虎嗅注：本文轉(zhuǎn)載自新浪科技，作者書聿。

新浪科技訊 北京時(shí)間3月31日晚間消息，自從第一次發(fā)布廣告至今，蘋果已經(jīng)走過了40年的歷程，《Marketing Magazine》日前撰文回顧了對(duì)定義蘋果品牌最為重要的10則廣告。

蘋果1976年投放的第一則廣告更像一份傳單，而不是真正意義上的廣告。那則廣告是為了宣傳Apple I電腦，其中充斥了大量文字，與如今采用大量留白的方式差異極大。

以下就是蘋果歷史上最優(yōu)秀的10則廣告。

1、《家庭主婦》(1981年)

這則廣告采用了迪克·卡威特(Dick Cavett)主持的脫口秀的形式，雖然其中表現(xiàn)出的男性至上主義看起來有些老套，但卻曾經(jīng)在廣告行業(yè)風(fēng)靡一時(shí)。

脫口秀主持人卡威特扮演的是一個(gè)厭惡女性的人，他在廣告中詢問“家庭主婦”(homemaker)如何使用蘋果II來制定家庭預(yù)算。

對(duì)方的回答給了卡威特一記重?fù)簦核f，她在“從事黃金期貨”。廣告結(jié)尾更加有趣，那位女士通過旁白說：“我還有一家小型軋鋼廠。”

2、1984(1984年)

蘋果的《1984》廣告已經(jīng)成為廣告行業(yè)的經(jīng)典案例，甚至經(jīng)常有人說這是有史以來最好的廣告。令人震驚的是，據(jù)ChiatDay客戶經(jīng)理弗雷德·古德伯格(Fred Goldberg)介紹，由于蘋果董事會(huì)起初并不喜歡這則廣告，所以這部經(jīng)典作品險(xiǎn)些被埋沒。

這則奧威爾式的廣告由雷利·斯科特(Ridley Scott)導(dǎo)演，主角則由并不知名的英國(guó)女演員安雅·梅杰(Anya Major)試驗(yàn)，而“老大哥”則由演員兼配音藝術(shù)家大衛(wèi)·格雷厄姆(David Graham)扮演。

蘋果董事會(huì)看到樣片后認(rèn)為這會(huì)成為一場(chǎng)災(zāi)難，因?yàn)楫?dāng)時(shí)的新秀蘋果正在遭到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手IBM的痛擊，他們認(rèn)為“當(dāng)面侮辱行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者”的方式并不明智。

即便史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)本人很喜歡這則廣告，甚至提議自掏腰包投放這則廣告，但蘋果董事會(huì)還是很不喜歡這個(gè)方案，甚至要求ChiatDay賣掉他們已經(jīng)買下的90秒鐘“超級(jí)碗”廣告時(shí)段。

ChiatDay聯(lián)合創(chuàng)始人杰伊·恰特(Jay Chiat)下令該公司的所有人故意放慢速度，因此，他們最終只賣掉了30秒鐘時(shí)段，使得60秒鐘的版本仍然得以在“超級(jí)碗”比賽期間對(duì)外播出。于是，這則廣告創(chuàng)造了歷史。

在這則廣告的宣傳下，Mac發(fā)布100天的銷售額就超過1.5億美元，超出蘋果自己的預(yù)期。也正是這則廣告將“超級(jí)碗”廣告本身也塑造成了一場(chǎng)娛樂盛典。

3、《色彩》（1990年）

這則廣告秉承了簡(jiǎn)約的美感，更好地傳遞出蘋果推出首款價(jià)格親民的彩色Macintosh這一信息。

Macintosh LC號(hào)稱是一款“低價(jià)彩色PC”，最終在教育和家用市場(chǎng)廣受歡迎。之前的彩色Mac價(jià)格很高。與早期的Mac相比，LC版本去掉了一些功能，從而實(shí)現(xiàn)了更低的價(jià)格。

4、《碟中諜》（1996年）

第一部《碟中諜》電影投放了Power Book的植入廣告。蘋果充分利用了湯姆·克魯斯(Tom Cruise)在片中使用這款設(shè)備的場(chǎng)景制作了一則廣告。

廣告的結(jié)尾很有創(chuàng)意，睿智的畫外音說道：“看過這部電影后，你可能也想拿起這本書”，并配上了“期待不可能”的標(biāo)語。蘋果后來還在《碟中諜4：幽靈協(xié)議》中再次投放了植入廣告。

湯姆克魯斯在片中使用了MacBook、iPad和iPhone等眾多蘋果設(shè)備來完成面部識(shí)別等諸多任務(wù)。

5、《不同凡想》（1997年）

《不同凡想》已經(jīng)化身為蘋果的經(jīng)營(yíng)理念，它誕生的時(shí)間正值蘋果發(fā)展的低谷期。喬布斯當(dāng)時(shí)剛剛重返蘋果，但卻面臨著一家還有90天就要破產(chǎn)，而且沒有任何突破性產(chǎn)品的公司。

