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新學期開學在即，一出“寒假作業(yè)漂流記”在網(wǎng)上被持續(xù)翻炒。

先是一位視頻博主稱，在巴黎一餐廳發(fā)現(xiàn)兩本中國小學生寒假作業(yè)，失主為一年八班秦朗。緊接著，一位自稱失主舅舅的網(wǎng)友出來認領，表示秦朗就讀于“西場小學”。

于是，有媒體聯(lián)系諸多“西場小學”，卻均被告知查無此人。而后，該“舅舅”賬號被封，律師開始科普造假可能面臨的懲罰。最終，始發(fā)博主稱，已聯(lián)系到秦朗母親，但這并未平息造假、炒作的質疑。

看完整部“連續(xù)劇”，許多人甩出了一句評論：“沒有新聞可以不發(fā)”。

（一）

這樣狗血的所謂“新聞”并非個案。環(huán)顧各大平臺，太多“熱點新聞”其實格外蒼白、“貧血”嚴重——

要素不全、真?zhèn)未嬉伞?/strong>作為對于新近發(fā)生事實的報道，一則新聞要秉持真實客觀的原則，講清時間、地點、人物等基本要素。但如“巴黎丟作業(yè)”“包游艇從三亞回湛江”等大熱消息，契合著時下網(wǎng)絡熱梗，卻有意無意忽略了關鍵要素。讀者為之一樂、手指一滑，至于內容真?zhèn)危坪鯚o人關心。

雞零狗碎、營養(yǎng)匱乏。新聞之所以值得廣泛傳播，在于其有用、有益、有效。但“母羊被放出去吃草，小羊就來搶狗媽媽的奶喝，網(wǎng)友：小羊羔喝奶都這么猛嗎”；“女子滑雪失控與男子撞滿懷，網(wǎng)友：緣來如此簡單”等所謂“新聞”，內容乏善可陳、無甚意義，竟有媒體連篇累牘報道，純屬浪費資源。

以偏概全、危言聳聽。沒有調查就沒有發(fā)言權。尤其對于公開報道而言，結論理應建立在扎實的走訪調查之上。但反觀“農(nóng)村悄然出現(xiàn)斷親一代”“年輕人春節(jié)離家住酒店”等所謂結論，聽起來煞有其事，實則只源于社交媒體上小眾化的吐槽。經(jīng)由大肆渲染，網(wǎng)帖搖身一變成了普遍性標簽。

（二）

從生成機制看，當下大量所謂“熱點新聞”，多是UGC模式下普通網(wǎng)民和一些媒體“合作”的產(chǎn)物。

“人人都有麥克風”的時代，信息發(fā)布門檻變得極低。不論是網(wǎng)紅博出位的炒作，還是普通網(wǎng)友的情緒化表達，都可以訴諸于公共平臺，進而引發(fā)網(wǎng)友的討論與關注。

與此同時，流量和數(shù)據(jù)已經(jīng)成為很多媒體考核的重要標準乃至唯一標準。這一背景下，縱然不乏主流媒體深耕精品力作，卻亦有一些媒體轉而專攻網(wǎng)絡快餐。

而上述內容好比臭豆腐，聞著臭，吃著香。于是，以“據(jù)爆料”“網(wǎng)友稱”等模糊說辭對信源一筆帶過，一些媒體當起了網(wǎng)友信息的搬運工。而媒體身份又在為此類“貧血新聞”背書，助力其裹挾流量一路成為公共話題。

平心而論，如何吸引受眾的有限注意力，始終是媒體運營的重要課題。回顧網(wǎng)絡新聞傳播的短暫歷史，“震驚體”“嚇尿體”“標題黨”“毒雞湯”等現(xiàn)象都曾風靡一時又為人嗤之以鼻。近些年，媒體形態(tài)更加豐富，特別是借著短視頻的東風，這些老問題又披著新衣再戰(zhàn)江湖。倘若聽之任之，必會產(chǎn)生深遠的負面影響——

