近日召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國(guó)貨“潮品”等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　事實(shí)上，今年以來(lái)，整個(gè)旅游市場(chǎng)獲得明顯恢復(fù)，從年輕人的特種兵旅游，中年人的家庭親子游到老年人的康養(yǎng)旅游，都成為旅游市場(chǎng)上的熱點(diǎn)。

　　那么，哪些旅游市場(chǎng)最為火爆？有錢(qián)有閑的低齡老人，占據(jù)了旅游市場(chǎng)的很大份額。攜程此前發(fā)布的報(bào)告顯示，截至2023年10月15日，今年55歲以上人群出游數(shù)量同比增長(zhǎng)近2倍。從具體年齡段看，55歲-60歲年齡段是“銀發(fā)族”主力消費(fèi)人群，出游人數(shù)占比最高，達(dá)到六成；61-65歲占比超兩成。

　　12月11日，根據(jù)馬蜂窩發(fā)布的2023年旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告，2023年生態(tài)旅行、文化體驗(yàn)、城市旅行、節(jié)慶巡禮、康養(yǎng)旅居等旅游主題熱度暴漲。其中生態(tài)旅游和康養(yǎng)旅居都是老年人偏愛(ài)的旅游方式。

　　“我們公司55歲以上消費(fèi)者占比接近四成。他們一般是兩種旅游模式，第一種是傾向去風(fēng)景宜人的地方，游覽自然風(fēng)光，第二種就是城市風(fēng)光，這種就是去代表性的地標(biāo)建筑，以及一些特色的民俗文化體驗(yàn)?！鼻嘁?jiàn)旅游一位工作人員告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，“其中喜歡自然風(fēng)光的客戶(hù)更多，55歲以上客戶(hù)群體大概占自然風(fēng)光項(xiàng)目總客戶(hù)人數(shù)的65%-70%?！?/p>

　　事實(shí)上，隨著我國(guó)低齡老人人數(shù)的快速提升，我國(guó)的新的旅游市場(chǎng)正在逐步被撬動(dòng)，度假式的“慢”旅行團(tuán)甚至成為不少年輕人的新寵。

　　“銀發(fā)族”成旅游消費(fèi)重要群體

　　近日《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒2023》發(fā)布，我國(guó)的平均預(yù)期壽命持續(xù)提升。2000年我國(guó)平均預(yù)期壽命71.4歲，其中男性69.63歲，女性73.33歲。2020年，我國(guó)平均預(yù)期壽命77.93歲，女性已經(jīng)提升到80歲以上。

　　這一數(shù)據(jù)仍然在持續(xù)提升，比如河南近日公布，截至2022年底，全省人均預(yù)期壽命提高到78.03歲。根據(jù)《2022年上海國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》統(tǒng)計(jì)，2022年上海全市戶(hù)籍人口平均期望壽命甚至達(dá)到83.18歲。

　　預(yù)期壽命和健康時(shí)間的延長(zhǎng)，使不少退休后的老年人，成為“有錢(qián)有閑”一族。尤其是不少55歲到65歲的“銀發(fā)族”，成為旅游市場(chǎng)中的重要一環(huán)。

　　“我出游頻率的確增加了，主要原因是隨著年齡增長(zhǎng)，家庭的重心開(kāi)始向下一代轉(zhuǎn)移，孩子在外地讀書(shū)，閑暇時(shí)間變得更多了，家里老人健康情況也比較穩(wěn)定，所以想走就走了。”今年55歲的李萍告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，她今年去了甘南、沈陽(yáng)、哈爾濱、漠河、長(zhǎng)春、長(zhǎng)北山、大興安嶺等地，旅游時(shí)間達(dá)到15天。

　　今年64歲的黃麗也去了多個(gè)目的地旅行，包括秦嶺、漢中、光霧山、劍門(mén)關(guān)、閬中、南京?！拔椰F(xiàn)在在廣西欽州，這邊過(guò)冬暖和。我覺(jué)得讀萬(wàn)卷書(shū)不如行萬(wàn)里路，旅游可以放松心情，增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)。趁身體健康還能走動(dòng)，盡可能多地出去到處看看，所以今年就去了很多地方旅游。再加上這階段家事拖累相對(duì)少些，而且中國(guó)現(xiàn)在老齡化程度不低，這個(gè)年齡段的出游人數(shù)客觀上也會(huì)更多。”

