冬已至，圍繞著冬日出行、冰雪運(yùn)動(dòng)、新年穿搭等季節(jié)性?xún)?nèi)容需求越發(fā)高漲，根據(jù)巨量引擎數(shù)據(jù)顯示，2023年，抖音運(yùn)動(dòng)戶(hù)外領(lǐng)域已形成月播放量千億級(jí)規(guī)模的內(nèi)容生態(tài)，冰雪相關(guān)播放量102億，圍繞冬季冰雪運(yùn)動(dòng)討論話題不斷涌現(xiàn)，而冬季穿搭相關(guān)內(nèi)容分享與熱度更是持續(xù)攀升，與之相關(guān)的話題幾乎每周都會(huì)出現(xiàn)在抖音熱搜上。

相關(guān)話題，如#冬季外套也能穿出時(shí)尚感，相關(guān)內(nèi)容播量高達(dá)24.5億次；對(duì)于新年換新衣，儀式感、新中式氛圍感的新年戰(zhàn)袍，成為大家換裝的關(guān)注焦點(diǎn)，#衣服這樣穿才有年味，相關(guān)播放量達(dá)到10.7億次......根據(jù)抖音電商發(fā)布的年終狂歡季雙12搜索結(jié)果，爸爸冬季加厚羽絨服、寶寶拜年服裝、新年戰(zhàn)袍、過(guò)年紅毛衣成用戶(hù)搜索熱門(mén)，其中，「新年戰(zhàn)袍」日均搜索GMV環(huán)比增長(zhǎng)537%。

12月結(jié)合冬日各類(lèi)主題內(nèi)容爆發(fā)的黃金時(shí)期，抖音電商充分發(fā)揮平臺(tái)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，推出了「百大運(yùn)動(dòng)玩咖冰雪挑戰(zhàn)賽」、「從南到北不怕冷時(shí)髦穿搭」、「新年戰(zhàn)袍已就位」3個(gè)主題挑戰(zhàn)賽。挑戰(zhàn)賽不僅吸引了眾多達(dá)人和明星的廣泛參與，還激發(fā)了不同圈層用戶(hù)的共創(chuàng)熱潮，結(jié)合主題話題將各方參與者聚合一起共創(chuàng)、討論、分享，商家達(dá)人也順勢(shì)參與，通過(guò)短視頻投稿、打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容直播間，讓用戶(hù)瀏覽內(nèi)容的同時(shí)盡享種草和拔草的絲滑體驗(yàn)，最終實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)。

根據(jù)官方數(shù)據(jù)，「百大運(yùn)動(dòng)玩咖冰雪挑戰(zhàn)賽」、「從南到北不怕冷時(shí)髦穿搭」、「新年戰(zhàn)袍已就位」三大挑戰(zhàn)賽相關(guān)話題總曝光量11.4億次，激發(fā)7.3萬(wàn)投稿，誕生過(guò)萬(wàn)條優(yōu)質(zhì)視頻，短視頻激發(fā)看后搜2237萬(wàn)，運(yùn)動(dòng)戶(hù)外賽道日均支付同比增長(zhǎng)62%，服飾賽道日均支付增長(zhǎng)47%，誕生5614個(gè)百萬(wàn)單品，共49個(gè)品牌商家日均成交破千萬(wàn)。

引人注目的數(shù)據(jù)展現(xiàn)了抖音電商從內(nèi)容到消費(fèi)決策的強(qiáng)勁連接力：通過(guò)挑戰(zhàn)賽形式，激發(fā)各類(lèi)型創(chuàng)作者投入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，引發(fā)UGC投稿、討論、分享，用戶(hù)看優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、發(fā)現(xiàn)豐富產(chǎn)品并樂(lè)在其中；借著活動(dòng)熱潮品牌基于自身特性搭建了創(chuàng)意直播間，憑借有趣、有用、有情境的直播內(nèi)容拉動(dòng)自然流量，在內(nèi)容創(chuàng)作與呈現(xiàn)上快速實(shí)現(xiàn)與用戶(hù)的響應(yīng)與互動(dòng)，消費(fèi)者可以在搜索、直播、店鋪、商城中完成一站式購(gòu)買(mǎi)，全流程絲滑流轉(zhuǎn)，高效轉(zhuǎn)化。

