臨近春節(jié)，68歲的陳阿姨開(kāi)始給40歲的女兒王女士“敲木魚(yú)”了，“《我和春天有個(gè)約會(huì)》的門(mén)票，你能幫我買(mǎi)到嗎？”《我和春天有個(gè)約會(huì)》是上海文化廣播影視集團(tuán)于每年春節(jié)前后推出的一檔綜藝演唱會(huì)，由上海電視臺(tái)的各路主持人上臺(tái)進(jìn)行才藝表演以烘托新年氛圍。

　　近年來(lái)，隨著一批又一批50后、60后老人退休，“銀發(fā)族”在文化、旅游領(lǐng)域的消費(fèi)能力不斷刷新公眾的認(rèn)知。據(jù)中國(guó)老齡科學(xué)研究中心測(cè)算，目前我國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模在7萬(wàn)億元左右，占GDP比重約6%。預(yù)計(jì)到2035年，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模有望達(dá)30萬(wàn)億元，潛力巨大。

　　記者注意到，近年來(lái)老年學(xué)堂、老年游學(xué)、老年電競(jìng)、老年搖滾、非遺傳承等新產(chǎn)業(yè)，在老年消費(fèi)群體中頗受歡迎。這一屆老年人，愿意為文化買(mǎi)單。而銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，也給促進(jìn)年輕人就業(yè)提供了新的思路。

　　演唱會(huì)門(mén)票成“硬通貨”

　　一張演唱會(huì)門(mén)票，如今成了當(dāng)下年輕人盡孝的“硬通貨”。2024年以來(lái)，隨著一眾歌手重新開(kāi)啟現(xiàn)場(chǎng)巡演，“幫爸媽搶演唱會(huì)門(mén)票”成了不少年輕人肩負(fù)的“重任”。

　　“我跟一個(gè)一起退休的朋友去過(guò)一次演唱會(huì)，很震撼、很開(kāi)心，只要能搶到票，我都愿意去看一看?！标惏⒁套屌畠簱屵^(guò)鳳凰傳奇上海演唱會(huì)、張學(xué)友上海演唱會(huì)的票，但實(shí)際上最后只搶到了張學(xué)友演唱會(huì)的票，價(jià)格約2900元一張，“我的一個(gè)朋友搶到了900元的票，但他入場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)那個(gè)位置不行，在靠近舞臺(tái)最左邊的最后一排，只能從縫里看”。

　　她告訴記者，自己給女兒設(shè)定的“搶票原則”是“只要能搶到就行，可以加價(jià)”。比如，鳳凰傳奇的演唱會(huì)門(mén)票，她就讓女兒預(yù)約了588元、1280元兩檔門(mén)票的搶票，分別要加價(jià)900元和1100元。

　　陳阿姨現(xiàn)在下載了大麥App、摩天輪App等多個(gè)文藝演出類(lèi)的售票平臺(tái)，閑暇時(shí)就會(huì)在App上搜索位于上海的各種文藝演出。有時(shí)，她也能接受江蘇、浙江兩個(gè)省的文藝演出，“幾個(gè)老朋友一起去，還能順便玩一圈”。

　　由量子之歌與灼識(shí)咨詢(xún)聯(lián)合發(fā)布的《2023年中國(guó)中老年服務(wù)市場(chǎng)白皮書(shū)》把銀發(fā)經(jīng)濟(jì)稱(chēng)作是“耀眼的黃金賽道”，白皮書(shū)對(duì)5710名中老年消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果顯示，包括運(yùn)動(dòng)健身、興趣愛(ài)好培訓(xùn)、旅游在內(nèi)的“精神類(lèi)消費(fèi)”是超半數(shù)中老年群體喜歡的消費(fèi)方式。值得注意的是，僅有18.1%中老年人認(rèn)為“精神消費(fèi)費(fèi)用高”是一個(gè)痛點(diǎn)，這反映出中老年群體在精神娛樂(lè)領(lǐng)域擁有巨大的消費(fèi)潛力和廣闊的市場(chǎng)空間。

