隨著5G、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息通信技術(shù)的廣泛應(yīng)用，人們的消費(fèi)理念和行為悄然發(fā)生變化。用數(shù)字人民幣買(mǎi)咖啡、跟著App的推薦“打卡”消費(fèi)……當(dāng)下，我省各地著力擴(kuò)大有效需求，培育消費(fèi)新業(yè)態(tài)新熱點(diǎn)，并發(fā)展出廣闊的消費(fèi)“新戰(zhàn)場(chǎng)”，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。新型消費(fèi)正不斷重塑消費(fèi)結(jié)構(gòu)、釋放消費(fèi)潛能，而透過(guò)一個(gè)個(gè)“花樣”市場(chǎng)，也許能找到激發(fā)需求的“門(mén)道”。

【現(xiàn)場(chǎng)感受】數(shù)字人民幣買(mǎi)咖啡，“花樣”之下見(jiàn)“門(mén)道”

“請(qǐng)稍等，離制作完成時(shí)間還有大約53秒?！痹诮毙聟^(qū)砂之船奧萊店數(shù)字人民幣體驗(yàn)區(qū)，消費(fèi)者排隊(duì)體驗(yàn)使用數(shù)字人民幣購(gòu)買(mǎi)自助現(xiàn)磨咖啡，從注冊(cè)到支付成功，兩分鐘不到就能完成。

數(shù)字人民幣加速融入市民生活。在金陵STYLE街區(qū)內(nèi)，有一座紅色船型玻璃小屋——數(shù)字人民幣體驗(yàn)小屋。在這里，市民可以進(jìn)行數(shù)幣嘗鮮、互動(dòng)打卡、售賣(mài)體驗(yàn)等。

走進(jìn)小屋，迎面而來(lái)的是產(chǎn)品展示臺(tái)和一臺(tái)受理數(shù)字人民幣支付的自助咖啡機(jī)，左右兩邊的玻璃墻面有數(shù)字人民幣錢(qián)包開(kāi)立流程的介紹，為群眾提供指導(dǎo)。

為推動(dòng)數(shù)字人民幣試點(diǎn)工作，在“江北新區(qū)數(shù)幣消費(fèi)體驗(yàn)月”活動(dòng)中，南京江北新區(qū)聯(lián)合中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行江北新區(qū)分行在線發(fā)放約7.5萬(wàn)張數(shù)字人民幣消費(fèi)券，總金額約360萬(wàn)元?！皵?shù)字人民幣可在砂之船奧萊店、揚(yáng)子江國(guó)際會(huì)議中心酒店、永輝超市等千家門(mén)店使用，覆蓋綜合體、商超、餐飲、農(nóng)產(chǎn)品等全場(chǎng)景的業(yè)態(tài)。”中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行江北新區(qū)分行相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

南京不少消費(fèi)場(chǎng)所已出現(xiàn)沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)新風(fēng)尚，商家在沉浸式場(chǎng)景設(shè)計(jì)上也越來(lái)越用心。

走進(jìn)朱子李大排檔河西店，迎面而來(lái)的是粗糙的水泥墻、鐵欄桿、老式木門(mén)，讓人猶如回到舊時(shí)光。加上裸露的管線，工業(yè)風(fēng)十足，吸引不少消費(fèi)者來(lái)此打卡。

位于新街口的萍姐火鍋·公路夜市店，通過(guò)還原老街區(qū)特色，將公路夜市、城市街頭巷尾文化引入火鍋店，推出“火鍋+公路夜市”的新模式，提升消費(fèi)者的體驗(yàn)。

善于“跨界”，在一個(gè)載體中營(yíng)造“多維空間”，不少傳統(tǒng)商業(yè)體開(kāi)啟了新的嘗試，將多種資源融在一起，滿足消費(fèi)者的多元消費(fèi)需求，提升他們的幸福感。

“我們打造集圖書(shū)、文創(chuàng)、生活、咖啡、數(shù)碼、潮玩等為一體的都市化復(fù)合式文化生活空間，消費(fèi)者可以云端感受城市書(shū)屋的玲瓏詩(shī)意?！盙·SPACE金鷹世界旗艦店相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該店總面積1500平方米，共計(jì)27000多種商品，單日客流量可達(dá)2000至4000人次。

【市場(chǎng)觀察】新型消費(fèi)加速涌現(xiàn)，成為擴(kuò)內(nèi)需重要增長(zhǎng)點(diǎn)

以新場(chǎng)景、新服務(wù)、新體驗(yàn)、新潮流為特點(diǎn)的新型消費(fèi)加速涌現(xiàn)，成為江蘇擴(kuò)大消費(fèi)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)和政策發(fā)力點(diǎn)——

強(qiáng)化品質(zhì)引領(lǐng)，持續(xù)擴(kuò)大高質(zhì)量供給，江蘇積極培育高品質(zhì)消費(fèi)載體。當(dāng)前，正在進(jìn)一步推動(dòng)南京、徐州、蘇州、無(wú)錫四市國(guó)際消費(fèi)中心城市創(chuàng)建工作，宣傳推廣南京新街口全國(guó)示范智慧商圈的典型做法，指導(dǎo)無(wú)錫市評(píng)選出16家“數(shù)字商圈商街（商店）示范單位”。

