距離超長(zhǎng)春節(jié)假期還有二十余天，返鄉(xiāng)及旅游預(yù)訂進(jìn)入高峰。

　　航旅縱橫大數(shù)據(jù)顯示：截至1月3日，2025年春節(jié)假期國(guó)內(nèi)航線機(jī)票預(yù)訂量超378萬(wàn)張；出入境航線機(jī)票預(yù)訂量超132萬(wàn)張，比去年春節(jié)同期增長(zhǎng)約30%。根據(jù)飛豬發(fā)布的《2025年春節(jié)出游風(fēng)向標(biāo)》，僅在出境游方面，今年春節(jié)假期的酒店、機(jī)票、線路游等預(yù)訂量均已大幅超越去年同期。

　　作為“春節(jié)”申遺成功后的首個(gè)春節(jié)長(zhǎng)假，舉家出游成為國(guó)民團(tuán)聚過(guò)節(jié)的重要方式，傳統(tǒng)文化游高燃出圈。

　　先過(guò)年再出游，團(tuán)圓、度假兩不誤

　　2023年以來(lái)，春節(jié)假期旅游市場(chǎng)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)顯著，“含金量”穩(wěn)步提升。2025年春節(jié)假期增加至8天，這一新變化進(jìn)一步點(diǎn)燃了春節(jié)出游的熱情。

　　中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)聯(lián)合途牛旅游網(wǎng)發(fā)布的《2025春節(jié)旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，“請(qǐng)2休11”的拼假方案受到追捧，即在1月28日（除夕）至2月4日（正月初七）春節(jié)放假調(diào)休的基礎(chǔ)上，1月26日、27日請(qǐng)假，加上25日（周日），湊出11天的超長(zhǎng)假期。

　　途牛截至目前預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)團(tuán)期出游用戶中，近30%的用戶選擇“前拼”，避開客流高峰。預(yù)計(jì)第一波出游熱潮將出現(xiàn)在1月25日，整個(gè)春節(jié)假期出游峰值則將在1月30日（正月初二）出現(xiàn)——先團(tuán)聚過(guò)年再闔家旅行成為主流選擇。

　　超長(zhǎng)假期全面帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游目的地崛起。飛豬數(shù)據(jù)顯示，云南怒江、寧夏中衛(wèi)、云南臨滄、廣西崇左、云南德宏春節(jié)期間旅游商品的預(yù)訂增速領(lǐng)跑全國(guó)，其共同特點(diǎn)是都擁有壯麗的風(fēng)景、深度的體驗(yàn)。

　　根據(jù)途牛數(shù)據(jù)，一線、新一線城市用戶是春節(jié)旅游消費(fèi)的主力軍。北京、上海、南京、杭州、深圳、廣州、重慶、成都、武漢、天津位居“2025春節(jié)出游熱門客源地榜單”前列。

　　值得一提的是，從當(dāng)前預(yù)訂情況看，廣東省的旅游熱度將持續(xù)升高。根據(jù)飛豬預(yù)測(cè)，今年春節(jié)期間廣州、深圳、珠海、揭陽(yáng)、汕頭或?qū)⒊蔀槭?nèi)最熱鬧的旅游目的地，上海、浙江、四川、江蘇、北京是春節(jié)來(lái)廣東的熱門客源地，廣東人春節(jié)出行則主要前往上海、浙江、四川、北京、江蘇等地。

游客在廣州云臺(tái)花園享受冬日暖陽(yáng) 羊城晚報(bào)記者 劉星彤 攝

　　傳統(tǒng)文化、非遺游高燃

　　作為闔家團(tuán)圓的重要節(jié)日，家庭出游成為春節(jié)旅游市場(chǎng)的重要方式。途牛數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)出游用戶中，家庭客群占比超八成。飛豬數(shù)據(jù)顯示，近一周兒童機(jī)票的預(yù)訂量占比環(huán)比提升近一倍。舉家出行讓消費(fèi)者對(duì)出游的品質(zhì)更加看重，近一周國(guó)內(nèi)高星酒店的預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超40%。

　　作為“申遺成功”的首個(gè)春節(jié)假期，打卡非遺體驗(yàn)活動(dòng)，過(guò)個(gè)地道的“中國(guó)年”，類似的“年味游”成為2025春節(jié)國(guó)內(nèi)游的不二之選。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，泉州、潮州、汕頭、自貢、大同、興義等小眾目的地?zé)岫蕊j升。從預(yù)訂訂單來(lái)看，銅陵、黃山、大同、景德鎮(zhèn)、漳州同比增長(zhǎng)均達(dá)到4倍左右。安徽歙縣魚燈、江西婺女洲打鐵花、四川閬中舞草龍、福建泉州簪花圍、潮州英歌舞、延安陜北說(shuō)書……類似的非遺活動(dòng)成為各地吸引游客的“撒手锏”。

