在上海嘉定葉城路1688號(hào)的極越辦公樓里，最顯眼的位置上，寫(xiě)著一句話：“中國(guó)智能汽車(chē)史上，必將擁有每個(gè)極越人的名字。”

本以為這句話是公司的企業(yè)愿景，未曾想這原來(lái)是命運(yùn)的嘲弄。畢竟，極越用一種極其荒唐的方式，為今年的電車(chē)圈劃下了一個(gè)不太完美的符號(hào)，的確也足以被中國(guó)智能汽車(chē)史銘記。

今年9月12日，極越宣布極越07上線48小時(shí)，訂單量突破5000臺(tái)，幾乎趕上了今年前八個(gè)月極越01總銷(xiāo)量，讓人一度以為極越可能借此翻身，極越CEO夏一平更是為此激動(dòng)落淚。

可惜夏一平哭得太早了。僅僅三個(gè)月后，形勢(shì)便急轉(zhuǎn)而下，極越汽車(chē)整體進(jìn)入了“停擺”狀態(tài)。停工、裁員、欠款、交付延遲等等一系列事件輪番上演，把極越的窘迫推到了風(fēng)口浪尖。

據(jù)悉，極越會(huì)議室里，夏一平和股東、員工、供應(yīng)商、車(chē)主代表們依舊還在進(jìn)行談判，但實(shí)質(zhì)性的解決方案并沒(méi)有什么進(jìn)展。

事實(shí)上，極越走到今天這一步早就有跡可循。

數(shù)據(jù)顯示，2024年1-11月，極越汽車(chē)整體銷(xiāo)量為1.3萬(wàn)多輛，這個(gè)數(shù)字在一些頭部車(chē)企身上，可能只是一個(gè)月的成績(jī)。哪怕是極越的“同宗兄弟”極氪汽車(chē)，在2024年1-11月，累計(jì)交付量都達(dá)到了194,933輛，其中極氪001單月最高銷(xiāo)量達(dá)到了14383輛。

自2021年起，極越在百度與吉利的雙重期待下一腳踏入造車(chē)圈，滿身的二代光環(huán)并沒(méi)有讓其順風(fēng)順?biāo)?，半幅方向盤(pán)、按鍵開(kāi)門(mén)、“帶魚(yú)屏”、聲控充電口，集反人類(lèi)設(shè)計(jì)之大成的極越汽車(chē)一直備受詬病，但“草臺(tái)班子”的管理團(tuán)隊(duì)似乎對(duì)此很不以為然，甚至一度將這些問(wèn)題稱(chēng)之為超前設(shè)計(jì)。

或許，新能源造車(chē)陣營(yíng)里遠(yuǎn)不止一個(gè)“極越”。然而今時(shí)不同往日，每家造車(chē)新勢(shì)力活著的機(jī)會(huì)只有一次，倒則倒矣，他們已經(jīng)很難像蔚來(lái)一樣，等來(lái)合肥那樣的“救世主”。

巨頭無(wú)心救“廢柴”

就在極越閃崩后，風(fēng)起云涌的輿論沖擊著極越，并波及這家車(chē)企的股東，大家呼吁吉利和百度站出來(lái)解決問(wèn)題?；蛟S是迫于壓力，在12月13日，沉默的百度與吉利聯(lián)合發(fā)布了一則聲明，對(duì)極越汽車(chē)解散及后續(xù)處理問(wèn)題作出了一系列回應(yīng)。

但這份聲明似乎并沒(méi)有要為極越未來(lái)托底的意思，反而引發(fā)了對(duì)極越更大的看空情緒。

公開(kāi)資料顯示，今年上半年，百度原本計(jì)劃再給極越注資30億元，但被后者賬面上的巨大窟窿嚇退。11月底，夏一平曾去百度尋求資金支持，后續(xù)的結(jié)果已不言而喻。

數(shù)據(jù)顯示，截至目前，百度已累計(jì)為極越投資了88億，其中，2022年投了41億，2023年投了47億。但巨額投資并沒(méi)有為百度換來(lái)可觀的回報(bào)，甚至在本次聲量巨大的爆雷之前，不少消費(fèi)者連極越這家車(chē)企都沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)。

