2月18日晚，百度發(fā)布2024年第四季度及全年財(cái)報(bào)。

財(cái)報(bào)顯示，2024全年，百度實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收1331億元，同比下降1%；歸屬百度核心凈利潤(rùn)達(dá)234億元，同比增長(zhǎng)21%。

值得注意的是，在收入構(gòu)成當(dāng)中，在線營(yíng)銷(xiāo)收入為730億元，同比下降3%，維持疲軟的趨勢(shì)；非線上營(yíng)銷(xiāo)收入為317億元，同比增長(zhǎng)12%，主要受AI云業(yè)務(wù)推動(dòng)。據(jù)了解，受AI驅(qū)動(dòng)，百度智能云在四季度呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)，同比增速達(dá)26%。

“2024年是我們從以互聯(lián)網(wǎng)為中心向以人工智能為先的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一年?！卑俣嚷?lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官李彥宏表示，在移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)中，百度堅(jiān)定不移地推進(jìn)人工智能轉(zhuǎn)型，使搜索更加人工智能化；同時(shí)，蘿卜快跑經(jīng)過(guò)多年的投資，其商業(yè)模式得到驗(yàn)證。“隨著我們的AI戰(zhàn)略不斷被驗(yàn)證，我們相信AI相關(guān)投入將在2025年帶來(lái)更大的成果?！崩顝┖暾f(shuō)。

在線營(yíng)銷(xiāo)仍疲軟，智能云成為最大亮點(diǎn)

最新財(cái)報(bào)顯示，2024全年，百度實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收1331億元，同比下降1%；歸屬百度核心凈利潤(rùn)達(dá)234億元，同比增長(zhǎng)21%。

具體到各項(xiàng)業(yè)務(wù)，在線營(yíng)銷(xiāo)收入為730億元，同比下降3%；非線上營(yíng)銷(xiāo)收入為317億元，同比增長(zhǎng)12%；愛(ài)奇藝收入為292億元，同比下降8%。

在線營(yíng)銷(xiāo)收入雖然仍是百度營(yíng)收的核心基本盤(pán)，但呈現(xiàn)出疲軟的發(fā)展態(tài)勢(shì)。受AI云業(yè)務(wù)推動(dòng)的非線上營(yíng)銷(xiāo)收入則增長(zhǎng)勢(shì)頭良好，據(jù)財(cái)報(bào)，2024年第四季度，智能云營(yíng)收同比增長(zhǎng)達(dá)到26%，正成為推動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的新引擎。

公開(kāi)信息顯示，在2024大模型中標(biāo)項(xiàng)目中，百度智能云在中標(biāo)項(xiàng)目數(shù)、行業(yè)覆蓋數(shù)、央國(guó)企中標(biāo)項(xiàng)目數(shù)三個(gè)維度均獲第一；百度智能云已成功點(diǎn)亮昆侖芯三代萬(wàn)卡集群，未來(lái)還將進(jìn)一步點(diǎn)亮三萬(wàn)卡集群。

“我們的AI智能云業(yè)務(wù)表現(xiàn)出強(qiáng)勁勢(shì)頭，第四季度收入同比增長(zhǎng)26%，抵消了在線營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)的疲軟?！卑俣却硎紫?cái)務(wù)官何俊杰表示，“在應(yīng)對(duì)短期壓力的同時(shí)，我們相信，我們的戰(zhàn)略性人工智能投資將推動(dòng)有意義的進(jìn)步并促進(jìn)長(zhǎng)期成功?！?/p>

據(jù)財(cái)報(bào)，2024年，文心大模型日均調(diào)用量持續(xù)高速增長(zhǎng)，與2023年同期的5000萬(wàn)次相比，一年增長(zhǎng)33倍至16.5億。

在備受市場(chǎng)關(guān)注的自動(dòng)駕駛出行業(yè)務(wù)方面，財(cái)報(bào)顯示，截至2025年1月，百度自動(dòng)駕駛出行服務(wù)在全國(guó)累計(jì)提供超900萬(wàn)次的乘車(chē)服務(wù)，四季度內(nèi)提供的乘車(chē)服務(wù)達(dá)110萬(wàn)次，同比增長(zhǎng)36%。同時(shí)，蘿卜快跑也在加速全球擴(kuò)張的步伐，去年11月，百度獲批香港首個(gè)自動(dòng)駕駛牌照，首次進(jìn)入右舵左行駕駛市場(chǎng)。

