2024年2月12日，太原，農(nóng)歷正月初三，民眾走進(jìn)電影院觀看春節(jié)檔電影。中新社記者張?jiān)?視覺中國 圖

紅紅火火、熱熱鬧鬧的春節(jié)檔已經(jīng)落下帷幕。8天假期，全國電影票房為80.16億元，觀影人次為1.63億，均創(chuàng)造了同檔期新的紀(jì)錄。這是一份漂亮的成績單，中國電影市場的潛力與活力一目了然。

但驕人成績的背后，《我們一起搖太陽》《紅毯先生》等電影接連撤檔，8部春節(jié)檔電影竟有半數(shù)黯然退場，由此引出的思考或許也不僅于此。

整個(gè)春節(jié)檔期間，場外的話題就一直沒有停歇過。從賈玲一年減肥100斤究竟是不是炒作，到薛之謙攝屏行為究竟合不合法文不文明，再到演員王驍路演時(shí)被觀眾轟下臺(tái)，各類話題輪番沖上熱搜榜，好不熱鬧。

我們無法分辨哪些事件是片方有意的市場營銷，哪些又是純粹的偶然事件，但有一點(diǎn)是肯定的：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，酒香也怕巷子深，每一部電影都在場外使出渾身解數(shù)，千方百計(jì)吸引公眾的注意力。

這絕不僅是今年春節(jié)檔才有的現(xiàn)象。回顧剛剛過去的一年，《消失的她》密集加入能夠點(diǎn)燃大眾情緒的標(biāo)簽，如“拒絕戀愛腦”“異國畸形秀”“遠(yuǎn)離渣男”“女性互助”等；《孤注一擲》在社交媒體上發(fā)起“月薪15萬的境外工作你去嗎”等話題；《封神第一部》發(fā)布“新人演藝訓(xùn)練營”紀(jì)錄片，把“商務(wù)殷語”送上熱搜榜；《八角籠中》上映前兩周開始大規(guī)模超前點(diǎn)映，進(jìn)行口碑營銷，結(jié)果引發(fā)輿論場的爭議。

平心而論，注重營銷、造勢本無可厚非，電影終究不可能不講經(jīng)濟(jì)效益。但另一方面，當(dāng)創(chuàng)作者把過多的精力放置在場外，勢必會(huì)影響電影本身的質(zhì)量和水準(zhǔn)——他或她不能不考慮，哪些情節(jié)能夠獲得觀眾的情緒價(jià)值，哪些橋段能夠引發(fā)話題爆發(fā)性的傳播，哪些演員才能自帶更多粉絲和流量……

萬能公式“娛樂性+話題性”帶來的直接結(jié)果就是，市場失去了多元化的產(chǎn)品，觀眾也失去了更多的選擇。當(dāng)然，這是一種雙向的運(yùn)動(dòng)——市場挑選最可能賺錢的產(chǎn)品，消費(fèi)者只選擇最符合潮流的產(chǎn)品。不過，也要看到其對大眾趣味的“馴化”已經(jīng)起到了作用。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，越來越多更適合碎片化閱讀、欣賞的產(chǎn)品層出不窮，隨著它們的發(fā)展壯大，電影行業(yè)或?qū)⒚媾R更大的挑戰(zhàn)。事實(shí)上，就在這個(gè)春節(jié)期間，一些網(wǎng)絡(luò)微短劇同樣收獲了不俗的流量和熱度。和短視頻、微短劇相比，電影藝術(shù)的優(yōu)勢到底在哪里？如何以藝術(shù)性、思想性彰顯大銀幕的魅力，這些問題卻不能不讓人深思。

撤檔的兩部影片雖然都聲稱會(huì)在撤檔后擇機(jī)再次與觀眾見面，但它們的前景并不讓人看好。

許多人都有疑問：明明知道風(fēng)格和春節(jié)檔的基調(diào)并不算契合，這兩部電影為什么還要硬著頭皮擠進(jìn)來？其實(shí)原因也不難理解，無非是為了在熱門檔期里分一杯羹，其中不無“賭一把”的心理。這或許也能描繪出當(dāng)下電影市場一種值得關(guān)注和擔(dān)憂的現(xiàn)象——熱門檔期的電影往往能賺得盆滿缽滿，而非熱門檔期里的影院時(shí)常會(huì)出現(xiàn)門可羅雀的景象。

電影市場的“檔期依賴癥”，當(dāng)然不僅限于春節(jié)檔。對此業(yè)內(nèi)一直有呼吁：能不能把資源平均分配在各個(gè)時(shí)期，為觀眾提供更豐富的選擇？然而，問題并不那么簡單。

為什么只有熱門檔期才會(huì)有觀影熱潮的出現(xiàn)？因?yàn)樵谌粘Ｉ钪杏^眾購票進(jìn)入影院的意愿并不高。為什么大家的熱情降低了？因?yàn)檎嬲档萌藗冎鲃?dòng)掏錢買票的作品不夠多。為什么這樣的作品變得稀缺了？因?yàn)楹芏鄤?chuàng)作者正在盤算怎么吸引流量和熱度成為爆款。

如何破解這個(gè)難題？其實(shí)方法也并不復(fù)雜，那就是拿出形式新穎、質(zhì)量過硬、思想深刻的作品來。這里倒可以舉兩部電視劇的例子：《漫長的季節(jié)》和《繁花》都沒有在與觀眾見面前進(jìn)行過多的宣傳和炒作，在播放過程中也沒有什么“場外因素”的加持，但它們同樣在口碑和收視率上獲得了雙豐收。

我們有理由為春節(jié)檔電影的票房成績感到欣喜，也不應(yīng)忽視其中的問題。無論如何，一個(gè)健康的電影市場不能不講票房，但也不能只有票房。因此，應(yīng)該用協(xié)同共創(chuàng)的生態(tài)思維替代利益割據(jù)的競爭思維，用電影市場的大盤增長替代熱門檔期內(nèi)的爆發(fā)式繁榮，用心無旁騖、全情投入的創(chuàng)作態(tài)度替代揣測大眾趣味的投機(jī)心理，唯有如此，才能實(shí)現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。