有趣的是，在極越汽車(chē)“閃崩”之后，一家傳媒公司宣稱(chēng)為極越墊付了3700萬(wàn)做抖音投放，并向極越討債。但問(wèn)題是，這3700萬(wàn)打造的極越品牌賬號(hào)，哪怕把之前所有視頻的流量加起來(lái)，都還比不過(guò)倒閉后的一天流量。極越如此無(wú)水準(zhǔn)的燒錢(qián)，著實(shí)匪夷所思。

百度之所以要下場(chǎng)造車(chē)，并且拿到主導(dǎo)權(quán)，其實(shí)是希望能夠把自身的自動(dòng)駕駛技術(shù)推向終端市場(chǎng)，進(jìn)行直接的實(shí)力展示。如果這個(gè)構(gòu)想能夠在終端市場(chǎng)體現(xiàn)，對(duì)于百度就是極大的戰(zhàn)略成功。

所以百度對(duì)造車(chē)一直都有著極大的熱情。

但有意思的是，在造車(chē)大業(yè)上，百度不止一次失利。除了極越，2017年至2019年，百度還曾三次投資威馬汽車(chē)，成為其最大外部股東，結(jié)局大家也都看到了。自2022年開(kāi)始，威馬汽車(chē)便陸續(xù)陷入各種困境，去年更是直接破產(chǎn)重整。

時(shí)至今日，百度對(duì)造車(chē)的熱情早已大不如前，它的心思更多轉(zhuǎn)移到了大模型上。但大模型的燒錢(qián)速度比造車(chē)有過(guò)之而無(wú)不及，想要同時(shí)兼顧造車(chē)和大模型，對(duì)于百度來(lái)說(shuō)，是一個(gè)不小的壓力，所以錢(qián)只能用在刀刃上。

同時(shí)，全球科技圈在瘋卷大模型，微軟，谷歌，META等海外廠商已經(jīng)明顯加大了資本開(kāi)支，百度當(dāng)然也會(huì)選大模型。加上極越如此不爭(zhēng)氣，百度止損也就在情理之中了。而對(duì)于搖搖欲墜的極越，一份聲明或許已是最大的慷慨。

再看吉利這邊。

這兩年汽車(chē)市場(chǎng)興起的價(jià)格戰(zhàn)讓一眾車(chē)企苦不堪言。吉利雖然還能維持得住銷(xiāo)量與業(yè)績(jī)，但其經(jīng)營(yíng)成本也在不斷攀升，尤其是支撐一家科技企業(yè)的研發(fā)成本，數(shù)據(jù)顯示，2023年，吉利的研發(fā)開(kāi)支分別為67.65億元、78.1億元。2024年上半年，吉利的研發(fā)開(kāi)支達(dá)到45.53億元，同比增長(zhǎng)52%。

縱使財(cái)大氣粗，吉利也在計(jì)劃開(kāi)源節(jié)流，一來(lái)，自己花得越來(lái)越多，二來(lái)，整個(gè)車(chē)市行情如此。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2020—2023年，國(guó)內(nèi)汽車(chē)行業(yè)利潤(rùn)率分別為6.2%、6.1%、5.7%和5%，呈現(xiàn)持續(xù)下行的走勢(shì)。乘聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)整理的數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，汽車(chē)行業(yè)利潤(rùn)率為4.6%，其中9月的行業(yè)利潤(rùn)率僅為3.4%。

曾經(jīng)的吉利一度信奉車(chē)海戰(zhàn)術(shù)，旗下子品牌數(shù)不勝數(shù)，但現(xiàn)在為了省錢(qián)，吉利似乎正在努力改變這一點(diǎn)。上個(gè)月，極氪與領(lǐng)克宣布戰(zhàn)略整合，根據(jù)吉利控股集團(tuán)預(yù)計(jì)，通過(guò)最大化協(xié)同，其研發(fā)投入將降低10%～20%、BOM成本將降低5%～8%、產(chǎn)能利用率提升3%～5%、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)管理費(fèi)用降低10%～20%。