受DeepSeek沖擊，百度近期動(dòng)作頻頻

作為國(guó)內(nèi)第一家發(fā)布大模型的公司，百度早在2023年3月16日就發(fā)布了新一代大語(yǔ)言模型文心一言并正式啟動(dòng)邀測(cè)。同年8月31日，文心一言率先向全社會(huì)全面開(kāi)放，開(kāi)放首日即回復(fù)網(wǎng)友超3342萬(wàn)個(gè)問(wèn)題。

但今年春節(jié)前后，DeepSeek的崛起與出圈，極大地?cái)噭?dòng)了國(guó)產(chǎn)大模型的原有競(jìng)爭(zhēng)格局。在過(guò)去的半個(gè)月當(dāng)中，為應(yīng)對(duì)DeepSeek開(kāi)源、免費(fèi)、深度思考功能等方面的沖擊，百度動(dòng)作頻頻，或主動(dòng)或被動(dòng)地，接連做出了幾個(gè)重要?jiǎng)幼鳌?/p>

一是云平臺(tái)適配DeepSeek。2月3日晚間，百度智能云宣布，百度智能云千帆平臺(tái)已正式上架DeepSeek-R1和DeepSeek-V3模型，推出了超低價(jià)格方案，還可享受限時(shí)免費(fèi)服務(wù)，登錄百度智能云千帆ModelBuilder即可快速體驗(yàn)。

二是免費(fèi)。2月13日，百度宣布，隨著文心大模型的迭代升級(jí)和成本不斷下降，文心一言將于4月1日零時(shí)起，全面免費(fèi)，所有PC端和APP端用戶均可體驗(yàn)文心系列最新模型，以及超長(zhǎng)文檔處理、專業(yè)檢索增強(qiáng)、高級(jí)AI繪畫(huà)、多語(yǔ)種對(duì)話等功能。

三是開(kāi)源。2月14日，百度官方微信公眾號(hào)宣布：“我們將在未來(lái)幾個(gè)月中陸續(xù)推出文心大模型4.5系列，并于6月30日起正式開(kāi)源?！痹贒eepSeek以前，百度始終堅(jiān)定地走閉源模型，并認(rèn)為開(kāi)源模型會(huì)越來(lái)越落后于閉源模型。但在DeepSeek開(kāi)源的策略下，閉源社區(qū)已經(jīng)陷入集體反思，百度也調(diào)整了自身的閉源策略。

四是百度搜索接入DeepSeek大模型，支持深度搜索功能。2月16日，百度搜索發(fā)布消息稱：“為豐富更多元化的搜索體驗(yàn)，百度搜索將全面接入DeepSeek和文心大模型最新的深度搜索功能。”與此同時(shí)，文心智能體平臺(tái)也宣布將全面接入DeepSeek。

近年來(lái)，隨著小紅書(shū)等新興平臺(tái)的崛起，百度作為傳統(tǒng)搜索市場(chǎng)的巨頭，市場(chǎng)份額面臨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的蠶食，這一點(diǎn)從其這兩年在線營(yíng)銷(xiāo)收入增長(zhǎng)的疲軟中能夠有所體現(xiàn)。與此同時(shí)，人工智能大模型技術(shù)的發(fā)展，也讓AI搜索成為新的選擇。數(shù)據(jù)顯示，DeepSeek于今年2月1日實(shí)現(xiàn)日活躍用戶數(shù)突破3000萬(wàn)，成為史上最快達(dá)成這一里程碑的AI應(yīng)用。

AI搜索正在重塑搜索市場(chǎng)格局，成為新流量入口。最近，微信確認(rèn)正在灰度測(cè)試接入DeepSeek R1，用戶的使用熱情也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期。據(jù)悉，為了讓更多用戶方便穩(wěn)定地體驗(yàn)和使用DeepSeek，騰訊內(nèi)部緊急協(xié)調(diào)部署，調(diào)用元寶支持微信搜索，給用戶提供更多入口和選擇。

隨著未來(lái)各大平臺(tái)或都將接入DeepSeek模型，傳統(tǒng)搜索將更快被AI搜索取代，搜索市場(chǎng)或許也將面臨更徹底的重新洗牌。如何在快速變化的市場(chǎng)中守衛(wèi)住搜索的入口，將成為百度這家傳統(tǒng)搜索巨頭未來(lái)最重要的一場(chǎng)“硬仗”。

責(zé)編：萬(wàn)健祎

校對(duì)：王蔚

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