二。我國戶外音樂節(jié)發(fā)展現狀

　　中國戶外音樂節(jié)經過十年來的發(fā)展，從無到有，逐步完善，如今已變成年輕人欣賞音樂、娛樂休閑的一種重要形式和途徑。

　　與此同時，政府管理部門也從最初對戶外音樂節(jié)的排斥、懷疑和擔心，變成了接納、理解和支持。特別是繼2008年奧運會、2010年世博會后，中國迎來了以會展業(yè)為帶動的旅游大發(fā)展時期，各級旅游行政管理部門為了積極迎合這一發(fā)展趨勢，紛紛加大了各地的旅游營銷促銷力度，戶外音樂節(jié)作為事件營銷的一種重要形式，越來越受到旅游市場的重視。

　　戶外音樂節(jié)以其新鮮的理念被旅游行政管理部門和策劃機構寄予了新期望——引起社會關注，提升城市形象，點亮新的旅游產業(yè)。

　　中國的戶外音樂節(jié)有專業(yè)化連鎖、音樂與旅游及城市品牌聯動、音樂與產品聯動三種主要模式。其中專業(yè)化連鎖模式指的是專業(yè)的唱片公司或演出公司主辦的模式，最為典型的如迷笛音樂節(jié)。音樂與旅游及城市品牌聯動模式是在旅游景區(qū)由區(qū)域政府機構主辦或參與主辦的音樂節(jié)模式，主要代表為張北草原音樂節(jié)。政府主辦已經日趨成為了音樂節(jié)最主要的主辦主體類型，占音樂節(jié)總數的近四成。音樂與產品聯動模式主要是由企業(yè)主辦的音樂節(jié)模式，以銷售推廣企業(yè)產品為目的，如成都汽車音樂節(jié)。在國內戶外音樂節(jié)的規(guī)模與影響力范疇上，前兩種模式居音樂節(jié)的主導地位。

　　國內戶外音樂節(jié)的盈利模式也較為單一。門票與贊助的盈利模式在操作上的難題以及音樂節(jié)舉辦中存在的諸多問題都是音樂節(jié)盈利的瓶頸。（見圖表2 -1）。

　　 圖表2-1 我國戶外音樂節(jié)主辦主體、舉辦模式、盈利方式示意圖

　　總體來說，我國戶外音樂節(jié)雖然數量急劇上漲，但是從口碑和商業(yè)成功兩大因素考量，國內戶外音樂節(jié)能夠榜上有名的屈指可數，與國外的戶外音樂節(jié)的成熟度相比，還存在較大的差距。

　　 三。我國幾個知名戶外音樂節(jié)發(fā)展模式

　　1

　　“恒大星光”音樂節(jié)

　　“恒大星光”音樂節(jié)是由恒大音樂主辦的全國巡回音樂節(jié)演出活動。作為國內首個“可移動的音樂節(jié)”，恒大星光音樂節(jié)是把音樂節(jié)演出帶到全國各地的首個音樂節(jié)品牌，將大型戶外演出和音樂節(jié)的文化，帶到了中國更廣闊的西部和中部地區(qū)。許多城市的場地最終是在嚴格的考察和調查下，才達到舉辦音樂節(jié)的標準，造就了這持續(xù)兩年來全國巡回近60場的音樂節(jié)壯舉。

　　2

　　迷笛音樂節(jié)

　　“迷笛音樂節(jié)”是由中國地下搖滾樂隊的發(fā)源地——北京迷笛音樂學校創(chuàng)辦的國內第一個原創(chuàng)音樂節(jié)，經過十多年的發(fā)展，已成為現代音樂最響亮的品牌之一。每年都有幾十支國內外的知名樂隊受邀參加演出，迷笛又被稱為中國的“伍德斯托克”。迷笛音樂節(jié)稱得上是國內數一數二的品牌音樂節(jié)，每年的迷笛音樂節(jié)的觀眾人數都在上萬甚至幾十萬人次，同時它也是國內外媒體報道最多的音樂節(jié)，并且迷笛音樂節(jié)也是國內為數不多的幾個盈利的音樂節(jié)之一。

　　3

　　草莓音樂節(jié)