另外，幾何也計(jì)劃并入銀河。

種種跡象表明，這兩位奮戰(zhàn)在自己領(lǐng)域的巨頭分身乏術(shù)，自顧不暇，誰(shuí)也沒(méi)有心思與精力再去拯救極越。而極越也仿佛一個(gè)資金黑洞。

今年8月，包括吉利汽車(chē)、百度、極越三方管理層在內(nèi)的董事會(huì)上，百度方高管詢(xún)問(wèn)極越的盈利預(yù)期，極越回答還需兩年時(shí)間與100億資金投入。

然而，誰(shuí)還愿意再拿出100億與兩年時(shí)間？所以，即使被百度吉利兩大巨頭加持，極越汽車(chē)也只能遺憾沒(méi)有“好大哥”了。

造車(chē)圈正在失去魅力

在極越之前，新能源圈車(chē)企暴雷的故事并不新鮮。截至目前，愛(ài)馳、天際、高合、威馬、賽麟汽車(chē)、拜騰汽車(chē)、博郡汽車(chē)、奇點(diǎn)汽車(chē)、雷丁汽車(chē)……一眾新勢(shì)力皆沒(méi)跨過(guò)生死線。就連成績(jī)不錯(cuò)的哪吒，前段時(shí)間也是危機(jī)重重。

這些車(chē)企有的直接宣告破產(chǎn)，有的還在苦苦掙扎。在新能源造車(chē)史上，的確也有瀕危車(chē)企起死回生的先例。典型的例子是蔚來(lái)汽車(chē)，2020年，蔚來(lái)汽車(chē)陷入資金瓶頸，合肥出資70億支持，2024年，合肥國(guó)資再度增資蔚來(lái)33億元。

但極越們會(huì)等來(lái)下一個(gè)“合肥”嗎？

首先，此一時(shí)彼一時(shí)。當(dāng)年，蔚來(lái)汽車(chē)作為昔日初代造車(chē)巨頭，起碼占據(jù)了先發(fā)優(yōu)勢(shì)，而極越遇到“合肥”的概率應(yīng)該不大。畢竟，在當(dāng)前的新能源汽車(chē)?yán)铮落N(xiāo)量才破千的極越實(shí)在令人看不到潛力，想要翻身幾乎沒(méi)有機(jī)會(huì)。

其次，地方出手與否要取決于當(dāng)?shù)氐呢?cái)政狀況，而極越汽車(chē)在兩大巨頭眼里所剩的價(jià)值尚且已經(jīng)不多，地方審視一家企業(yè)只會(huì)變得更為嚴(yán)格。

除了等待地方國(guó)資援手，這些車(chē)企還有沒(méi)有被其他勢(shì)力接盤(pán)的可能？事實(shí)上，巨頭車(chē)企、互聯(lián)網(wǎng)公司、新能源企業(yè)……任意一方都有過(guò)出手的經(jīng)歷。

先看傳統(tǒng)車(chē)企，長(zhǎng)城汽車(chē)就曾接手了包括漢龍汽車(chē)、漢騰汽車(chē)、眾泰汽車(chē)等多家破產(chǎn)企業(yè)的資產(chǎn)；吉利汽車(chē)也曾整合力帆汽車(chē)，并收購(gòu)獵豹汽車(chē)長(zhǎng)沙工廠。

但問(wèn)題的關(guān)鍵就在于當(dāng)前一大批瀕死的車(chē)企，崩盤(pán)后留下的窟窿連巨頭看了都發(fā)愁。威馬暴雷的時(shí)候，總計(jì)拖欠供應(yīng)鏈、市場(chǎng)服務(wù)、銷(xiāo)售和其他服務(wù)等合作伙伴的金額曾高達(dá)17.34億元，涉及的債權(quán)對(duì)象不乏科大訊飛、特來(lái)電、比亞迪、藍(lán)色光標(biāo)、米其林等知名公司。