　　上海一家琴行的老板許文濤告訴記者，琴行2024年以來(lái)收了不少老年學(xué)生，“以前是給孩子培訓(xùn)，過(guò)去的一年收了七八個(gè)老年學(xué)員，有學(xué)薩克斯的，還有學(xué)琵琶、笛子的?！痹S文濤說(shuō)，最受老年人歡迎的是薩克斯課程，可以鍛煉肺活量，收費(fèi)約為45分鐘280元。

　　組團(tuán)旅游是這屆老年人的“必修課”

　　除了看演唱會(huì)、學(xué)薩克斯，這屆老年人還酷愛(ài)旅游。陳阿姨每年要通過(guò)上海的電視購(gòu)物頻道東方CJ購(gòu)買(mǎi)旅游服務(wù)至少兩次，2024年她去了新疆、江西廬山和埃及。每次都是和66歲的妹妹一同出行，外加幾個(gè)早前通過(guò)旅游認(rèn)識(shí)的“老年驢友”。

　　“我們出游價(jià)格都比較便宜，一定是錯(cuò)峰的，與法定節(jié)假日錯(cuò)開(kāi)，很劃算?！标惏⒁陶f(shuō)。

　　實(shí)際上，除了外出旅游，上海阿姨還喜歡在上海各個(gè)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)打卡、游玩。秋天，上海市長(zhǎng)寧區(qū)的黃金城道又出現(xiàn)了地面鋪滿(mǎn)金色梧桐樹(shù)葉的景象，這里每年都會(huì)成為上海阿姨們的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。有網(wǎng)友在社交平臺(tái)上評(píng)論稱(chēng)，上海的特產(chǎn)其實(shí)是上海阿姨。

　　2024年圣誕節(jié)前夕的12月22日，孫阿姨與老同學(xué)們相約在上海靜安昆侖大酒店聚餐，聚餐結(jié)束后到頗具老上海風(fēng)情的安福路逛街、拍照打卡。老人們畫(huà)著洋氣的妝容，穿著長(zhǎng)款呢子大衣，腳蹬長(zhǎng)筒靴子，在上海的各個(gè)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)留下身影。有時(shí)是在網(wǎng)紅餐廳品嘗西餐，有時(shí)在咖啡館迎著陽(yáng)光小憩。

　　根據(jù)《中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展年度報(bào)告（2022-2023）》，2021年45歲以上的中老年旅游者合計(jì)出游11.94億人次，占據(jù)了國(guó)內(nèi)旅游客源市場(chǎng)的36.81%。老齡旅游不僅能進(jìn)一步激活旅游市場(chǎng)的消費(fèi)潛能，還能為老年人提供更豐富的晚年生活，具有巨大的市場(chǎng)潛力。

　　中青報(bào)·中青網(wǎng)記者注意到，演唱會(huì)、旅游都還只是這屆老人精神文化消費(fèi)的一部分。更多的老人，會(huì)用“候鳥(niǎo)式養(yǎng)老”模式來(lái)填滿(mǎn)自己晚年的精神生活。

　　家住上海浦東陸家嘴地區(qū)的芳芳阿姨，一年中只有4月、5月、9月、10月大約4個(gè)月時(shí)間在家居住。她和愛(ài)人每年1月、2月、3月會(huì)去澳大利亞與兒子兒媳一起過(guò)春節(jié)，因?yàn)槟菚r(shí)澳大利亞氣候宜人；6月、7月、8月的上海氣候悶熱潮濕，夫妻倆這時(shí)會(huì)到江西宜春生活一陣子，那里離上海不遠(yuǎn)，主打富硒養(yǎng)生；到了11月、12月，天氣冷了，老兩口又“移師”到海南海口，那里天氣暖、消費(fèi)低，房租比三亞便宜。

　　“候鳥(niǎo)式養(yǎng)老”或成未來(lái)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)爆點(diǎn)