ChiatDay臨危受命，希望通過一項(xiàng)優(yōu)秀的創(chuàng)意扭轉(zhuǎn)蘋果的命運(yùn)。很多人都聲稱自己為《不同凡想》做出了非凡的貢獻(xiàn)，但功勞最大的似乎是一位名叫克雷格·塔尼摩托(Craig Tanimoto)的初級(jí)藝術(shù)總監(jiān)。

他當(dāng)時(shí)正在研究一些卡通形象，而且一直在思考為什么有的很獨(dú)特，有的卻招人厭惡。在一個(gè)對(duì)話框中，他在涂鴉的旁邊隨筆畫了一句“不同凡想”。于是，這則廣告就誕生了。

在喬布斯放棄了親自上陣的計(jì)劃后，這則電視廣告的旁白由理查·德雷福斯(Richard Dreyfuss)朗讀。TBWAChiatDay創(chuàng)意總監(jiān)李·克勞(Lee Clow)對(duì)此解釋道，喬布斯認(rèn)為，“如果人們覺得主題是我，而不是蘋果，那就搞砸了?！?/p>

6、《Un-PC》（1998年）

在谷歌之前，微軟一直是喬布斯的討伐目標(biāo)，而這種厭惡之情在《Un-PC》和后來的《Get a Mac》廣告中顯露無疑。

蘋果在這則廣告中批評(píng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“總是那么復(fù)雜”。時(shí)尚而鮮艷的Mac與色彩暗淡的Windows PC形成了鮮明的對(duì)比。

總所周知，喬布斯經(jīng)常嘲笑微軟“太沒品味”。

他甚至補(bǔ)充道：“我可不認(rèn)為微軟只是有點(diǎn)沒品位，而是非常沒品位。他們從來不想原創(chuàng)的想法，他們也沒有給自己的產(chǎn)品引入多少文化。”

“我很難過，并不是因?yàn)槲④浀某晒Χy過。我對(duì)他們的成功沒有意見。從很多方面來看，他們都取得了成功。我只是覺得，他們的產(chǎn)品只能算三流?！?/p>

7、《剪影》（2003年）

蘋果iPod花了幾年時(shí)間取得了巨大成功，而2001年投放的第一則廣告卻并不出彩，一點(diǎn)都不炫酷。然而，早期那則廣告中自由自在的舞蹈卻以另一種方式在《剪影》中取得了成功。

早期的一則廣告中使用了澳大利亞樂隊(duì)Jet的《Are You Gonna Be My Girl》，這或許能夠最好地體現(xiàn)這則廣告的能量和樂趣。

8、《Get a Mac》（2006年9月）

《Get a Mac》投放了多年，始終堅(jiān)持對(duì)Windows PC展開攻擊。

約翰·霍奇曼(John Hodgman)在片中飾演PC，賈斯汀·龍(Justin Long)飾演Mac，試圖以此凸顯普通PC用戶與Mac用戶之間的區(qū)別。這則廣告中反復(fù)出現(xiàn)“我是Mac……我是PC”的內(nèi)容，借助白色背景保持了始終如一的整體效果。

自稱是Mac的人身穿休閑服，而自稱PC的人則西裝革履。蘋果希望用另外兩位演員在英國(guó)重新演繹這則廣告，但卻遠(yuǎn)沒有美國(guó)版那么成功。

9、《There's an app for that》（2009年）

蘋果通過iPhone引領(lǐng)了移動(dòng)革命，而《There's an app for that》這則廣告則進(jìn)一步強(qiáng)化了這種影響力。

“There's an app for that”甚至被詞典收錄，而蘋果也在專門申請(qǐng)了注冊(cè)商標(biāo)。豐富的應(yīng)用成了蘋果與其他手機(jī)的重要差異，并最終將諾基亞和黑莓等公司斬于馬下。

10、《iPad是什么？》（2010年）

喬布斯很討厭iPad的第一則廣告，里面有一個(gè)穿著褪色牛仔褲的男人斜靠在椅子上使用這款平板電腦。他認(rèn)為這就像是家居用品零售商Pottery Barn的廣告。

據(jù)報(bào)道，喬布斯打電話給TBWAMedia Arts Lab的老板詹姆斯·文森特(James Vincent)，告訴他這則廣告“太爛了”。

“iPad改變了世界，我們需要更宏大的創(chuàng)意?！眴滩妓拐f，“你給了我一小坨狗屎?！?/p>

最終，喬布斯認(rèn)為iPad的廣告應(yīng)該是一則iPad宣言，于是有了《iPad是什么？》。這則電視廣告與1993年的《誰是牛頓？》非常相似，只不過，當(dāng)年的那款個(gè)人數(shù)字助理設(shè)備成為了蘋果歷史上罕見的失敗。

回顧蘋果40年……（2016年）

毫無疑問，優(yōu)秀的廣告在蘋果的巨大成功中也發(fā)揮了一定的作用。而蘋果甚至專門制作了一段40秒的廣告來紀(jì)念這難忘的40年。