助力跨境電商發(fā)展，讓“新業(yè)態(tài)”成為“新常態(tài)”。省商務(wù)廳積極協(xié)調(diào)南京海關(guān)、省稅務(wù)局、省市監(jiān)局等部門(mén)進(jìn)一步擴(kuò)大跨境電商“網(wǎng)購(gòu)保稅進(jìn)口+實(shí)體新零售”模式。去年，蘇州相城區(qū)“盒馬跨境GO”項(xiàng)目成功落地運(yùn)營(yíng)，并向南京棲霞區(qū)八卦洲“跨境Mall”項(xiàng)目、蘇州工業(yè)園區(qū)山姆會(huì)員店項(xiàng)目復(fù)制推廣。

數(shù)據(jù)是最有力的印證。2023年1月—11月，全省實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額41661.1億元，同比增長(zhǎng)6.6%。全省社零總量占全國(guó)總規(guī)模的9.7%，居全國(guó)第二。11月當(dāng)月，全省社零總額3788.3億元，同比增長(zhǎng)3.5%。

放眼各地，“新潮”消費(fèi)、新場(chǎng)景消費(fèi)不斷涌現(xiàn)，展現(xiàn)出新型消費(fèi)發(fā)展的“新態(tài)勢(shì)”——

加快探索數(shù)字人民幣商貿(mào)領(lǐng)域場(chǎng)景應(yīng)用，2023年常州市商務(wù)局聯(lián)合人行、工農(nóng)中建等8家銀行，圍繞商超、餐飲、家電家居等重點(diǎn)領(lǐng)域發(fā)放數(shù)字人民幣消費(fèi)紅包800萬(wàn)元，帶動(dòng)消費(fèi)近4000萬(wàn)元。

在淮安，新能源的補(bǔ)貼通過(guò)數(shù)字人民幣形式發(fā)放，成功搭建了汽車(chē)銷(xiāo)售行業(yè)數(shù)幣消費(fèi)場(chǎng)景。據(jù)統(tǒng)計(jì)，補(bǔ)貼政策實(shí)施期間，全市新增個(gè)人數(shù)字人民幣二類(lèi)及一類(lèi)錢(qián)包共計(jì)2420戶，新增對(duì)公數(shù)幣錢(qián)包63戶，帶動(dòng)數(shù)幣交易額約5900.96萬(wàn)元。其中，補(bǔ)貼發(fā)放975.96萬(wàn)元，消費(fèi)者支付4925萬(wàn)元。

一場(chǎng)體育比賽，對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)效應(yīng)有多大？2023無(wú)錫馬拉松賽后數(shù)據(jù)顯示，總經(jīng)濟(jì)效益達(dá)1.95億元。創(chuàng)新消費(fèi)新業(yè)態(tài)，無(wú)錫將體育休閑表演賽事引進(jìn)綜合體、體育消費(fèi)元素布局綜合體，以女足世界杯、杭州亞運(yùn)會(huì)等重大賽事為契機(jī)，推出消費(fèi)季……持續(xù)發(fā)揮“體育+”效應(yīng)，當(dāng)前，無(wú)錫熱雪奇跡“四季滑雪”、海瀾飛馬水城等不斷刷新人們的消費(fèi)體驗(yàn)感。

【觀點(diǎn)解讀】塑造消費(fèi)“新形態(tài)”，點(diǎn)燃內(nèi)需“新引擎”

江蘇高質(zhì)量發(fā)展評(píng)價(jià)研究院戰(zhàn)略研究中心主任、研究員 苗成斌：

新型消費(fèi)的內(nèi)核是數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、人文消費(fèi)。數(shù)字消費(fèi)是居民對(duì)數(shù)字化產(chǎn)品及數(shù)字化服務(wù)的消費(fèi)，作為一種新的消費(fèi)形態(tài)，深刻改變著人們的消費(fèi)習(xí)慣，已成為擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)增長(zhǎng)和促轉(zhuǎn)型的新引擎。

從江蘇新型消費(fèi)發(fā)展特點(diǎn)看，新型消費(fèi)蓬勃發(fā)展，特別是數(shù)字消費(fèi)將線下消費(fèi)與線上消費(fèi)、實(shí)體消費(fèi)與虛擬消費(fèi)、物質(zhì)消費(fèi)與精神消費(fèi)有機(jī)融合，讓數(shù)字消費(fèi)激發(fā)經(jīng)濟(jì)新活力，不斷滿足人們?nèi)找娑嘣南M(fèi)需求、豐富數(shù)字化應(yīng)用場(chǎng)景、推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)。

從江蘇新型消費(fèi)場(chǎng)景模式看，各地以“平臺(tái)+生態(tài)”為載體，擴(kuò)大新型消費(fèi)新陣地，打造貼近百姓、豐富多元的數(shù)字消費(fèi)服務(wù)平臺(tái)，提供線上線下融合互動(dòng)、交易方式靈活多樣的消費(fèi)環(huán)境，促進(jìn)數(shù)字消費(fèi)載體升級(jí)。布局消費(fèi)元宇宙，構(gòu)建虛實(shí)聯(lián)動(dòng)、沉浸體驗(yàn)、場(chǎng)景開(kāi)放的消費(fèi)新模式，促進(jìn)形成多次元消費(fèi)載體。

從江蘇新型消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展看，要把握新型消費(fèi)的新趨勢(shì)，拓展新型消費(fèi)潛力；加快數(shù)字信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，高質(zhì)量建設(shè)新型消費(fèi)信息“大動(dòng)脈”；拓展消費(fèi)新場(chǎng)景，真正讓人們的“衣食住行用樂(lè)醫(yī)”更智慧、更便利；向產(chǎn)業(yè)鏈中高端延伸，重點(diǎn)在5G融合應(yīng)用、數(shù)字生活、數(shù)字鄉(xiāng)村等細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)拓展上取得突破。