在中國(guó)經(jīng)濟(jì)巨變的背景下，最近港股市場(chǎng)出現(xiàn)了引人注目的市場(chǎng)現(xiàn)象。美團(tuán)（3690.HK）股價(jià)從開(kāi)盤(pán)之際開(kāi)始猛跌，盤(pán)中跌幅一度接近6%，最終以152港元報(bào)收。這一事件引發(fā)了廣泛關(guān)注，尤其是在日益激烈的外賣(mài)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈加白熱化的情況下。那么，究竟是什么導(dǎo)致了這一現(xiàn)象，背后又隱藏著怎樣的商業(yè)邏輯與市場(chǎng)動(dòng)向？

京東外賣(mài)戰(zhàn)略的推出與美團(tuán)股價(jià)下挫的直接關(guān)系

在美團(tuán)面臨股價(jià)大跌的同時(shí)，京東（JD.com）宣布正式進(jìn)入外賣(mài)市場(chǎng)，對(duì)這一行業(yè)的巨頭地位發(fā)起挑戰(zhàn)。2月11日，京東開(kāi)始招募“品質(zhì)堂食”餐飲商家，并承諾2025年5月1日前申請(qǐng)入駐的商家將享受全年“0傭金”服務(wù)。這一政策直接影響了市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)，尤其是對(duì)已經(jīng)在外賣(mài)市場(chǎng)穩(wěn)扎穩(wěn)打的美團(tuán)造成了巨大的壓力，進(jìn)一步?jīng)Q定了投資者情緒和市場(chǎng)預(yù)期。

京東此次外賣(mài)業(yè)務(wù)布局，除了希望占領(lǐng)市場(chǎng)份額，更是意圖實(shí)現(xiàn)其在即時(shí)零售服務(wù)上的長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo)。而京東在外賣(mài)環(huán)節(jié)的“0傭金”宣言，直接遏制了美團(tuán)的市場(chǎng)吸引力，也讓投資者感受到美團(tuán)未來(lái)增長(zhǎng)可能受阻，因此選擇拋售其股份。

外賣(mài)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局與消費(fèi)者習(xí)慣的變化

近年來(lái)，隨著消費(fèi)習(xí)慣的改變，消費(fèi)者日益傾向于線上訂餐和即時(shí)配送的服務(wù)體驗(yàn)。正因?yàn)槿绱?，外賣(mài)市場(chǎng)的迅猛發(fā)展吸引了各大巨頭爭(zhēng)相入場(chǎng)。京東布置外賣(mài)市場(chǎng)，不僅是為了分一杯羹，同時(shí)也是為其營(yíng)收增長(zhǎng)開(kāi)辟新路。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，美團(tuán)的即時(shí)配送業(yè)務(wù)已經(jīng)在 2024 年第三季度取得了顯著進(jìn)展，收入達(dá)到936億元，同比增長(zhǎng)22.4%，這顯示了其在行業(yè)的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。但是，隨著京東的加入，外賣(mài)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇，尤其是在傭金和服務(wù)質(zhì)量方面。