　　如果以55歲以上作為“銀發(fā)族”的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，我國(guó)“銀發(fā)族”的占比確實(shí)在持續(xù)提升。

　　根據(jù)最新的人口普查數(shù)據(jù)，2020年，我國(guó)60-64歲的總?cè)丝跒?338萬(wàn)人，55-59歲的總?cè)丝跒?0140萬(wàn)人。到了2023年，2020年在52-54歲的人口也進(jìn)入55歲以上，他們?cè)?020年的人口疊加接近7000萬(wàn)人。

　　人口普查數(shù)據(jù)顯示，在45歲到57歲這十余年間，每一歲的年齡段人口均超過(guò)2000萬(wàn)人。與此同時(shí)，隨著出生率的持續(xù)降低，2020年時(shí)，0-28歲的人口每一歲的年齡段人口均未能超過(guò)2000萬(wàn)，甚至不少年份不足1500萬(wàn)人。這意味著我國(guó)嬰幼兒和青少年人口占比在降低，而“銀發(fā)族”的占比在提升。

　　那么，為何很多“銀發(fā)族”會(huì)選擇外出旅游？

　　今年57歲的余梅，選擇去了北京和云南，而且均為深度游，每個(gè)地方的旅游時(shí)間都達(dá)到10天。“我發(fā)現(xiàn)55歲以上出游的人是越來(lái)越多的，一是有時(shí)間，二是身體還健康，三是有退休金?！?/p>

　　有錢(qián)、有閑、身體健康，使不少“銀發(fā)族”將旅游作為每年的安排。而我國(guó)城鎮(zhèn)化不斷推進(jìn)，大城市富裕的老年人口收入不斷提升，也促使這一旅游市場(chǎng)越來(lái)越廣闊。攜程《2023銀發(fā)人群出游行為洞察》報(bào)告指出，上海、北京、廣州、成都、深圳、杭州、重慶、南京、天津、武漢、西安、昆明、長(zhǎng)沙、蘇州、沈陽(yáng)等城市是55歲以上人群出游主要客源地，同時(shí)也是主要旅游目的地。

　　以上海為例，根據(jù)上海市老年人口和老齡事業(yè)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)信息，2022年底，上海戶(hù)籍人口中，60歲以上老年人口達(dá)到553.66萬(wàn)人，占總戶(hù)籍人口的36.8%。在這部分人口中，60-64歲和65-69歲的低齡老人占比超過(guò)50%。

　　與此同時(shí)，根據(jù)上海統(tǒng)計(jì)公報(bào)，2022年，全年全市居民人均可支配收入79610元，比上年增長(zhǎng)2.0%。其中，城鎮(zhèn)常住居民人均可支配收入84034元，增長(zhǎng)1.9%。整體較為富裕的生活，使以上海為代表的不少地區(qū)的老年人群成為旅游主力軍。

　　年輕人“攻占”夕陽(yáng)紅旅游團(tuán)

　　中國(guó)旅游研究院康養(yǎng)旅游課題組于今年6月末發(fā)布了《中國(guó)老年旅居康養(yǎng)發(fā)展報(bào)告》，據(jù)課題組測(cè)算，“十四五”末我國(guó)出游率較高、旅游消費(fèi)較多的低齡健康老年人將超過(guò)1億人，我國(guó)老年國(guó)內(nèi)旅游收入將達(dá)到1.14萬(wàn)億元。此外，全國(guó)老齡委調(diào)查顯示，2021年中國(guó)老年人文旅消費(fèi)超7000億元。

　　隨著“銀發(fā)族”成為旅游市場(chǎng)重要的客源，不少旅行社的產(chǎn)品圍繞著他們?cè)O(shè)計(jì)。

　　“最近我去了一趟廣州附近的溫泉，發(fā)現(xiàn)溫泉的標(biāo)語(yǔ)全部都圍繞著老年人康養(yǎng)展開(kāi)?！痹趶V東長(zhǎng)期居住的許婷告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，“這在之前還是沒(méi)有的，說(shuō)明這個(gè)溫泉目前的主要客源就是老年人?！?/p>

