光明網(wǎng)訊（記者王曉秋）12月5日，以“潮玩世界HI FUNNY”為主題的中國潮玩之都品牌發(fā)展大會暨HI FUNNY世界潮玩動漫產業(yè)周（以下簡稱“產業(yè)周”）在東莞開幕。

　　本屆產業(yè)周聚焦“動畫電影如何成為潮玩的源頭”“制約與空間：創(chuàng)作與產業(yè)開發(fā)之間的正逆關系”“動畫企劃全攻略——中日動畫項目策劃經(jīng)驗對談”“原創(chuàng)動漫IP和中國制造的共同成長”等議題，通過制造業(yè)領域代表、品牌方、IP推廣方、業(yè)內權威學者的多維聯(lián)動，試圖找到潮玩與動漫產業(yè)的交叉點、合作點，引領全球潮玩產業(yè)邁向更加繁榮、更可持續(xù)的未來。

　　內容為王，電影IP潮玩化的先決條件

　　從《白蛇》三部曲、《中國奇譚》到《熊出沒》《雄獅少年》《長安三萬里》，近些年國產動畫爆款頻出，以極具吸引力的中國故事，彰顯了中國動畫旺盛的創(chuàng)造力。其中，極具特色的動漫形象成為了潮玩制造業(yè)的靈感源頭。追光動畫總裁于洲表示，動畫電影不僅要創(chuàng)造出令人難以忘懷的角色，同時也要將故事中沉淀的情感，通過潮玩的形式表達出來。百納千成/北京精彩商務及IP運營中心總經(jīng)理趙靜也表示，一個好的IP離不開鮮活的內容。對于潮玩產業(yè)來說，可以通過更加靈活的方式去挖掘動畫電影的內容和資源。

　　目前，中國潮玩發(fā)展的核心問題，即人物原型與世界觀的構建。動畫電影能夠成為潮玩的靈感之源是因為它能提供源源不斷的優(yōu)質內容。好內容決定了發(fā)展的遠度和廣度，雖然現(xiàn)在許多動畫作品在角色塑造上做得相對出色，但在世界觀的創(chuàng)新上仍然顯得薄弱。無論是發(fā)展潮玩產業(yè)，還是創(chuàng)作動畫電影，都要基于一個相對完整的世界觀，這樣才能產生社會經(jīng)濟價值以及廣闊的發(fā)展空間。在《熊出沒》系列總導演、華強方特副總裁丁亮看來，動漫作品一方面要深度挖掘角色人物的性格，另外一方面要構建更具設計感和背景的世界觀。萬達電影集團衍生品主理人、時光網(wǎng)總經(jīng)理李金蕾也認為，要在創(chuàng)作初期賦予IP形象正確的人生觀、價值觀、世界觀和行為模式，讓形象更加生動，才能打造一系列的衍生內容。概言之，只有以內容作為依托，IP發(fā)展之路才能走得夠長夠遠。

　　動漫+潮玩，共創(chuàng)時代新潮流

　　經(jīng)過長期的發(fā)展，東莞潮玩通過多元化的發(fā)展模式，成功將產品推向國內外市場，展現(xiàn)了其在全球玩具制造業(yè)中的競爭力和影響力。在于洲看來，過去10年，中國的動畫和潮玩都有長足發(fā)展，潮玩市場還形成了一條非常完整的供應鏈。未來，我們需要繼續(xù)努力，讓動畫電影和潮玩產業(yè)能夠接通打通，產生可以合作的橋梁。

　　“從電影轉換成IP，再制作成衍生商品，一定有一個積累的過程。在此基礎上，讓電影內容作為衍生潮玩繼續(xù)發(fā)展下去。”環(huán)球大中華區(qū)授權總監(jiān)周沁原表示，并不是所有的電影IP都能夠轉化成潮玩及其他衍生品，需要有足夠核心的內容以及極具代表性的角色。周沁原建議，要善于挖掘和放大電影IP的優(yōu)點，專注打磨和打造人物特色，把握住故事的核心和靈魂，在此基礎上，才能實現(xiàn)電影IP衍生品的商業(yè)化發(fā)展。隨著潮玩文化的進一步發(fā)展與普及，這一新興業(yè)態(tài)展現(xiàn)出了更加廣闊的市場潛力和文化價值。

　　近年來，國產動畫以中國傳統(tǒng)神話、歷史故事、民間傳說等為藍本進行改編，形成了越來越多的中華文化符號，助推文化出海呈現(xiàn)出更為多元、開放的形式，涌現(xiàn)了一大批具有國際話語影響力的產品。于洲表示，中國的傳統(tǒng)美學經(jīng)歷了時間滌蕩、歲月積淀，更具恒久魅力，最近幾年國潮、國漫成績斐然，就是傳統(tǒng)文化復興的表現(xiàn)。未來，應把現(xiàn)代文化創(chuàng)新與傳統(tǒng)文化傳承有機結合起來，推動中國潮玩動漫產業(yè)走向世界、融入全球產業(yè)鏈。