　　2024年1月國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的1號(hào)文件就是《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見(jiàn)》，這是國(guó)家層面出臺(tái)的首個(gè)支持銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的專(zhuān)門(mén)文件。據(jù)悉，我國(guó)目前有近3億“銀發(fā)族”，我國(guó)將在2030年前后進(jìn)入65歲及以上老年人口占比超20%的超級(jí)老齡化社會(huì)。

　　今時(shí)的“銀發(fā)族”不同以往。第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，我國(guó)60歲及以上人口中，擁有高中及以上文化程度的人口比重為13.9%，比10年前提高了4.98個(gè)百分點(diǎn)。中老年人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的接受度大幅提升。有數(shù)據(jù)顯示，60歲及以上銀發(fā)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物參與率為69.8%，老年人群體的互聯(lián)網(wǎng)滲透率今非昔比。

　　2024年年初，國(guó)家發(fā)改委相關(guān)負(fù)責(zé)人在回答記者有關(guān)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的問(wèn)題時(shí)指出，現(xiàn)階段我國(guó)相關(guān)產(chǎn)業(yè)主要集中在餐飲、護(hù)理、保健等基礎(chǔ)養(yǎng)老服務(wù)方面，而老年人多元化、差異化、個(gè)性化的需求旺盛，尚未得到有效滿(mǎn)足。

　　上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授、養(yǎng)老行業(yè)研究團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人兼首席專(zhuān)家羅守貴多年前就把研究的關(guān)注點(diǎn)放在“候鳥(niǎo)式養(yǎng)老”上。“前幾年我去廣西北海調(diào)研，遇到一位來(lái)自吉林的老人，他退休后每年從10月到來(lái)年2月左右，都想辦法在南方過(guò)冬避寒，春節(jié)也在租的房子里過(guò)?！绷_守貴受到啟發(fā)，此后每年，他寒假在華南、西南地區(qū)調(diào)研，暑期在東北、華北地區(qū)調(diào)研，跑了30多座城市，“所到之處，只見(jiàn)‘候鳥(niǎo)老人’云集，銀發(fā)旅游興旺”。他說(shuō)，老人的這種“候鳥(niǎo)式生活”短則幾周，多則好幾個(gè)月。

　　他說(shuō)，我國(guó)幅員遼闊，南北橫跨溫帶、亞熱帶和熱帶。即使不計(jì)遙遠(yuǎn)的南海諸島，從黑龍江漠河到海南三亞的直線距離也超過(guò)4000公里。這樣的自然環(huán)境和條件，使得我國(guó)既是“候鳥(niǎo)式養(yǎng)老”的資源大國(guó)，又是“候鳥(niǎo)式養(yǎng)老”的需求大國(guó)。

　　中國(guó)老年人的精神消費(fèi)，完全有條件留在國(guó)內(nèi)。為此，他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在全國(guó)范圍內(nèi)選取了55座冬季養(yǎng)老城市和75座夏季養(yǎng)老城市，每年對(duì)這些城市的養(yǎng)老指數(shù)通過(guò)各項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行排名。

　　“這種模式要可持續(xù)的話(huà)，還需要更多的科學(xué)支撐?！绷_守貴說(shuō)，與一般的旅游不同，“候鳥(niǎo)式養(yǎng)老”因老人住宿時(shí)長(zhǎng)不同、身體狀況不同、經(jīng)濟(jì)條件不同、對(duì)棲息地的景觀和人文偏好不同，因此需要對(duì)潛在的棲息地進(jìn)行系統(tǒng)評(píng)估，并提出改進(jìn)建議。

　　羅守貴認(rèn)為，對(duì)相關(guān)城市來(lái)說(shuō)，“候鳥(niǎo)式養(yǎng)老”是發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的難得機(jī)遇，理應(yīng)做好前瞻性規(guī)劃，提供層次豐富的度假產(chǎn)品。同時(shí)，還要積極應(yīng)對(duì)城市管理的新情況、新問(wèn)題，如“脈沖式人口”進(jìn)來(lái)后帶來(lái)的醫(yī)療、治安壓力，人流退潮后閑置設(shè)施的盤(pán)活等問(wèn)題做進(jìn)一步梳理和研究。