轉(zhuǎn)自：浙江在線

　編者按：首發(fā)經(jīng)濟(jì)到情緒經(jīng)濟(jì)，從city walk到city不city，從文博熱到“奔縣”熱……2024年，我們接觸到了許多新詞匯、新事物、新現(xiàn)象，這些涵蓋了科技發(fā)展、民生關(guān)注、時(shí)尚潮流等諸多熱點(diǎn)，鮮活地勾勒出“時(shí)代表情”，折射出生活萬象和心聲代言。正值歲末，浙江在線推出“2024熱詞盤點(diǎn)”系列報(bào)道，一起來回顧這些熱門詞匯，感受時(shí)代的脈搏。

　　浙江在線12月19日訊（記者 陳雷）12月18日，溫州首家山姆會(huì)員超市正式開業(yè)，眾多市民一早趕到現(xiàn)場，現(xiàn)場人潮涌動(dòng)，提示牌上顯示預(yù)計(jì)排隊(duì)時(shí)間超過1小時(shí)。人聲鼎沸的現(xiàn)場，再現(xiàn)了首店效應(yīng)的魅力。

當(dāng)前，逛首店、觀首發(fā)、看首秀，一系列“首”字打頭的品牌活動(dòng)，已成為吸引消費(fèi)者目光的重要因素。首款國產(chǎn)3A游戲大作《黑神話：悟空》上線即引爆熱搜、國際頂奢品牌香奈兒新系列全球首秀落地杭州引驚嘆……從品牌首店，到產(chǎn)品首發(fā)、首展、首秀，伴著這些元素成為消費(fèi)市場新“賣點(diǎn)”，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”一詞也隨之進(jìn)入大眾視野。

　　什么是首發(fā)經(jīng)濟(jì)？從概念來看，首發(fā)經(jīng)濟(jì)由首店經(jīng)濟(jì)演化而來，但在內(nèi)涵上又有新拓展，它是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱，更強(qiáng)調(diào)品牌鏈?zhǔn)桨l(fā)展的全過程。通俗來說，首發(fā)經(jīng)濟(jì)既包括我們?？吹降钠放剖椎辏埠w了企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)等新成果的“首次亮相”，如新歌首發(fā)、脫口秀首秀等。眼下， 首店首發(fā)首展首秀已成為品牌、商圈、城市圈粉的“流量密碼”。

　　首發(fā)經(jīng)濟(jì)何以“迷人”？

　　于消費(fèi)者而言，它代表著新鮮、新奇。今年夏天，某蘇州奶茶品牌在杭州開出首店，刷屏了大家的社交圈。有網(wǎng)友在社交媒體上曬圖，買1杯奶茶排隊(duì)等待10小時(shí)，“中午點(diǎn)奶茶，晚上才喝上?！薄拔镆韵橘F，店以新為奇，首發(fā)經(jīng)濟(jì)帶來的新潮新品，往往能迅速吸引消費(fèi)者目光?！痹谡憬∩虅?wù)研究院消費(fèi)與流通研究中心科研人員陳應(yīng)子看來，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的“首”字，滿足了大家“喜新厭舊”的消費(fèi)傾向和對(duì)新鮮事物、高品質(zhì)生活的追求，為消費(fèi)者帶來了新體驗(yàn)。

　　對(duì)企業(yè)來說，首發(fā)經(jīng)濟(jì)則將消費(fèi)者的好奇需求轉(zhuǎn)化為了銷量，不僅為消費(fèi)增添了新動(dòng)能，同時(shí)還能激發(fā)技術(shù)創(chuàng)新，加速產(chǎn)業(yè)升級(jí)，給企業(yè)帶來更大的商業(yè)機(jī)遇和利潤空間。今年3月，小米集團(tuán)發(fā)布首款新能源汽車SU7，正式進(jìn)軍汽車領(lǐng)域，產(chǎn)品開售后27分鐘大定突破5萬臺(tái)，同時(shí)為汽車市場競爭格局帶來了新轉(zhuǎn)變。今年11月初，在上海舉行的第七屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)上，400多項(xiàng)代表性新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)集中亮相，“首發(fā)”二字亦成為不少品牌宣傳推廣的賣點(diǎn)，鎖定了諸多消費(fèi)者的目光。

　　而對(duì)城市而言，多元形式的首發(fā)經(jīng)濟(jì)，不僅能豐富城市商圈的零售業(yè)態(tài)、增加供給，還能激發(fā)消費(fèi)者購買欲、擴(kuò)大消費(fèi)需求，有助于激活消費(fèi)市場潛能，持續(xù)為城市發(fā)展增添?！笆装l(fā)經(jīng)濟(jì)能夠釋放消費(fèi)潛力，培育新增長點(diǎn)，是促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的重要‘助推器’，有助于推動(dòng)形成擴(kuò)大消費(fèi)的長效機(jī)制?！庇袠I(yè)內(nèi)專家表示，通過推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步豐富了市場供給，加速產(chǎn)業(yè)成果向消費(fèi)市場轉(zhuǎn)化，從而拉動(dòng)消費(fèi)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提升城市商業(yè)活力和消費(fèi)競爭力。

　　今年以來，首發(fā)經(jīng)濟(jì)正在成為點(diǎn)燃消費(fèi)市場的新引擎。搶占首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭，也成為各大城市提升競爭力的重要布局。上海早在2018年就首提“首店經(jīng)濟(jì)”的概念，先后推進(jìn)7個(gè)區(qū)建設(shè)首發(fā)地示范區(qū)，推出了全國首份首發(fā)經(jīng)濟(jì)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)布了首個(gè)首發(fā)經(jīng)濟(jì)活躍指數(shù)。2024年1月至7月，上海新增770家首店，比去年同期增長16.5%。

　　北京、廣州、杭州等地同樣加速發(fā)力首發(fā)經(jīng)濟(jì)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，北京新增首店485家。今年1月至8月，廣州引入品牌首店205家，超過2021年和2022年全年水平。2024年上半年，杭州共引進(jìn)110家品質(zhì)首店，同比上漲18%。

　　值得關(guān)注的是，首發(fā)經(jīng)濟(jì)正在成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“新寵”，從城市營銷要素升格為政策鼓勵(lì)方向。今年12月11日至12日舉行的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”。12月16日，商務(wù)部等7部門聯(lián)合印發(fā)的《零售業(yè)創(chuàng)新提升工程實(shí)施方案》，在推動(dòng)場景化改造方面，明確提出要?jiǎng)?chuàng)新時(shí)尚型商業(yè)，發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，引入全球知名品牌，支持首店、首展、首秀，培育“年輕力”“她經(jīng)濟(jì)”“文藝范”等。

　　系列政策加速落地，發(fā)展生態(tài)圈不斷“向好”，相信隨著首發(fā)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，消費(fèi)者購物體驗(yàn)將更加豐富，消費(fèi)市場也將熱力十足。不過，有業(yè)內(nèi)人士提出，作為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的重要引擎，目前首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍面臨區(qū)域發(fā)展不均衡、業(yè)態(tài)不夠豐富、質(zhì)量良莠不齊等挑戰(zhàn)，如不少品牌首店在剛開業(yè)時(shí)短暫獲得大量關(guān)注，但熱度隨著時(shí)間慢慢消退，人氣不再。因此，還需要政府與市場協(xié)同發(fā)力，提升首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量，滿足消費(fèi)者高品質(zhì)消費(fèi)需求。