　　青見(jiàn)旅游旅行表示，他們旅行社主要是針對(duì)云貴川渝地區(qū)設(shè)計(jì)線(xiàn)路，其中就有專(zhuān)門(mén)針對(duì)老年人的線(xiàn)路?！氨热缛ピ颇?，除了玉龍雪山、洱海、西雙版納等自然景觀，還有各種古鎮(zhèn)，要安排坐船、彝族白族傣族等民族服飾的體驗(yàn)等等，這些也是中老年很樂(lè)于體驗(yàn)的項(xiàng)目。”

　　專(zhuān)門(mén)做老年人旅行的鹿頂康養(yǎng)工作人員告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，他們的團(tuán)員中，55歲-60歲的大概占到60%，60歲-65歲占到約20%。

　　由于“銀發(fā)族”們的年齡，他們的旅游需求具備明顯特點(diǎn)。

　　“對(duì)于‘銀發(fā)族’旅行目的地選擇，其實(shí)和地域有很大的關(guān)系，關(guān)鍵是‘跨地域體驗(yàn)’，南北方的交換式旅游也很頻繁。比如現(xiàn)在冬季到了，可能南部沿海以及海南島和東北的中老年旅游就會(huì)迎來(lái)一個(gè)旺季。”鹿頂康養(yǎng)工作人員表示，中老年消費(fèi)者本身居住地和旅行選址差異有重要關(guān)系，以往大多中老年喜歡臨近居住區(qū)旅游基本不跨省，但現(xiàn)在地域交互性有所加強(qiáng)。

　　青見(jiàn)旅游工作人員指出，中老年人對(duì)于風(fēng)景質(zhì)量的評(píng)估，更多在于和平時(shí)生活環(huán)境景致是否拉開(kāi)差距，平時(shí)體驗(yàn)不到的風(fēng)景就容易讓顧客滿(mǎn)意。

　　自然風(fēng)光的賞心悅目背后，是“慢節(jié)奏”作為銀發(fā)族旅游消費(fèi)特征的體現(xiàn)。

　　青見(jiàn)旅游的工作人員認(rèn)為，不同年齡段的旅游需求，其實(shí)可以把中老年旅游和年輕人特種兵旅游橫向?qū)Ρ??！氨热绱蠖鄶?shù)年輕人經(jīng)濟(jì)實(shí)力不如中老年，那么會(huì)選擇更加經(jīng)濟(jì)的旅行套餐或者不報(bào)團(tuán)自己來(lái)窮游；體力上年輕人一天可以跑3到4個(gè)景點(diǎn)，而中老年可能最多兩個(gè)?！?/p>

　　“行程上要景色豐富，而且不要花一整天都在路上通勤的團(tuán)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上我覺(jué)得需要做的吃、住、行都要安全可靠?！崩钇几嬖V21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者她的消費(fèi)訴求。

　　余梅也表示，產(chǎn)品設(shè)計(jì)上景點(diǎn)安排的游覽時(shí)間要給夠，不要走馬觀花就去下一個(gè)景點(diǎn)，并且該年齡段的消費(fèi)者行程安排不宜太累，餐飲安排最好要有當(dāng)?shù)靥厣?、干凈衛(wèi)生的餐廳。

　　而攜程報(bào)告提及一個(gè)特殊現(xiàn)象——今年以來(lái)，“年輕人攻占夕陽(yáng)紅旅游團(tuán)”成為社交媒體熱門(mén)話(huà)題，反映出老年跟團(tuán)游更從容、節(jié)奏更舒緩的特點(diǎn)。

　　21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪了幾個(gè)旅行社，發(fā)現(xiàn)他們專(zhuān)門(mén)針對(duì)老年人設(shè)計(jì)的慢節(jié)奏旅行團(tuán)，也有不少年輕人追捧。青見(jiàn)旅游工作人員指出，比如今年國(guó)慶“爆款”川西的幾條線(xiàn)路，年輕人和中老年人都特別多。而即使是基本只做老年人旅游生意的鹿頂康養(yǎng)也發(fā)現(xiàn)，部分20-30歲的人群會(huì)參與他們的旅行團(tuán)。

　　“其實(shí)旅行對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)最重要的就是享受旅程，所以就要看不同群體他們享受的點(diǎn)在哪里?，F(xiàn)在生活節(jié)奏快壓力大，我覺(jué)得慢節(jié)奏旅行可能是現(xiàn)在社會(huì)背景下一個(gè)越來(lái)越普遍的需求?！甭鬼斂叼B(yǎng)工作人員表示。

　?。☉?yīng)采訪者要求，李萍、余梅、黃麗、許婷均為化名）