　　在飛豬平臺(tái)，截至目前，“非遺游”相關(guān)搜索熱度環(huán)比上月增長(zhǎng)133%。逛燈會(huì)、廟會(huì)，賞民俗歌舞表演，穿漢服旅拍等均是熱門的體驗(yàn)項(xiàng)目。

　　途牛數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，北京廟會(huì)、潮汕英歌舞、廣東醒獅、閩南游神、西北社火等獨(dú)具地方特色的非遺民俗活動(dòng)，以及簪花、扎染、剪紙、宣紙、漆扇等匠心獨(dú)運(yùn)的非遺手工技藝體驗(yàn)，都吸引了眾多游客。

　　傳統(tǒng)文化游的熱潮，彰顯了游客對(duì)探尋傳統(tǒng)文化的濃厚興趣與熱情。在此推動(dòng)下，文博場(chǎng)館“地標(biāo)”效應(yīng)愈發(fā)凸顯——故宮博物院、秦始皇帝陵博物院、中國(guó)國(guó)家博物館、南京博物院、陜西歷史博物館等，成為游客爭(zhēng)相打卡的熱門景點(diǎn)。

　　除傳統(tǒng)文化游外，冰雪旅游也在這個(gè)春節(jié)假期迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。途牛數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱、白山、吉林、雪鄉(xiāng)、漠河成為熱門冰雪旅游目的地。東北冰雪旅游用戶中，南方游客占比超過(guò)75%，“小土豆”主要來(lái)自浙江、江蘇、福建、廣東、上海等地。

　　與之相對(duì)應(yīng)，南下避寒養(yǎng)生成為春節(jié)度假的另一種選擇，三亞、廣州、麗江、北海、西雙版納成為熱門目的地。根據(jù)途牛統(tǒng)計(jì)，避寒游用戶中，80后占比達(dá)到54%。

　　“今年春節(jié)法定假期延長(zhǎng)，疊加不少人選擇拼假，春運(yùn)返鄉(xiāng)及返程的預(yù)訂周期會(huì)有所拉長(zhǎng)，這也意味著整個(gè)春節(jié)假期的出行和出游需求有望雙雙大增。”飛豬春運(yùn)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人向敏表示，目前春運(yùn)的返鄉(xiāng)機(jī)票、車票預(yù)訂已進(jìn)入高峰階段，平臺(tái)將加大出行補(bǔ)貼力度、增加服務(wù)資源投入，降低旅客出行成本，助力旅客安心返鄉(xiāng)和返工。

　　外國(guó)人扎堆來(lái)過(guò)中國(guó)年

　　在最新施行的“240”新政以及2024年以來(lái)“免簽圈”的持續(xù)擴(kuò)容作用下，入境游的高速增長(zhǎng)也將成為2025年春節(jié)市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間入境游訂單同比增長(zhǎng)203%，主要客源地國(guó)家為：韓國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、日本、美國(guó)、澳大利亞、泰國(guó)、英國(guó)、俄羅斯、越南等。外國(guó)游客熱衷的國(guó)內(nèi)目的地是上海、深圳、廣州、北京、哈爾濱、成都、廈門、珠海、重慶、杭州。

　　來(lái)華體驗(yàn)中國(guó)年在海外社交平臺(tái)上已然成風(fēng)，年底對(duì)韓免簽政策的施行更是吸引了大批韓國(guó)游客前往哈爾濱、成都、上海等熱門旅游城市。相關(guān)平臺(tái)上，與上海外灘、成都大熊貓、哈爾濱冰雕等打卡的美照與旅游Vlog，正在年輕人間“病毒式傳播”，在上?？敬昀镱^貼冰寶貼擼串，成了韓國(guó)人在上海旅游的新標(biāo)配。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，韓國(guó)入境游預(yù)訂訂單量同比增長(zhǎng)452%。

　　航旅縱橫大數(shù)據(jù)顯示，自去年11月8日對(duì)韓國(guó)單方面免簽政策實(shí)施以來(lái)，韓國(guó)飛往內(nèi)地的航班量同比增長(zhǎng)約12%，韓國(guó)飛往內(nèi)地的旅客量同比增長(zhǎng)約32%。上海、青島、北京、廣州、杭州是韓國(guó)旅客最青睞的中國(guó)目的地。

　　文｜記者 劉星彤 通訊員 張潔 汪星州 李棟 陳怡如