2024年，跨界聯(lián)名熱度依然不減。

回望過(guò)去一年，跨界的形態(tài)呈多樣化態(tài)勢(shì)，跨平臺(tái)、跨場(chǎng)景、跨次元、甚至跨國(guó)，聯(lián)名項(xiàng)目精彩紛呈。品牌聯(lián)名以微見(jiàn)著，放大雙方的契合點(diǎn)，有新意，有洞察，有溫度，在拉近與消費(fèi)者距離的同時(shí)，也達(dá)成跨界聯(lián)名雙方的合作共贏。

基于上述觀察，我們結(jié)合閱讀量、收藏量、項(xiàng)目評(píng)分等多項(xiàng)指標(biāo)，甄選出2024年度跨界營(yíng)銷 TOP 10，希望通過(guò)這些優(yōu)質(zhì)的跨界案例，帶給大家更多營(yíng)銷上的破局思路和創(chuàng)新解法。

Brand：拍拍貸
Agency：天與空

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“內(nèi)卷”、“裁員”、“房地產(chǎn)集體崩盤”……過(guò)去一年被貼上沉重的標(biāo)簽，每一個(gè)人仿佛都是生活中的“舉重員”。生活很沉重，但生活也不只有沉重。能夠給我們力量的，不只是完成人生大事。有時(shí)，輕盈的小事帶來(lái)的愉悅，反而能給予我們千鈞之力，繼續(xù)向前。

信也｜拍拍貸以開年為契機(jī)，邀請(qǐng)中國(guó)國(guó)家舉重隊(duì)——一群“最懂舉重的人”現(xiàn)身說(shuō)法，傳遞積極向上的價(jià)值觀。通過(guò)挖掘舉重員和真實(shí)用戶乃至普羅大眾的共通點(diǎn)，為大家消解生活沉重情緒、注入能量的同時(shí)，也提醒大家，別忘了舉起生活中的輕。

Brand：Meco 蜜谷·果汁茶
Agency：有了創(chuàng)意 廣州

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在上班和上進(jìn)之間選擇了上香——這就是當(dāng)下年輕人流行的賽博玄學(xué)。

開年是玄學(xué)味兒最濃的時(shí)候。作為深受年輕人喜愛(ài)的果汁茶品牌，香飄飄Meco杯裝果茶借勢(shì)“上香熱”，通過(guò)“吸好運(yùn)”概念將產(chǎn)品和玄學(xué)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，并在普陀山設(shè)置打卡裝置，吸引了很多人前來(lái)打卡接好運(yùn)，在引爆社交的同時(shí)，品牌也向年輕人傳遞了一份好運(yùn)祝福。

Brand：餓了么
Agency：WMY 五米外、STDecaux 德高申通

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對(duì)于減肥困難的人來(lái)說(shuō)，餓了么簡(jiǎn)直就是keep路上的一大阻力，健身累了？點(diǎn)開餓了么，努力了一天不僅沒(méi)瘦，還累著了。

這兩個(gè)看似“水火不容”的品牌，卻有非常契合的靈魂交叉點(diǎn)：上keep減脂，上餓了么吃減脂餐，那么餓了么和keep夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，就是練和吃的有機(jī)結(jié)合。合理，十分合理，表面打著勸大家不要「keep一套，餓了么一套」，實(shí)則是在建立輕食和餓了么的品牌關(guān)聯(lián)。

除此之外，為了輻射核心人群，品牌貼心地將海報(bào)貼在了健身房，實(shí)現(xiàn)和目標(biāo)人群的精準(zhǔn)溝通，同時(shí)也在地鐵、商場(chǎng)投放系列海報(bào)，祝正在減脂和準(zhǔn)備減脂的人，管住嘴也能邁開腿。

Brand：美團(tuán)外賣
Agency：Blank 杭州

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發(fā)掘春日之美常常是品牌做春日營(yíng)銷的切入口。

但美團(tuán)外賣另辟蹊徑，聯(lián)合回春丹樂(lè)隊(duì)，圍繞春日出行場(chǎng)景，洞察到春日另一幅“不美”的面孔——花粉過(guò)敏、防曬不到位、出游裝備不夠？美團(tuán)外賣的全天候配送，讓問(wèn)題得到完美解決。

三支小短片搞笑且無(wú)厘頭，讓人會(huì)心一笑的同時(shí)，也無(wú)形中記住了美團(tuán)外賣想要傳達(dá)的核心信息點(diǎn)。另外，回春丹樂(lè)隊(duì)的BGM也成為短片吸引人的強(qiáng)力抓手之一。

Brand：Soul App
Agency： 待認(rèn)領(lǐng)

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大眾對(duì)心理健康的重視，為品牌們和消費(fèi)者溝通找到了新的切口。在精神衛(wèi)生領(lǐng)域找聯(lián)名，自然少不了宛平南路600號(hào)。

從“精神餅”到“600號(hào)畫廊”，位于上海宛平南路600號(hào)的上海市精神衛(wèi)生中心，通過(guò)開展多樣化的精神健康科普活動(dòng)，儼然已成為大眾情緒健康領(lǐng)域的專業(yè)發(fā)聲地。

soul聯(lián)合宛平南路600號(hào)，聚焦年輕人的情緒困境，推出短片和相關(guān)策展。通過(guò)詩(shī)人余秀華12首經(jīng)典之作及詩(shī)歌博主作品為主體，將年輕人的情緒訴求變成“心理醫(yī)詩(shī)”，以大眾易于理解接受的形式，為處于情緒困擾的人們提供情緒疏解。