　　“草莓音樂節(jié)”是國內音樂廠牌摩登天空繼“摩登天空音樂節(jié)”之后，于2009年創(chuàng)辦的另一音樂節(jié)品牌，比之“摩登天空音樂節(jié)”，“草莓”的氣質更為多元，更具有春天、浪漫、愛的特質。作為國內最大規(guī)模的音樂節(jié)，2014年，草莓音樂節(jié)共在12個城市舉辦，共有664組/次藝人參演，無論從舉辦場次、藝人規(guī)模，還是觀眾影響力，草莓都穩(wěn)居國內首位。2015年，草莓勢力進一步拓張，將在武漢、北京、上海、西安、成都、長沙等城市先后舉辦，更多觀眾將有機會親臨草莓音樂節(jié)現場，感受草莓星球最春天質感的現場魅力。摩登天空公布了2015草莓音樂節(jié)的年度主題：缺的，才是好的。

　　4

　　敦煌大漠音樂節(jié)

　　隨著2013年大型紀錄片《音樂公路之旅》的啟動，6組風格迥異的音樂人，分別6條貫穿中國大陸的線路，總里程超過2萬公里的“唱游”里程，首度開創(chuàng)了“和音樂在路上”的唱行方式。最讓人耳目一新的是擁有極具特色的西北文化專區(qū)，堪稱全國唯一，將西北非物質文化遺產的多種藝術元素融匯其中，創(chuàng)造中國最為獨特、震撼的音樂節(jié)。

　　5

　　頑石音樂節(jié)

　　由搖滾音樂人石磊創(chuàng)立的知名搖滾音樂節(jié)，2011年9月23日第一屆玩石音樂節(jié)在三國遺址公園盛大舉行，音樂節(jié)囊括了全國一線藝人和樂隊，涵蓋了搖滾、流行、鄉(xiāng)村、朋克、重金屬、說唱金屬、硬核、另類、電子、民謠等多種音樂類型。2012年玩石音樂節(jié)華麗升級，6月29日-7月1日連續(xù)三天在三國遺址公園舉行。力求打造成為繼迷笛、草莓之外的中國第三大音樂節(jié)。三屆玩石音樂節(jié)以其濃重的黃黑設計、時尚的潮流氣息、豐富的音樂類型獲得業(yè)內極贊口碑。2015玩石音樂節(jié)將全新啟航。

　　6

　　張北草原音樂節(jié)

　　張北草原音樂節(jié)將連續(xù)舉辦十年時間，在這十年間，《音樂時空》與張北政府共同努力，用搖滾樂的舞臺展現張北草原的美麗，同時以草原的寬廣與自然還原音樂節(jié)原始的自由享受。參加人數最多、整體規(guī)模最大、自駕車觀眾最多。放眼望去，寬闊的場地與密麻麻的人群、帳篷……感覺仿佛置身歐洲某大型音樂節(jié)。高質量的演出，加上突破10萬的觀眾人數，張北草原音樂節(jié)第一年就成為國內音樂節(jié)的新標桿。張北草原音樂節(jié)創(chuàng)下的人數紀錄，成了中國戶外音樂節(jié)的新標桿，意味著中國戶外音樂節(jié)已經步入國際化的標準行列。

　　 四。我國戶外音樂節(jié)存在的具體問題

　　近幾年來，每到五一、十一、暑期，都會有五花八門的戶外音樂節(jié)在中國各地舉行，吸引著眾多搖滾青年、戶外運動愛好者、白領人士的參與。每次假期之前，關于結伴參加某個音樂節(jié)的討論在網上隨處可見。然而，事后的反饋卻并不總是與之前的期待相一致。

　　國內戶外音樂創(chuàng)新能力不足,同質化現象明顯

　　國內音樂節(jié)的音樂內容與質量明顯跟不上音樂節(jié)數量增長的速度。音樂本身是音樂節(jié)最核心的靈魂，沒有有質量的音樂內容，音樂節(jié)至多只能辦成一場雞肋般的大型嘉年華活動。音樂產業(yè)問題的解決絕不是僅靠搭建了音樂節(jié)的模式平臺就可以完成的，音樂節(jié)只能說給音樂的發(fā)展提供了更好的環(huán)境以及發(fā)展的可能，并不能迅速的解決所有問題。許多音樂公司要想通過舉辦音樂節(jié)取得大的發(fā)展，提高音樂制作的質量才是音樂節(jié)成功的根本。

