?當(dāng)下，國際烈酒市場一直為威士忌、白蘭地等西方品類所主導(dǎo)。英國帝亞吉歐（(Diageo)）集團(tuán)旗下的尊尼獲加（Johnnie Walker）、斯米諾伏特加(Smirnoff)，法國LVMH集團(tuán)旗下的軒尼詩(Hennessy) ，百加得集團(tuán)的百加得(Bacardi)、灰雁伏特加(Grey Goose)，保樂力加（Pernod Ricard）集團(tuán)的絕對伏特加(Absolut)、芝華士(Chivas Regal)常年占據(jù)各大烈酒排行榜的前列。

?2012年，國外烈性酒在中國的市場份額已一度達(dá)到了100億元，白蘭地、威士忌等占據(jù)國內(nèi)蒸餾酒市場的10%，葡萄酒更是占據(jù)國內(nèi)市場的35%。而據(jù)商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心的數(shù)據(jù)顯示，直到2016年1-9月，我國白酒（白酒屬于蒸餾酒一種）出口量和出口額仍分別僅為1.2萬千升和3.5億美元，分別占白酒產(chǎn)量和銷售額的1.2‰和1.5‰。白酒在國際市場處于絕對的劣勢，國際影響力較弱。

?近年來，國內(nèi)酒精市場進(jìn)入行業(yè)調(diào)整期，不少酒企紛紛向海外尋求突破，一大批中國白酒企業(yè)遠(yuǎn)渡重洋，努力開拓國際市場。從全球最大的洋酒公司帝亞吉歐收購中國品牌水井坊，到五糧液巨幅廣告登陸紐約時代廣場，中國白酒企業(yè)集體發(fā)力。根據(jù)世界權(quán)威品牌評估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布結(jié)果，相較“2016全球烈酒品牌價值50強”排行榜，今年中國白酒的排名了發(fā)生了不小的變化。在2016年，品牌金融飲料背后價值50%，威士忌37%，白酒占到23%。然而今年，茅臺、洋河、瀘州老窖、五糧液、漢醬酒以及水井坊等中國白酒品牌均列榜中，威士忌的份額下降到28%，白酒飆升至37.5%。第一次，世界頂級烈酒品牌中中國的白酒品牌價值的份額高于任何其他類型，綜合價值超過220億美元。其中，茅臺以其一貫的優(yōu)良表現(xiàn)位列榜首，而洋河酒則以其高增長性的表現(xiàn)備受矚目。

2015年在泰國曼谷舉行的“第11屆國際亞洲世界食品展覽會”上，蘇酒集團(tuán)（洋河股份）旗下的“夢之藍(lán)”等主線品牌，以靈活多變的營銷策略，吸引了與會人員駐足圍觀搶購，被當(dāng)?shù)孛襟w形容火爆程度堪比蘋果新品上市。

洋河的矚目表現(xiàn)遠(yuǎn)不止此。近日，世界知名的品牌價值及戰(zhàn)略咨詢公司Brand Finance發(fā)布“2017年全球烈酒品牌價值50強”排行榜（Top 50 spirits brands 2017）,洋河與茅臺攜手殺入前三，分別以時尚健康白酒與古典傳統(tǒng)白酒的姿態(tài)，吸引了世界的關(guān)注，全球化能力日益彰顯。值得注意的是，洋河以42.81億元美元的品牌價值位列全球第三，較去年提升了4個名次。在今年早些時候的2017年Brand Finance全球最具價值品牌500強（Brand Finance Global 500 2017）中，“洋河股份”同樣榜上有名，排名第398位，成為僅有的兩家上榜的中國白酒企業(yè)其中之一。作為世界知名的品牌價值及戰(zhàn)略咨詢公司，今年Brand Finance全球500強的評選，是以“一家公司愿意就像未曾擁有其品牌一樣為之付出”為計算值量，評選維度包括公眾熟悉程度、忠誠度、推廣活動、營銷投資、員工滿意度，以及企業(yè)聲譽、品牌未來收益的歸屬。洋河一年內(nèi)二次獲得Brand Finance的認(rèn)可，完成了從中國白酒“領(lǐng)頭羊”到“世界名酒”的蛻變。雖然目前中國白酒企業(yè)在國際市場上仍處下風(fēng)，但白酒國際地位的變化已悄然發(fā)生，洋河的崛起已經(jīng)或多或少地沖擊了世界烈酒格局，成為國際烈酒市場上一支不容忽視的生力軍。