Brand：心相印
Agency：心相印

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這是一場(chǎng)非常規(guī)的跨國(guó)聯(lián)名。

博主@北海流浪記在敘利亞的首都大馬士革街頭，偶遇一位賣紙巾的爺爺，雖然年過(guò)七旬、腿腳不便，但他依然堅(jiān)持兜售紙巾補(bǔ)貼家用，保持樂(lè)觀心態(tài)，一句「我們必須得好好利用這一生」更是感動(dòng)無(wú)數(shù)網(wǎng)友。

網(wǎng)友紛紛艾特品牌和博主，希望能幫助老爺爺渡過(guò)難關(guān)。心相印反應(yīng)迅速，接受網(wǎng)友建議，推出三款聯(lián)名紙巾，接住潑天富貴的同時(shí)，也借助商業(yè)的力量，實(shí)現(xiàn)了跨國(guó)善舉。

此次聯(lián)名不僅是跨越國(guó)度的善舉“接力”，也是一次品牌與網(wǎng)友合力共創(chuàng)的出圈營(yíng)銷。

Brand：轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)
Agency：回未廣告

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每當(dāng)有一個(gè)品牌和奧特曼聯(lián)名，怪獸就要被打一次。

但這次，主打“二手拯救世界”的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，也順便拯救了怪獸——短片不再上演“奧特曼打怪獸”的常規(guī)戲碼，而是放大奧特曼本身的旋轉(zhuǎn)技能，讓奧特曼在「轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)」轉(zhuǎn)起來(lái)?？此茻o(wú)厘頭的創(chuàng)意，將聯(lián)名本身變成一個(gè)有趣的梗，吸引網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)分享。

除了聯(lián)名梗，短片還通過(guò)幾段輕松幽默的劇情，巧妙帶出轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)官方驗(yàn)、奧特曼聯(lián)名周邊等核心信息點(diǎn)。再加上昭和風(fēng)、譯制腔等細(xì)節(jié)的復(fù)刻，喚醒大眾的集體記憶，引發(fā)深度共鳴。

Brand：luckin coffee 瑞幸咖啡
Agency：MOOWU磨物 北京

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要說(shuō)24年游戲圈最火最出圈的，非《黑神話：悟空》莫屬。

高話題度和高熱度的《黑神話：悟空》，受到了品牌們的青睞，瑞幸也借這波流量的東風(fēng)推出新品騰云美式，邀請(qǐng)各位瑞幸er一起「直面天命」。

此外，瑞幸還推出了黑神話3D限定海報(bào)等周邊產(chǎn)品，以及游戲主題聯(lián)名店，將游戲中的體驗(yàn)延伸到現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，把氛圍和體驗(yàn)感拉滿。

Brand：HEYTEA 喜茶
Agency：贊意

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給奶茶加波波的喜茶，和給南瓜加波波的藝術(shù)家草間彌生，會(huì)碰撞出什么樣的火花？

喜茶與草間彌生的全球性合作，以「給世界加點(diǎn)波波」主題，帶來(lái)極具藝術(shù)感染力的產(chǎn)品和設(shè)計(jì)。草間彌生本人全程操盤了本次項(xiàng)目設(shè)計(jì)內(nèi)容制作，為此次聯(lián)名增加了“億點(diǎn)點(diǎn)”藝術(shù)含金量。

此外，喜茶還在上海帶來(lái)了草間彌生迄今以來(lái)最大的南瓜雕塑，并在深圳萬(wàn)象天地、北京大悅城等地開展了BOBO WORLD限時(shí)快閃，讓「給世界加點(diǎn)波波」具象化，強(qiáng)有力塑造了充滿治愈感和愛(ài)的品牌價(jià)值。

Brand：MINISO 名創(chuàng)優(yōu)品
Agency：SAN’S 梵也、低聚體 成都

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《哈利波特》重映月，怎么少得了聯(lián)名狂魔名創(chuàng)優(yōu)品？

這次，名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)名視線不再局限于一個(gè)地區(qū)，而是放眼全世界，聯(lián)合美國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、印尼、加拿大、馬來(lái)西亞、中國(guó)等超80個(gè)國(guó)家和地區(qū)，展開了一場(chǎng)接力式的聯(lián)名營(yíng)銷，和全球的哈迷一起回到魔法世界。

此次聯(lián)名營(yíng)銷形式多種多樣，比如，全球地標(biāo)上的巨型邀請(qǐng)函、搖身一變成為魔法站臺(tái)的上海地鐵站，以及主題快閃店、魔法周邊等，給名創(chuàng)優(yōu)品帶來(lái)一波巨大的話題熱度和曝光量。

全球聯(lián)動(dòng)的聯(lián)名，不僅讓全世界哈迷狂喜，也展示了品牌強(qiáng)大的實(shí)力，再加上細(xì)節(jié)感滿滿的設(shè)計(jì)，贏得了眾多粉絲的好感和喜愛(ài)。

以上就是2024跨界營(yíng)銷TOP10的完整榜單。

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