今年以來，嘉峪關(guān)市文旅局認(rèn)真做好對外宣傳、旅游節(jié)會、假日旅游活動(dòng)策劃、區(qū)域旅游宣傳和交流等方面工作，不斷創(chuàng)新旅游宣傳營銷推廣戰(zhàn)略，巧借全媒體矩陣傳播新思路，釋放文旅融合旅游發(fā)展新效應(yīng)。

# 01

巧借全媒體矩陣“翅膀”

“線上線下”宣傳見實(shí)效

“線上+線下”全媒體宣傳矩陣打造成效突出。全方位、多角度宣傳推廣我市旅游資源，不斷擴(kuò)大嘉峪關(guān)市知名度。加強(qiáng)與主流媒體和網(wǎng)絡(luò)新媒體、自媒體的合作，開展線上線下共同宣傳，大力營造宣傳氛圍。

通過全方位多層次開展品牌營銷，形象宣傳、產(chǎn)品推廣等活動(dòng)。積極參與省文旅廳組織的認(rèn)購工作，對甘肅衛(wèi)視新聞、中國旅游報(bào)、《讀者》雜志、蘭州高鐵站等線下平臺進(jìn)行認(rèn)購。以“嘉峪關(guān)號”專列開通為契機(jī)，精心做好專列外部及車廂內(nèi)部的廣告設(shè)置工作。

深入開展文旅網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣，提升市文旅局官網(wǎng)、微信公眾號等新媒體矩陣運(yùn)營水平。積極利用抖音、快手、微信視頻號、微博等官方賬號發(fā)布文旅信息、宣傳短視頻，截至目前，共發(fā)布1363條，閱覽量超千萬人次。

與嘉峪關(guān)市融媒體中心合作打造《嘉峪關(guān)文旅》欄目，在抖音、快手同步直播，目前已播出140期。在甘肅省都市調(diào)頻《玩轉(zhuǎn)甘肅》欄目、省廣播電視總臺新聞綜合廣播《絲路有約》欄目等電臺頻道推介嘉峪關(guān)市文化旅游資源。

# 02

開展全方位旅游文化推介

實(shí)施“引客入嘉”精準(zhǔn)營銷

“走出去、請進(jìn)來”開展宣傳營銷和產(chǎn)品對接，積極參與各類國際級、國家級會展及宣傳交流活動(dòng)，組織重點(diǎn)旅游企業(yè)和特色產(chǎn)品走進(jìn)客源地城市，邀請重點(diǎn)旅行社、旅游達(dá)人走進(jìn)嘉峪關(guān)。截止目前，開展宣傳推介活動(dòng)共計(jì)26場次。

帶著政策“走出去”

嘉峪關(guān)市文旅局組織重點(diǎn)景區(qū)和旅行商赴新疆烏魯木齊、哈密、吐魯番開展文化旅游推介活動(dòng)、組織我市文旅企業(yè)赴山東參加“好客山東·如意甘肅”雙向游啟動(dòng)儀式暨“山東人隴上游”甘肅文旅推介活動(dòng)、赴武漢開展“一帶一路”嘉峪關(guān)城際文旅商貿(mào)交流推廣活動(dòng)、赴寶雞開展西北營銷大會嘉峪關(guān)文旅推介活動(dòng)、赴重慶參加第八屆西部旅游產(chǎn)業(yè)博覽會、赴蘭州參加第二十九屆蘭洽會嘉峪關(guān)市招商引資推介會暨重點(diǎn)項(xiàng)目簽約儀式、赴北京開展“嘉峪關(guān)烤肉對話巴西烤肉——跨越重洋的美味情緣文化交流活動(dòng)”對嘉峪關(guān)文旅資源進(jìn)行推介。

強(qiáng)化合作“請進(jìn)來”

嘉峪關(guān)市文旅局舉辦了“關(guān)邀天下 攜手共繪”絲綢之路旅行商走進(jìn)嘉峪關(guān)文化旅游專場推介會、“攜手共進(jìn) 合作共贏”2023年嘉峪關(guān)市旅游合作發(fā)展邀約會。在慈善協(xié)會舉辦的招商引資推介會上進(jìn)行文旅資源推介。舉辦2023年首批香港入境旅游團(tuán)歡迎儀式、2023年首個(gè)駐華外賓團(tuán)歡迎儀式、在華外國青年“知行中國 相約甘肅”嘉峪關(guān)站研學(xué)活動(dòng)。組織開展“文化絲路——港澳藝術(shù)團(tuán)甘肅行”交流團(tuán)隊(duì)快閃演出活動(dòng)。組織文旅企業(yè)分別在2023年“一帶一路”國際鐵人三項(xiàng)系列賽、第一屆全國學(xué)生運(yùn)動(dòng)會資格賽暨嘉峪關(guān)國際鐵人三項(xiàng)戈壁挑戰(zhàn)賽和2023年甘肅省青少年田徑錦標(biāo)賽報(bào)到現(xiàn)場開展文旅宣傳推廣工作。