洋河在國際市場上的崛起絕非偶然，而是洋河集團(tuán)近年來精心籌劃的結(jié)果。前期其為知曉度布局了大量的國外機(jī)場免稅店及商超等，并在多個國家舉行品鑒會。據(jù)悉目前洋河已經(jīng)滲透進(jìn)全球60余個國家和地區(qū)，遠(yuǎn)征歐美，深入亞洲，外國民眾已能很方便地買到洋河酒。同時洋河也積極吸引外國人來華，組織了外國留學(xué)生代表來到洋河進(jìn)行基地游等活動，據(jù)報道現(xiàn)場很多的留學(xué)生難掩對于洋河酒的喜愛。一位來自巴西的留學(xué)生甚至表示經(jīng)常喝白酒，并在喝洋河酒時表示，洋河酒喝起來更舒服也更符合他們的口味與飲用習(xí)慣。

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著名學(xué)者孔慶東從風(fēng)格和美學(xué)的角度認(rèn)為：“綿柔是中國文化之魂?！弊鳛橹袊拙频牡谌胃锩?，洋河綿柔酒的出現(xiàn)確實讓人眼前一亮。

綿柔是洋河酒的獨特口感，亦是其獨有的資產(chǎn)。洋河股份是中國白酒行業(yè)唯一擁有兩大“中國名酒”，兩個“中華老字號”，六個中國馳名商標(biāo)的企業(yè)。作為中國綿柔型白酒的締造者，更是以其獨創(chuàng)的綿柔品質(zhì)創(chuàng)新、獨特的藍(lán)色品牌文化躋身于中國白酒行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)行列，引發(fā)業(yè)內(nèi)外一致關(guān)注和贊嘆。洋河用綿柔來修飾原產(chǎn)地概念，突出產(chǎn)品“正宗”、“獨有”的特性，表達(dá)稀缺性。同時，國家原產(chǎn)地具有權(quán)威性，解決消費者信任問題。5A級藍(lán)色經(jīng)典·夢之藍(lán)即來自綿柔型白酒國家原產(chǎn)地A區(qū)，限量珍藏版藍(lán)色經(jīng)典·夢之藍(lán)更是來自綿柔型白酒國家原產(chǎn)地核心窖池。洋河酒更適應(yīng)外國人口感的背后傳達(dá)著綿柔這一中華文化的內(nèi)涵，如果宣傳得當(dāng)，無意具有強烈的文化吸引力。

而洋河酒的獨特口感也得到了業(yè)內(nèi)專家的贊揚。2016年11月23日，國際烈酒評審Julie Lee（李素溶）與Eddie Nara（林明志）到洋河酒廠進(jìn)行參觀品鑒，在嘗過夢之藍(lán)之后Eddie Nara表示：“如果讓我給夢之藍(lán)打分，我會給9分（滿分10分），這是我第一次喝，很期待國際比賽上的相遇。”

這一評價無疑是對夢之藍(lán)的高度認(rèn)可，也說明夢之藍(lán)已經(jīng)具備與國際接軌的實力，當(dāng)聽到夢之藍(lán)的訴求是For Dream（為夢想）的時候， Julie Lee感嘆洋河有這樣的視野和愿景，具備國際化的大視角。

?作為洋河酒的主線高端品牌，夢之藍(lán)系列近年來頻頻亮相國際舞臺。2016年初的李健紐約演唱會上，作為冠名的夢之藍(lán)受到了美國華人以及當(dāng)?shù)厝耸康膹V泛關(guān)注。法國前總理拉法蘭亦表達(dá)了對于夢之藍(lán)的頂級之作M9的喜愛，拉法蘭表示，他曾來過中國很多次，知道洋河其實要感謝雨果的一句詩，“不管走到哪兒，每個人都愛男人的情懷”，這與洋河“男人的情懷”經(jīng)典廣告的內(nèi)核不謀而合

?近年來，每逢國家向世界傳遞中國實力、展現(xiàn)中國智慧的時刻，夢之藍(lán)都會以新國酒的姿態(tài)出現(xiàn)，傳遞著中國新魅力。從2008年北京奧運會，到2009年建國六十周年，新加坡APEC會議，再到去年9月的杭州G20峰會、11月的烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會，中美商會晚宴唯一指定白酒等等，夢之藍(lán)在眾多國宴場合屢次代表國家出鏡。去年10月份入選CCTV“國家品牌”計劃，更是為夢之藍(lán)注入了“新國酒”靈魂。隨著中國中產(chǎn)階級的興起與壯大，夢之藍(lán)逐漸成為新經(jīng)濟(jì)時代精英的首選，亦成為高端國際性宴會中不可缺少的中國元素。

