1分鐘一集,3分鐘一集,10分鐘一集的,橫屏的、豎屏的、互動(dòng)的,這些咋都叫微短???小程序劇究竟是哪一種?微短劇和短劇又有啥區(qū)別?
如果你關(guān)心這事,但又還沒(méi)太搞明白,聽(tīng)我三分鐘科普給你聽(tīng)。
01
先說(shuō)微短劇。目前市面上的微短劇包括三類(lèi)。
一類(lèi)是7-10分鐘/集的微短劇,有人說(shuō)它就是短一點(diǎn)的網(wǎng)劇。
這類(lèi)微短劇一般選擇在愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊、芒果tv、B站等中長(zhǎng)視頻網(wǎng)站上線(xiàn),通常在30集以?xún)?nèi),橫屏拍攝,視聽(tīng)與敘事水準(zhǔn)向長(zhǎng)劇靠攏。
這類(lèi)微短劇可能是平臺(tái)定制劇,制作方拿制作費(fèi),比如無(wú)糖文化和芒果TV大芒劇場(chǎng)合作的《念念無(wú)明》《虛顏》。也可能是制作方與視頻網(wǎng)站分賬,比如今年目前的微短劇分賬冠軍,同樣由無(wú)糖文化制作,在騰訊視頻播出的《招惹》。
這類(lèi)微短劇由于投入成本相對(duì)較高,一般都會(huì)選擇在廣電總局的“重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)”中登記備案,并爭(zhēng)取拿到《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》,也就是俗稱(chēng)的“網(wǎng)標(biāo)”。
第二類(lèi)是3分鐘/集的微短劇。
這類(lèi)微短劇一般選擇在抖音、快手等短視頻平臺(tái)上線(xiàn),每集2-5分鐘,通常集數(shù)在30集以?xún)?nèi),豎屏拍攝,視聽(tīng)水準(zhǔn)更接近短視頻,敘事追求極致情緒,和長(zhǎng)劇有較大區(qū)分。
這類(lèi)微短劇的來(lái)源大致有兩種,一類(lèi)是MCN孵化的劇情號(hào),主播和IP成熟后會(huì)在短視頻平臺(tái)的扶持下開(kāi)發(fā)精品微短劇,比如MCN銀色大地旗下的姜十七,代表微短劇便有《心動(dòng)不止一刻》《一束陽(yáng)光一束愛(ài)》等;還有一類(lèi)是平臺(tái)與影視正規(guī)軍合作開(kāi)發(fā)的劇集,比如抖音和檸萌聯(lián)手開(kāi)發(fā)的《二十九》,和長(zhǎng)信傳媒聯(lián)手開(kāi)發(fā)的《大唐來(lái)的蘇無(wú)名》等。
這類(lèi)微短劇的營(yíng)收,主要是廣告植入、直播帶貨和分賬這三種。短視頻平臺(tái)扶持的精品項(xiàng)目,也會(huì)在廣電總局的“重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)”中登記備案。
還有一類(lèi)是單集時(shí)長(zhǎng)1分鐘左右的小程序劇。
這類(lèi)劇集,正是近期掀起驚濤駭浪的新物種,甚至被冠以了所謂“投資50萬(wàn),8天賺1億”的夸張標(biāo)簽。
這類(lèi)微短劇大多在微信、抖音小程序上線(xiàn),每集長(zhǎng)度1-2分鐘,每部劇100集左右。全部采用豎屏拍攝,視聽(tīng)水準(zhǔn)更粗糙,敘事更浮夸重復(fù),制作成本也更低。
此類(lèi)微短劇的主要營(yíng)收方式為用戶(hù)付費(fèi)。一部100集的小程序劇,一般前十集免費(fèi),后面全部收費(fèi),定價(jià)從0.5元到3元不等。用戶(hù)也可通過(guò)購(gòu)買(mǎi)年卡“通關(guān)”小程序上的所有劇集,一般年卡定價(jià)為365元。所以小程序劇曝光票房,也大多根據(jù)充值統(tǒng)計(jì)。
比如,《閃婚后,傅先生馬甲藏不住了》24小時(shí)充值破2000萬(wàn)元?!?“《無(wú)雙》上線(xiàn)兩個(gè)月充值破3億元”等。成片上線(xiàn)后小程序平臺(tái)必須進(jìn)行“投流”推廣,為小程序劇找到觀(guān)眾。一般小程序劇會(huì)在抖音、快手、騰訊、百度等多個(gè)渠道,進(jìn)行信息流廣告投放。絕大部分觀(guān)眾是通過(guò)信息流廣告跳轉(zhuǎn),到小程序端付費(fèi)觀(guān)看。這個(gè)投流的成本很高,一般能占到充值票房的70%以上。
剩下的不到30%的充值票房才是所謂毛利,由小程序方、制作方、策劃推廣方來(lái)瓜分。通常能到制作方手里的也就其中的5%至10%。
在此之前,小程序劇的監(jiān)管非常寬松,尺度上可以大打擦邊球。這刺激了小程序劇的上新速度和上新數(shù)量。但今后小程序劇的監(jiān)管也要進(jìn)入正軌了,“四證一細(xì)則”是必須通關(guān)的流程。
02
再說(shuō)短劇。短劇不是微短劇,而是短劇集。
短劇并不一定是迷霧劇場(chǎng)式的12集劇。根據(jù)國(guó)家廣播電視總局2022年12月印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)短劇創(chuàng)作繁榮發(fā)展的意見(jiàn)》,短劇至少可以分為三類(lèi)。
一是單集時(shí)長(zhǎng)15-30分鐘的系列劇。這個(gè)短,短在單集時(shí)長(zhǎng)。比如今年暑期檔熱播的懸疑劇《消失的痕跡》、古裝劇《風(fēng)月變》,2021年播出的主題劇集《理想照耀中國(guó)》,都屬于這類(lèi)短劇。其中,《消失的痕跡》還是一部分賬劇。
二是集數(shù)在6集內(nèi)的系列單元?jiǎng) ?/span>比如《功勛》《在一起》《我們這十年》。這個(gè)定義,事實(shí)上承認(rèn)了系列單元?jiǎng)≈小皢卧钡莫?dú)立性,可以作為一部短劇單拿出討論。雖然目前在播出、評(píng)獎(jiǎng)上還沒(méi)有按此操作的先例,但理論上可行。
三是20集內(nèi)的連續(xù)劇、周播劇。這里的短,就是指集數(shù)少了。其實(shí),最近幾年的短劇創(chuàng)作,早就不再是只有12集這一種樣式了,單集長(zhǎng)度更是量體裁衣。
比如,今年年初在愛(ài)奇藝上線(xiàn)的《平原上的摩西》只有6集,每集時(shí)長(zhǎng)均超過(guò)1個(gè)小時(shí)?!堵L(zhǎng)的季節(jié)》倒確實(shí)是12集,但每集長(zhǎng)度41-107分鐘不等。暑期檔上線(xiàn)的革命題材公路劇《歡顏》,可以分為大致五個(gè)段落,拍了18集。馮小剛的懸疑劇《回響》,偏偏就比12集多1集,最終上線(xiàn)的版本剪出了13集。
這些精品短劇接連上線(xiàn)意味著,劇集的商業(yè)價(jià)值與集數(shù)不再直接掛鉤。就算排播周期不長(zhǎng),絕對(duì)播放量不算高,只要完播率高或集均播放量高、“拉新”能力強(qiáng),就是好項(xiàng)目。
【文案/鐵皮小鼓?剪輯/魏天佑】