殘酷的是，目前已經(jīng)累計(jì)超過(guò)30家企業(yè)在向極越催款。

而吉利對(duì)極越的態(tài)度，某種程度上可能代表了所有傳統(tǒng)車(chē)企巨頭。

再看互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)造車(chē)要么直接下場(chǎng)，如小米；要么投資間接下場(chǎng)，百度之外，360等一眾企業(yè)也頻頻出現(xiàn)在各大車(chē)企名單上。百度顆粒無(wú)收的同時(shí)，360們也基本面臨只付出無(wú)收獲的慘淡局面。

數(shù)據(jù)顯示，2022年，360出現(xiàn)14年以來(lái)首次虧損，金額達(dá)到22億元，其中，投資哪吒背后的合眾新能源帶來(lái)的投資虧損達(dá)到8.9億元。2023年—2024年前三季度，360仍虧損4.92億元、5.79億元。

百度養(yǎng)不起極越，360們更無(wú)能為力。

最后還有一波新能源產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)。但有一點(diǎn)需要注意，頭部的新能源產(chǎn)業(yè)玩家早在前兩年就完成了對(duì)汽車(chē)市場(chǎng)的布局，其產(chǎn)業(yè)生態(tài)基本飽和。以寧德時(shí)代為例，寧德時(shí)代入股的汽車(chē)企業(yè)已經(jīng)高達(dá)九家，包括智己汽車(chē)、極氪汽車(chē)，其中，拜騰汽車(chē)也已暴雷。

可以說(shuō)，整個(gè)造車(chē)圈的吸引力在一次次車(chē)企暴雷中被嚴(yán)重消耗，曾經(jīng)熱情大方的巨頭資方用真金白銀只換來(lái)了一盆冷水。如今，造車(chē)圈正在逐漸被資本拋棄，而整個(gè)市場(chǎng)似乎也失去了重新?tīng)?zhēng)取資本信任的底氣。

根據(jù)中汽協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2024年前三季度，重點(diǎn)汽車(chē)企業(yè)的銷(xiāo)售利潤(rùn)率降至4.2%，超過(guò)60家的新能源汽車(chē)生產(chǎn)企業(yè)中，仍然只有特斯拉、比亞迪、理想、賽力斯4家實(shí)現(xiàn)盈利。

極越的鬧劇，無(wú)疑讓電動(dòng)車(chē)賽道所余不多的底氣又少了一分。同時(shí)也在警醒各大蠢蠢欲動(dòng)的巨頭和資本，這就是盲目入局造車(chē)的代價(jià)。

難以割舍的造車(chē)夢(mèng)

眼看新能源賽道的洗牌速度讓無(wú)數(shù)車(chē)企招架不住，2025年，這片不再享有“新手保護(hù)期”的圈子還會(huì)有人孤勇地闖入嗎？事實(shí)上，盡管造車(chē)勢(shì)力一波接著一波地倒下，但在另一方面，還有一些企業(yè)依舊懷揣造車(chē)夢(mèng)。

今年1月份，吉祥航空的母公司均瑤集團(tuán)發(fā)布產(chǎn)品理念和車(chē)型宣傳圖；7月份，賣(mài)掃地機(jī)器人的追覓被爆出進(jìn)入造車(chē)賽道，計(jì)劃整個(gè)造車(chē)團(tuán)隊(duì)有200人，首款新車(chē)采用增程式。

一些城市對(duì)造車(chē)經(jīng)濟(jì)也心懷向往。典型的例子是青島。青島在之前發(fā)布了一則2025年的造車(chē)計(jì)劃，提出到2025年，力爭(zhēng)整車(chē)產(chǎn)量達(dá)到40萬(wàn)輛，數(shù)據(jù)顯示，2023年，青島新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值突破1500億元。

從汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)的角度來(lái)看，新能源的確已是大勢(shì)所趨。

數(shù)據(jù)顯示，今年前11月，新能源汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別完成1134.5萬(wàn)輛和1126.2萬(wàn)輛，同比分別增長(zhǎng)34.6%和35.6%。同時(shí)，11月新能源汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)首次雙雙突破150萬(wàn)輛，當(dāng)月新能源汽車(chē)滲透率達(dá)52.3%，較去年同期增長(zhǎng)12個(gè)百分點(diǎn)，已連續(xù)5個(gè)月突破50%。