于個人而言，侵蝕思考力。人的神經(jīng)是可塑的。當我們過分沉溺于某種文化現(xiàn)象，就會被其“反向馴化”。許多人在碎片的信息中狂歡，在膚淺的快樂中放縱，這種思維方式持續(xù)制造著喪失自主思考能力的受眾群體，遇事只跟風情緒、不探究真相。

于媒體而言，透支公信力。一家媒體的榮光，很大程度上源自嚴肅認真的新聞報道與輿論監(jiān)督。以庸俗娛樂內容換取短期流量收益，必然會擠壓優(yōu)質內容的生產(chǎn)空間，使媒介傳播內容的含金量斷崖式下跌。長此以往，記者編輯的專業(yè)能力退化，媒體的社會形象折損，無異于飲鴆止渴。

于社會而言，分散注意力。鋪天蓋地的“貧血新聞”極易喧賓奪主，導致全社會忽視那些真正有價值的公共議題?！俺聊拇蠖鄶?shù)”越來越多，有價值的討論越來越少，讓出的空間反而迅速被新的信息垃圾占領。注意力的長期分散，也會在潛移默化中影響社會共識的構筑。

（三）

細數(shù)新聞史，19世紀后期，美國兩位報業(yè)大亨普利策和赫斯特為了在競爭中突圍，爭相在報道中采用離奇的故事、駭人的標題。

比如，一起普通的誘拐案，標題是《妙齡少女與兇殘歹徒的驚魂一夜》；一則發(fā)現(xiàn)恐龍化石的消息，標題是《神秘史前巨獸重現(xiàn)世間》。這種煽情式報道策略“出奇制勝”，引發(fā)了模仿效應，最終導致美國媒體新聞質量急劇下滑。這便是著名的“黃色新聞”現(xiàn)象。輿論爭議聲中，普利策主動退出，赫斯特則備受譴責而解散《新聞報》，這場“黃色新聞”大戰(zhàn)才最終在多輸中結束。

歷史何其相似，以至于有人將今天胡編亂造蹭熱點博流量的種種操作，冠以“新黃色新聞”之名。但誠如“黃色新聞”終會在噓聲中涼涼一樣，今天的這股歪風也長久不了。

近兩年，有關討論已經(jīng)越來越多，“秦朗丟作業(yè)”等事件中的質疑反思之聲明顯增加。這就是一個信號，證明媒體和輿論正在對這樣的失范現(xiàn)象進行糾偏。當務之急，在于如何為這一進程提速。

（四）

考核導向決定發(fā)展方向。對于管理部門來說，一方面應當依法打擊作假、炒作等傳播亂象，一方面應當明確鼓勵支持媒體生產(chǎn)有價值的內容產(chǎn)品。

具體到媒體特別是機構媒體，有必要夯實這樣一種共識：無論形態(tài)如何變化，“內容為王”的原則不能變，可以追求流量，但不能為流量綁架。在考核機制上平衡經(jīng)濟收益與社會責任之間的關系，才能從源頭上遏制炮制“新黃色新聞”的沖動。

輿論生態(tài)是傳受雙方共同構建的。特別是在算法主導新聞推薦的今天，網(wǎng)友的每一次點擊，實則都影響著媒體與平臺的選擇。人們如果希望獲得有價值的社會觀察，有深度的理性思考，有意義的公共討論，那么就應當更加認真地對待每一次閱讀。對“無聊新聞”積極使用“反連接”的權利，其實就是一種價值的表達。

“記者筆下有財產(chǎn)萬千，記者筆下有毀譽忠奸，記者筆下有是非曲直，記者筆下有人命關天?！?/strong>

這份榮光，源自喧囂中的冷靜、躁動中的理性。“新聞貧血癥”已經(jīng)成為一個必須正視的時代病，但我們相信，能夠正視病了，治療就有希望。

來源：北京日報（ID：Beijing_Daily）評論員 京平，新豐臺整理，轉載請注來源；文章內容僅為傳遞信息，文中內容和觀點不代表本公眾號立場，目的僅在于為大家的思考和研究提供資料，不構成投資建議或政策依據(jù)。

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