文章來源：4A廣告營銷（id：aaaaggyx） 作者：七七 

原文鏈接：蘋果新廣告，逼瘋潔癖！

最近，蘋果為iPhone 12發(fā)了一支新廣告。

原本，在大眾的印象中，蘋果大多數(shù)廣告的風(fēng)格都是高級(jí)、抓馬、簡潔，在點(diǎn)進(jìn)這支廣告之前的我……也是這么想的。

可沒想到就是這支短小精悍、僅僅是為了宣傳產(chǎn)品防水、抗摔功能做出來的廣告短片，卻讓我這個(gè)潔癖人士在這半分鐘里如坐針氈、如芒在背、如鯁在喉。

廣告場(chǎng)景設(shè)置在廚房，描述了一位iPhone 12用戶對(duì)照手機(jī)菜譜準(zhǔn)備做飯的過程。伴隨著歡快的BGM，形貌粗獷的大漢一下子用拳頭把雞蛋砸爛、漫天潑灑面粉、肆意傾倒牛奶……

每一個(gè)鏡頭都看得潔癖人毛骨悚然，滿腦子只剩下一個(gè)念頭：太臟了太臟了太臟了……

眼睜睜地看著蛋液、面粉、牛奶等等食材混合在一起，黏糊糊、臟兮兮地把料理臺(tái)弄得一塌糊涂，對(duì)潔癖人來說，這種痛苦可能不亞于強(qiáng)迫癥看著指甲縫里翹起來的那點(diǎn)撕不掉的小死皮。

可以理解蘋果是意圖將手機(jī)放在C位，展示iPhone 12經(jīng)受了廚房里各種食材的摧殘之下，仍然可以水洗一新的堅(jiān)韌。

但這個(gè)創(chuàng)意，真的是潔癖不能承受的生命之臟……偏偏廣告圈里，推出這種讓愛干凈的人看了渾身不得勁兒的創(chuàng)意，除了這次的蘋果，之前還有一些品牌干過。

P.S.前方高能，想吃飯正在吃飯人群慎入

一個(gè)漢堡發(fā)霉的全過程

-漢堡王-

漢堡王拍過一支短片，記錄了自家招牌皇堡在34天里從新鮮到腐敗的全過程，并在結(jié)尾沾沾自喜地為之命名為「無人造防腐劑之美」，以此宣傳漢堡王的健康真實(shí)。雖然但是，看到最后真的讓人很惡心，用不了34天，第2天它就該被人扔進(jìn)垃圾桶。

在汽車?yán)锍詵|西的殘局

-漢堡王-

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還是漢堡王，作為食品品牌，對(duì)這種倒胃口的創(chuàng)意也未免太青睞了點(diǎn)。疫情期間為了鼓勵(lì)外帶食物，順帶暗示自家的食物美味，做了這么幾幅食物殘?jiān)⒙湓谲噧?nèi)的場(chǎng)景。腳墊、座椅、方向盤、變速桿無一幸免，媽見打操作看得人高血壓都上來了。

論吮指群像的不適度

-肯德基-

為宣傳肯德基的明星產(chǎn)品「吮指原味雞」，英國肯德基推出短片展現(xiàn)肯德基顧客吮指群像，原意是表現(xiàn)肯德基的美味令人回味無窮，但一時(shí)間看那么多人在公共場(chǎng)合大喇喇地舔手指，反而大量增加不衛(wèi)生的觀感，更是讓潔癖看得恨不得親自給他們洗手。

擦洗的時(shí)候在想什么

-高樂氏-

浴缸受難記

餐桌受難記

課桌受難記

美國家庭用品品牌高樂氏推出過系列短片，描述曾經(jīng)發(fā)生在浴缸、餐桌和課桌上的臟亂差慘案，以此襯托出自家清潔產(chǎn)品的必要和好用。而無論是曾在浴缸里遨游的青蛙，還是被熊孩子噴過飯的餐桌、抹過鼻涕的課桌……這些骯臟的場(chǎng)景都是切實(shí)可發(fā)生的，極具生活感，惡心人的程度也直線增高。

何去何從的鼻屎

-SIXT-

德國租車品牌SIXT這波可算把寶馬給帶進(jìn)坑里了。在寶馬車?yán)铼q豫著不知道該把鼻屎抹哪兒的熊孩子，生動(dòng)地展現(xiàn)了SIXT車輛服務(wù)的整潔舒適，但選取的這個(gè)熊孩子行為，就實(shí)在是太羞恥，也太讓人想yue了。不過這個(gè)操作，又敢說誰小時(shí)候沒干過呢……

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看完上面這些案例，可能很多人都要產(chǎn)生生理性不適、哪兒哪兒都覺得有點(diǎn)不舒服了。

這類直白地將人們生活中比較嫌棄、鄙夷的場(chǎng)景和細(xì)節(jié)放置到廣告中渲染開來的創(chuàng)意，的確是一種讓人出其不意的反向操作，能夠第一時(shí)間激發(fā)好奇心、探索欲，也能在之后被人記住。

在人們的審丑底線上蹦跶，輕輕松松逼死潔癖，不得不說，敢這么玩的品牌主也是很大膽。