# 03

打出宣傳“花樣牌”

讓宣傳營銷工作處處生花

實(shí)施全民營銷戰(zhàn)略，引導(dǎo)和支持企業(yè)、個(gè)人等市場主體參與宣傳營銷，形成政府主導(dǎo)、市場引導(dǎo)、企業(yè)聯(lián)動(dòng)、全民參與的市場營銷機(jī)制，持續(xù)提升城市對外知名度。

以元旦、春節(jié)、五一、端午等傳統(tǒng)節(jié)日為契機(jī)，指導(dǎo)嘉峪關(guān)關(guān)城景區(qū)、方特歡樂世界、方特絲路神畫、嘉峪關(guān)·關(guān)城里景區(qū)等重點(diǎn)景區(qū)、開展特色彩燈展覽、煙火秀、“癸卯相迎 開城之禮”“錦衣華服 國潮漢服”“嘉峪關(guān)·關(guān)城里烤肉文化活動(dòng)”“穿越關(guān)城里 夢回嘉峪關(guān)”巡游、嘉峪關(guān)文物景區(qū)第九屆漢服文化節(jié)等文旅主題活動(dòng)，吸引中短途游客和廣大市民到景區(qū)觀光旅游。指導(dǎo)甘肅西域探險(xiǎn)家汽車銷售有限公司、敦煌市天地旅行社等相關(guān)企業(yè)開展2023西域探險(xiǎn)家汽車嘉年華活動(dòng)、“勇者不懼 一帶一路”傳騎研學(xué)活動(dòng)（嘉峪關(guān)站）等相關(guān)活動(dòng)。

以“美好生活，幸福旅程——賞嘉峪勝景 品魅力雄關(guān)”為主題的5·19中國旅游日系列活動(dòng)，活動(dòng)包括5·19中國旅游日專場晚會、“旅游文明行為指南、旅游文明行為公約”公益宣傳活動(dòng)、“嘉有好禮”商品展示宣傳活動(dòng)、文旅流動(dòng)展覽、嘉峪關(guān)文化旅游宣傳大使評選、“中國旅游日·中國禮物”旅游商品線上展示活動(dòng)、千號聯(lián)動(dòng)的“5·19”等分項(xiàng)活動(dòng)。成功營造了全社會關(guān)注旅游、參與旅游、支持旅游的良好氛圍，有效提升了我市城市曝光率，為增強(qiáng)我市旅游市場活力，助力文旅市場恢復(fù)和發(fā)展，提升旅游行業(yè)文明服務(wù)水平，打造我市優(yōu)質(zhì)文化和旅游目的地形象，創(chuàng)造了良好的基礎(chǔ)。

利用元旦、春節(jié)等節(jié)日，舉辦了“2023萬物潮新?lián)P眉兔氣”“晨觀日出”2023年新年第一縷陽光拍攝活動(dòng)。進(jìn)一步激活嘉峪關(guān)冬春季旅游客源地市場，培育網(wǎng)紅打卡景點(diǎn)，著力放大文化旅游業(yè)綜合效應(yīng)，有效提升嘉峪關(guān)文化旅游的品牌影響力和知名度。

強(qiáng)化區(qū)域合作聯(lián)動(dòng)發(fā)展。充分發(fā)揮河西五市旅游聯(lián)盟作用，依托河西五市旅游聯(lián)盟平臺，主動(dòng)謀劃聯(lián)盟旅游產(chǎn)品，打造河西走廊精品線路和甘青寧蒙大環(huán)線旅游精品，實(shí)現(xiàn)資源共享、客源互送、市場互動(dòng)。建立五市文旅部門、企業(yè)、媒體廣泛參與的營銷機(jī)制，開展精準(zhǔn)營銷，共享宣傳資源，共推旅游產(chǎn)品。組織市教育局和重點(diǎn)文旅企業(yè)赴酒泉、金塔、張掖、金昌、武威、蘭州開展研學(xué)旅行推廣交流座談活動(dòng)。組織重點(diǎn)文旅企業(yè)赴敦煌參加首屆“四省十二城”區(qū)域文化旅游聯(lián)盟大會，并做好嘉峪關(guān)市文化旅游資源推介和節(jié)目演出工作。與張掖、酒泉召開文化旅游交流座談會。與玉門市聯(lián)合召開雙向旅游推介會。

原標(biāo)題：《線上線下齊發(fā)力 嘉峪關(guān)文旅宣傳營銷走心了！》

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