這種程度的市場(chǎng)滲透率足夠讓一些企業(yè)甘愿冒著暴雷的風(fēng)險(xiǎn)去盡力一試，尤其那些自身業(yè)務(wù)越來(lái)越不明朗的公司。

而對(duì)地方城市而言，造車(chē)經(jīng)濟(jì)所蘊(yùn)含的現(xiàn)實(shí)價(jià)值依舊不可小覷，公開(kāi)資料顯示，今年一季度，鄭州（15%）、合肥（12%）、深圳（11.5%）工業(yè)增加值增速領(lǐng)跑26座萬(wàn)億城市。

其中，很大一部分要?dú)w功于新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)。

但造車(chē)從來(lái)就不是一件易事，尤其如今資本風(fēng)口逐漸落幕，年年攀高的資金成本，成了制約各大企業(yè)造車(chē)計(jì)劃的主要因素。從過(guò)往案例也可以發(fā)現(xiàn)，無(wú)數(shù)暴雷的造車(chē)勢(shì)力，倒下的根本原因其實(shí)都是因?yàn)闆](méi)錢(qián)。

至于造車(chē)到底需要燒多少錢(qián)，連一些資深人士都給不出準(zhǔn)確的答案。

據(jù)悉，李斌在2016年認(rèn)為200億元是造車(chē)門(mén)檻價(jià)，2022年，他又公開(kāi)表示400億可能什么都干不了。何小鵬也說(shuō)過(guò)200億不夠花，而極越據(jù)說(shuō)還有70億的窟窿沒(méi)有填平。

總而言之，造車(chē)所需的資本只會(huì)更多，不會(huì)變少。

Statista數(shù)據(jù)顯示，從2020到2021年，造車(chē)最瘋狂的這兩年里，全球汽車(chē)研發(fā)支出分別為1090億美元、1161億美元和1240億美元，每年同比增長(zhǎng)都超過(guò)6.5%。特斯拉從2007年到開(kāi)始持續(xù)賺錢(qián)的2019年，研發(fā)費(fèi)用和資本開(kāi)支累計(jì)高達(dá)185億美元，近1300億人民幣，至2022年則為426.3億美元，近3000億人民幣。

而賈躍亭的法拉第未來(lái)Faraday Future，十年里累計(jì)虧掉了41.154億美元（約288億人民幣）。截至2024年6月30日，也僅僅交付了10輛車(chē)。2025年往后，燒錢(qián)速度只會(huì)隨著新能源市場(chǎng)的成長(zhǎng)而進(jìn)一步拉大，但能賣(mài)出去幾輛車(chē)還是令人絕望的未知數(shù)。

另外，國(guó)內(nèi)造車(chē)勢(shì)力在無(wú)形中掀起了數(shù)場(chǎng)競(jìng)速賽，無(wú)論是在性能上、價(jià)格上、還是車(chē)型上，其激烈的競(jìng)爭(zhēng)注定讓新來(lái)者在短時(shí)間內(nèi)難以適從。數(shù)據(jù)顯示，2023年，國(guó)內(nèi)共推出超過(guò)1000種新車(chē)型，新能源車(chē)市場(chǎng)整體購(gòu)買(mǎi)均價(jià)由2023年3月份的19.1萬(wàn)，下降至2024年3月的17.23萬(wàn)。

或許，新能源汽車(chē)被打上消費(fèi)品烙印的那一刻起，就意味著車(chē)企再無(wú)喘息的機(jī)會(huì)。還在局外的新勢(shì)力摩拳擦掌，躍躍欲試的同時(shí)，也需要看清局內(nèi)滾滾硝煙。

總而言之，這個(gè)行業(yè)的確也已經(jīng)不再歡迎沒(méi)錢(qián)的新勢(shì)力，極越肯定不會(huì)是最后一個(gè)造車(chē)失敗者，也許明天，就會(huì)有新的車(chē)企成為行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀所付出的新“代價(jià)”。

道總有理，曾用名歪道道，互聯(lián)網(wǎng)與科技圈新媒體。本文為原創(chuàng)文章，謝絕未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載。