國媒體在一篇新聞中，這樣形容張一鳴：“他是科技公司創(chuàng)始人里，更著迷于技術(shù)的那類。上大學(xué)時(shí)，他讀過計(jì)算機(jī)，而以往的采訪中，他總是在談?wù)撍惴ê托畔鞑ド巷@得十分自如?！?/p>

在2018年的一封道歉信中，張一鳴展現(xiàn)了他對技術(shù)的熱愛，承認(rèn)字節(jié)跳動對技術(shù)的作用“過分強(qiáng)調(diào)”，并稱“我是工程師出身，創(chuàng)業(yè)的初心是希望做一款產(chǎn)品，方便全世界用戶互動和交流”。

不可否認(rèn)的是，TikTok擁有的一套過人算法是其快速增長的核心。該算法被稱為“for you page”（為你推薦），即FYP，是用戶打開應(yīng)用程序時(shí)為他們看到的中心信息流選擇視頻的算法。

亞馬遜一位不愿意透露姓名的資深互聯(lián)網(wǎng)人在接受《國際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示，“這一算法可以說是TikTok最寶貴的資產(chǎn)，也是它在全球各類產(chǎn)品中最有競爭力的‘殺手锏’?！?/p>

亞馬遜前高管兼博客作者尤金·魏（Eugene Wei）甚至將TikTok的FYP算法比作《哈利·波特》系列中的分院帽——一個(gè)“快速、高效的媒介”，它分析用戶的行為，并根據(jù)用戶的興趣將他們放入個(gè)性化的細(xì)分市場。

正式因?yàn)檫@個(gè)強(qiáng)大的算法機(jī)制，讓不少競爭對手無法望其項(xiàng)背。但追趕并非易事，算法的開發(fā)可能需要幾個(gè)月甚至幾年的時(shí)間才能完成，海外的社交媒體巨頭Facebook、Snapchat和其他競爭對手都希望能在這段“黃金時(shí)間”里趕上TikTok的腳步。

8月5日，美國社交媒體Instagram就在美國、印度、英國等50多個(gè)國家和地區(qū)推出TikTok的山寨版“Reels”。

“三周完成交易”不屬實(shí)

從威脅封殺到強(qiáng)買強(qiáng)賣，TikTok在2020年的7月遭遇成立以來最強(qiáng)挑戰(zhàn)。

8月3日，字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴發(fā)內(nèi)部信稱，“不認(rèn)同美方有關(guān)必須出售TikTok美國業(yè)務(wù)的決定，不放棄探索任何可能性。”

次日，張一鳴再給字節(jié)跳動中國員工寫信稱，“這次事件問題焦點(diǎn)根本不是CFIUS以Musical.ly并購危害國家安全為由強(qiáng)制TikTok美國業(yè)務(wù)出售給美國公司，其真正目的是希望全面封禁。預(yù)計(jì)未來有更多的困難?！?/p>

張一鳴還說，“不要在意短期損譽(yù)，耐心做好正確的事。”什么是正確的事，又如何耐心去做，這對于字節(jié)跳動和TikTok而言都是未知的挑戰(zhàn)。

當(dāng)下，多久能夠完成收購，以多少價(jià)格完成收購，是字節(jié)跳動最難處理的問題。當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月5日，美媒CNBC透露，微軟和TikTok計(jì)劃在三周內(nèi)完成收購談判，這筆交易的估值最多達(dá)300億美元。且微軟已同意，若交易成功，將在一年內(nèi)把維持TikTok運(yùn)營的全部代碼從中國帶回美國。

《國際金融報(bào)》記者向字節(jié)跳動方面求證具體的收購金額和進(jìn)程，字節(jié)跳動方面回應(yīng)稱，關(guān)于具體的交易價(jià)格、交易的進(jìn)程都暫時(shí)無法透露，但三周內(nèi)完成交易的消息并不屬實(shí)。

TikTok的國際化服務(wù)之路仍在繼續(xù)。英國《太陽報(bào)》（The Sun）報(bào)道稱，張一鳴近期將宣布，有將TikTok總部從北京遷至倫敦的計(jì)劃。當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月2日，英國媒體爆料稱，英國政府已經(jīng)同意TikTok在倫敦設(shè)立總部。

字節(jié)跳動方面并未向《國際金融報(bào)》記者給出是否會前往倫敦的肯定答復(fù)，但可以肯定的是，國際化之路是字節(jié)跳動堅(jiān)持的目標(biāo)。字節(jié)跳動方面向《國際金融報(bào)》記者表示，“字節(jié)跳動始終致力于成為全球公司。根據(jù)目前情況，字節(jié)跳動考慮在美國之外的主要市場，重新設(shè)立TikTok總部，以更好地服務(wù)全球用戶。”

同時(shí)，字節(jié)跳動方面也向《國際金融報(bào)》記者確認(rèn)，將在愛爾蘭建立一個(gè)數(shù)據(jù)中心，存儲歐洲用戶通過短視頻應(yīng)用程序生成的視頻、消息和其他數(shù)據(jù)。

記者 張者昂

原標(biāo)題：《TikTok的國際化服務(wù)之路》

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