中國(guó)今年以來(lái)，以AI深偽技術(shù)假冒名人的事件不斷發(fā)生，中國(guó)官媒《央視新聞》今（23）就報(bào)導(dǎo)稱，中國(guó)有不少電商利用AI技術(shù)深偽仿造名人形象進(jìn)行直播帶貨，例如模仿劉德華聲音賣(mài)演唱會(huì)票、模仿小米創(chuàng)辦人雷軍的臉部和聲音製作惡搞影片，《央視》就強(qiáng)調(diào)這已構(gòu)成違法行為。

報(bào)導(dǎo)指出，中國(guó)AI深度偽造技術(shù)引發(fā)了多起假冒名人事件，有人利用小米創(chuàng)辦人雷軍的臉部和聲音製作惡搞影片，雷軍對(duì)此表達(dá)不滿，呼籲停止此類行為，並表示，「這的確讓我困擾，但我仍認(rèn)為AI是一項(xiàng)很好的技術(shù)，也非常實(shí)用?！?br>
今年三月劉德華電影公司也特別為此發(fā)出聲明，稱有不肖人士利用劉德華粉絲名義開(kāi)設(shè)盜版網(wǎng)站，邀請(qǐng)歌迷成為會(huì)員，還利用AI模擬劉德華聲音散播2024年演唱會(huì)相關(guān)不實(shí)消息，藉此收取演唱會(huì)門(mén)票訂金等。

專家分析，AI模仿技術(shù)日益成熟，輕鬆複製名人的臉部和聲音，但未經(jīng)授權(quán)假冒名人進(jìn)行商業(yè)行為，不僅涉嫌違法，也可能觸犯消費(fèi)者權(quán)益。一旦消費(fèi)者因名人形象誤購(gòu)產(chǎn)品，可依法要求退一賠三。

對(duì)此，浙江省政府近日發(fā)布了《浙江省網(wǎng)路直播行銷行為規(guī)範(fàn)指引》，明確提出使用AI深度合成技術(shù)的直播內(nèi)容需顯著標(biāo)識(shí)，防止公眾混淆與誤認(rèn)，並為消費(fèi)者提供直播購(gòu)物的「防套路手冊(cè)」，以遏制網(wǎng)路直播行銷亂象。

《央視新聞》指出，未經(jīng)授權(quán)使用他人形象屬於違法行為，短影音平臺(tái)需承擔(dān)主體責(zé)任，應(yīng)防止AI假冒名人影片在平臺(tái)上大範(fàn)圍傳播，避免對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)。專家建議，相關(guān)平臺(tái)應(yīng)強(qiáng)化監(jiān)管措施，保障名人肖像權(quán)和用戶權(quán)益。