2017年3月23日至26日，博鰲亞洲論壇2017年會在海南博鰲舉行。本屆年會主題為“直面全球化與自由貿(mào)易的未來”，分為全球化、增長、改革、新經(jīng)濟(jì)四大板塊。4天時間里，各國政要、國際組織負(fù)責(zé)人和一大批企業(yè)界和經(jīng)濟(jì)界大腕云集，紛紛現(xiàn)身博鰲，論道以互聯(lián)網(wǎng)為特征的新經(jīng)濟(jì)時代。作為亞洲和新興經(jīng)濟(jì)體的主要對話平臺之一，博鰲論壇每年都會邀請海內(nèi)外眾多企業(yè)領(lǐng)袖，共商全球化與企業(yè)的關(guān)系。論壇同時也成為了國內(nèi)外知名企業(yè)展示發(fā)展成果的高端平臺。本屆年會上，中國白酒制造領(lǐng)軍企業(yè)、中國綿柔型白酒開創(chuàng)者洋河股份董事長王耀作為酒企領(lǐng)袖的代表，亦受邀出席。而在4月19日，洋河股份2017谷雨論壇以“老匠人·老匠心”為主題，在酒都宿遷拉開帷幕。兩場論壇形成了“南博鰲、北谷雨”聯(lián)袂共話大國匠心的跨界思想風(fēng)暴，讓大家看到了洋河在打造飄香全球的中國名片背后不為人知的專注和堅持。

中國白酒出口量少、國際競爭力弱。究竟是何因素導(dǎo)致白酒出口困難重重？

首先是外國人對中國白酒文化上的不了解與不認(rèn)同。各國飲食文化是最根深蒂固的文化之一，不同的國家對酒精飲料的消費方式不同，幾乎每個國家都有自己獨特的民族性的酒精飲料，國外消費者對中國酒桌文化、香型文化等并不熟悉，所以中國白酒出口更多的還是面向海外的華人，國際市場上，中國白酒仍屬于小眾消費，并沒有進(jìn)入主流人群。其次，除了文化上的障礙外，產(chǎn)品成分上的不透明性以及包裝不符合國際標(biāo)準(zhǔn)，也都是制約白酒出口的重要原因。據(jù)白酒營銷專家肖竹青介紹，我國有相應(yīng)的白酒標(biāo)準(zhǔn)，但白酒釀制工藝中的某些微量成分難以精確衡量，成為白酒出口的障礙。

從前文中可見，洋河在解決這兩個問題上做出了巨大的努力，亦得到了廣泛的認(rèn)可。從海外參展、各國品鑒會、國內(nèi)洋河酒基地觀光團(tuán)等活動中，洋河國內(nèi)外協(xié)同發(fā)力，增進(jìn)了外國人對其品牌的了解和認(rèn)可。而在產(chǎn)品出口方面，洋河酒深入60多個國家和地區(qū)，以國際標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)贏得了出口機(jī)遇，不斷開拓海外市場。

另一方面，如何通過重樹中華酒風(fēng)讓白酒喝得文明、高雅起來，把白酒獨特的功能因子帶來的健康概念樹立起來，賦予白酒全新的文化理念和產(chǎn)品價值觀，使之與現(xiàn)代人的生活方式、消費理念順利接軌，這是全新的行業(yè)發(fā)展機(jī)會。今年5月，鳳凰國際智庫與洋河聯(lián)合發(fā)起一項針對民族品牌信心度的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，截至18日已有495568人參與。調(diào)查結(jié)果顯示，33.56%的受訪者更偏向于民族品牌，僅有13.87%明確傾向外國品牌，質(zhì)量等綜合因素才是消費者考量的關(guān)鍵。

借助自身豐厚的工藝、技術(shù)、產(chǎn)品和品牌資源，“洋河”構(gòu)建起區(qū)隔于競爭對手、極具差異化的巨大競爭優(yōu)勢，并確立了“中國綿柔型白酒領(lǐng)袖品牌”的重要戰(zhàn)略地位。中國健康白酒研究中心近期落座洋河，將推動洋河健康白酒邁向新進(jìn)程。

洋河近年來重點打造夢之藍(lán)品牌形象，夢之藍(lán)品牌價值進(jìn)一步提升。作為洋河股份重點打造的高端產(chǎn)品，夢之藍(lán)由于其時尚的外表、綿柔的品質(zhì)、為了夢想的精神追求，也使其成為中國高端白酒的代表，頻繁地現(xiàn)身于重大國際、國內(nèi)活動現(xiàn)場，被媒體和消費者追捧為時代新國酒，“中國夢·夢之藍(lán)”更是深入人心。夢之藍(lán)作為一個從歷史深處走來的民族品牌，歷經(jīng)滄海桑田，勵精圖治，在打造與保存自身獨特性的基礎(chǔ)上，將全新的時代元素注入自身品牌，勇于開拓，不斷進(jìn)取，成為一張國家的新名片。這一思想高度使其最終與民族夢、中國夢融為一體，也將在群雄并立的國際酒精市場上構(gòu)建屬于自身的獨一無二的核心競爭力，成為中國民族品牌國際化的先行軍。