文章來源：4A廣告營銷（id：aaaaggyx） 作者：七七 

原文鏈接：蘋果新廣告，逼瘋潔癖！

最近，蘋果為iPhone 12發(fā)了一支新廣告。

原本，在大眾的印象中，蘋果大多數(shù)廣告的風格都是高級、抓馬、簡潔，在點進這支廣告之前的我……也是這么想的。

可沒想到就是這支短小精悍、僅僅是為了宣傳產(chǎn)品防水、抗摔功能做出來的廣告短片，卻讓我這個潔癖人士在這半分鐘里如坐針氈、如芒在背、如鯁在喉。

廣告場景設置在廚房，描述了一位iPhone 12用戶對照手機菜譜準備做飯的過程。伴隨著歡快的BGM，形貌粗獷的大漢一下子用拳頭把雞蛋砸爛、漫天潑灑面粉、肆意傾倒牛奶……

每一個鏡頭都看得潔癖人毛骨悚然，滿腦子只剩下一個念頭：太臟了太臟了太臟了……

眼睜睜地看著蛋液、面粉、牛奶等等食材混合在一起，黏糊糊、臟兮兮地把料理臺弄得一塌糊涂，對潔癖人來說，這種痛苦可能不亞于強迫癥看著指甲縫里翹起來的那點撕不掉的小死皮。

可以理解蘋果是意圖將手機放在C位，展示iPhone 12經(jīng)受了廚房里各種食材的摧殘之下，仍然可以水洗一新的堅韌。

但這個創(chuàng)意，真的是潔癖不能承受的生命之臟……偏偏廣告圈里，推出這種讓愛干凈的人看了渾身不得勁兒的創(chuàng)意，除了這次的蘋果，之前還有一些品牌干過。

P.S.前方高能，想吃飯正在吃飯人群慎入

一個漢堡發(fā)霉的全過程

-漢堡王-

漢堡王拍過一支短片，記錄了自家招牌皇堡在34天里從新鮮到腐敗的全過程，并在結尾沾沾自喜地為之命名為「無人造防腐劑之美」，以此宣傳漢堡王的健康真實。雖然但是，看到最后真的讓人很惡心，用不了34天，第2天它就該被人扔進垃圾桶。

在汽車里吃東西的殘局

-漢堡王-

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還是漢堡王，作為食品品牌，對這種倒胃口的創(chuàng)意也未免太青睞了點。疫情期間為了鼓勵外帶食物，順帶暗示自家的食物美味，做了這么幾幅食物殘渣散落在車內(nèi)的場景。腳墊、座椅、方向盤、變速桿無一幸免，媽見打操作看得人高血壓都上來了。

論吮指群像的不適度

-肯德基-

為宣傳肯德基的明星產(chǎn)品「吮指原味雞」，英國肯德基推出短片展現(xiàn)肯德基顧客吮指群像，原意是表現(xiàn)肯德基的美味令人回味無窮，但一時間看那么多人在公共場合大喇喇地舔手指，反而大量增加不衛(wèi)生的觀感，更是讓潔癖看得恨不得親自給他們洗手。

擦洗的時候在想什么

-高樂氏-

浴缸受難記

餐桌受難記

課桌受難記

美國家庭用品品牌高樂氏推出過系列短片，描述曾經(jīng)發(fā)生在浴缸、餐桌和課桌上的臟亂差慘案，以此襯托出自家清潔產(chǎn)品的必要和好用。而無論是曾在浴缸里遨游的青蛙，還是被熊孩子噴過飯的餐桌、抹過鼻涕的課桌……這些骯臟的場景都是切實可發(fā)生的，極具生活感，惡心人的程度也直線增高。

何去何從的鼻屎

-SIXT-

德國租車品牌SIXT這波可算把寶馬給帶進坑里了。在寶馬車里猶豫著不知道該把鼻屎抹哪兒的熊孩子，生動地展現(xiàn)了SIXT車輛服務的整潔舒適，但選取的這個熊孩子行為，就實在是太羞恥，也太讓人想yue了。不過這個操作，又敢說誰小時候沒干過呢……

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看完上面這些案例，可能很多人都要產(chǎn)生生理性不適、哪兒哪兒都覺得有點不舒服了。

這類直白地將人們生活中比較嫌棄、鄙夷的場景和細節(jié)放置到廣告中渲染開來的創(chuàng)意，的確是一種讓人出其不意的反向操作，能夠第一時間激發(fā)好奇心、探索欲，也能在之后被人記住。

在人們的審丑底線上蹦跶，輕輕松松逼死潔癖，不得不說，敢這么玩的品牌主也是很大膽。