　　國內戶外音樂節(jié)場地難尋

　　對于戶外音樂節(jié)來說，選址非常關鍵，因此，每年場地問題都是各大音樂節(jié)主辦方最重視也是最頭疼的。尤其在大城市，舉辦戶外音樂節(jié)，場地選擇更是個問題。拿北京來說，北京就缺少專為戶外音樂節(jié)開發(fā)的場地。北京的很多公園，不是為大型活動規(guī)劃建設的，比如有很多臺階、破路，水塘等，這些都不利于人群無障礙地流動和疏散。大型戶外音樂節(jié)離開城市向周邊外遷是個趨勢，這樣可能更符合音樂節(jié)的規(guī)律，不光是北京，從全世界的大城市來看，都有這么一個趨勢，包括國外那些真正的超級音樂節(jié)，而市內更適合舉辦室內演出。

　　主辦方管理執(zhí)行能力不足,服務不到位

　　大多數樂迷選擇前往音樂節(jié)是為了近距離欣賞音樂的魅力。他們帶著一顆對音樂朝圣的心，幻想自己參加的是中國的伍德斯托克或是格拉斯頓伯里。但對國內大多數音樂節(jié)而言，音樂節(jié)更像是場熱鬧的廟會，充斥著中國特色的喧囂和雜亂。到處都是人擠人，散場后歌迷大量滯留，垃圾滿天飛，這些現象證明，國內許多音樂節(jié)在管理和執(zhí)行上的能力依然不足。另外，地方政府部門也只看到音樂節(jié)的舉辦給地方經濟帶來的激增，但很少注意到自身在服務管理上的不作為或缺少作為。對于地方政府來說，如果只把音樂節(jié)當成吸引來訪的噱頭，不注重各種服務工作，在音樂節(jié)數量劇增并且同城扎堆、時間扎堆的競爭狀況中，最終帶來的是對音樂節(jié)本身的傷害和地方經濟增長機會的流失。

　　 五我國戶外音樂節(jié)發(fā)展建議

　　1

　　創(chuàng)新策劃理念

　　多角度的音樂創(chuàng)新和音樂節(jié)活動創(chuàng)新是目前非常重要的，不同類型的音樂節(jié)更能調動大家對于音樂節(jié)的興趣，也有利于創(chuàng)造出新的音樂節(jié)活動甚至新型節(jié)事活動。

　　2

　　強化管理力度

　　舉辦地是否能承受音樂節(jié)預計人數的大規(guī)模進入，舉辦地要以什么狀態(tài)來迎接戶外音樂節(jié)的到來，活動區(qū)與居民區(qū)之間如何協調，交通會出現什么狀況，周邊環(huán)境中是否存在潛在的安全隱患等等一系列問題都需要舉辦地相關管理部門進行慎重地考慮，這就需要舉辦地加強管理力度，采用多種措施保障音樂節(jié)順利舉行，如組建志愿者隊伍或將城市的公益組織加入進來等。

　　總之，戶外音樂節(jié)需要政府部門和音樂節(jié)主辦方共同努力才能健康發(fā)展。作為舶來品，戶外流行音樂節(jié)不能完全復制海外的模式，必須找到適應中國市場的本土模式才會有持續(xù)的活力。

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　　作者簡介

　　矯國梁，畢業(yè)于中國戲曲學院戲劇影視設計專業(yè)、北京大學藝術學院文化產業(yè)管理高級研修班。

　　工作領域:

　　舞臺演藝、大型活動演出等的創(chuàng)意策劃、視覺設計及撰稿工作；文化旅游、文化產業(yè)園及其他文化產業(yè)項目的整體策劃工作。

　　主持或參與過的主要項目包括：

　　《北京地鐵四號線總體裝飾設計概念性方案》總策劃

　　2011深圳世界大學生運動會開閉幕式創(chuàng)意撰稿及美術設計

　　2012版北京奧運會主體育場大型原創(chuàng)視聽駐場秀《鳥巢·吸引》創(chuàng)意撰稿

　　《河南靈寶函谷關道學（養(yǎng)老養(yǎng)生）文化產業(yè)園項目》總策劃

　　2014世界汗血馬特別大會暨中國馬文化節(jié)開幕式文學總撰稿

　　2015曹雪芹誕辰300周年紀念大會策劃及總執(zhí)行

　　2015西安南門入城儀式《夢長安》場景動畫美術指導等

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　　文化改變中國，產業(yè)凝聚力量

　　文化是旅游的靈魂，旅游是文化發(fā)展的重要途徑。

　　文化產業(yè)和旅游產業(yè)相互緊密關聯，同時又具備與其他產業(yè)強大的耦合性。

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