卷動(dòng)創(chuàng)作者形成效應(yīng)

引爆內(nèi)容的同時(shí)高效轉(zhuǎn)化

每到冬季服飾需求爆發(fā)季，品牌們都要經(jīng)歷一場(chǎng)大考，其中的挑戰(zhàn)在于如何契合用戶(hù)的關(guān)注重心，把握市場(chǎng)趨勢(shì)。以服飾行業(yè)為例，潮流偏好瞬息萬(wàn)變，去年的熱潮是否能夠在今年重現(xiàn)，以往的流行款式是否仍能吸引消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)，這些都是未知數(shù)。

而這個(gè)冬天，抖音電商通過(guò)精準(zhǔn)捕捉用戶(hù)對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)寶藏裝備、冬季保暖又時(shí)髦的穿搭、新年節(jié)點(diǎn)穿搭等內(nèi)容需求，發(fā)起「百大運(yùn)動(dòng)玩咖冰雪挑戰(zhàn)賽」、「從南到北不怕冷時(shí)髦穿搭」、「新年戰(zhàn)袍已就位」三大挑戰(zhàn)賽，通過(guò)激發(fā)創(chuàng)作者制作高質(zhì)量?jī)?nèi)容，在短時(shí)間內(nèi)形成話題熱度，并延展多元話題討論，不斷擴(kuò)散話題傳播，進(jìn)而激發(fā)站內(nèi)搜索，活動(dòng)期間，大量時(shí)尚關(guān)鍵詞和品類(lèi)關(guān)鍵詞被用戶(hù)檢索。

具體來(lái)看，各大挑戰(zhàn)賽活動(dòng)開(kāi)始階段，抖音電商會(huì)率先引領(lǐng)明星、頭達(dá)、垂達(dá)等創(chuàng)作者成為活動(dòng)挑戰(zhàn)官大造聲勢(shì)，激發(fā)圈層KOL分享，帶動(dòng)KOC 全民參與。在「百?運(yùn)動(dòng)玩咖冰雪挑戰(zhàn)賽」中，我們能看到熱愛(ài)戶(hù)外的韓東君、王大陸、盧昱曉等明星，以及奧運(yùn)冠軍徐夢(mèng)桃、凌智等運(yùn)動(dòng)員，發(fā)布相關(guān)運(yùn)動(dòng)戶(hù)外挑戰(zhàn)視頻，隨后抖音超百位KOL、超5000位KOC深度參與內(nèi)容創(chuàng)作，高點(diǎn)贊、高播放、高轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容接連不斷，積累活動(dòng)熱度大爆發(fā)。

「從南到北不怕冷時(shí)髦穿搭」、「新年戰(zhàn)袍已就位」挑戰(zhàn)賽分別聚焦冬日既保暖又時(shí)髦的穿搭、新年節(jié)點(diǎn)穿搭等穿搭需求，由100位明星、達(dá)人，如柴碧云、李晨nic、易夢(mèng)玲、楊發(fā)發(fā)、方圓等兼具時(shí)尚力、影響力、帶貨力的時(shí)尚達(dá)人組成「百大上新買(mǎi)手」，圍繞挑戰(zhàn)賽主題或是演繹不同城市不同風(fēng)格的冬日穿搭，或是秀出亮眼“紅”運(yùn)穿搭，誕生了100多條百萬(wàn)觀看爆款視頻，為服飾品類(lèi)日帶來(lái)可觀的聲量，越來(lái)越多的KOL和KOC陸續(xù)加入，分享穿搭經(jīng)驗(yàn)和時(shí)尚見(jiàn)解，進(jìn)一步激發(fā)話題熱度。

話題熱度上升進(jìn)一步激發(fā)UGC創(chuàng)作者互動(dòng)參與。如，「新年戰(zhàn)袍已就位」挑戰(zhàn)賽上線4小時(shí)迅速登上種草榜TOP2/總榜TOP23，持續(xù)在榜59小時(shí)，激發(fā)了4萬(wàn)+投稿，更有穎兒、倪虹潔、洪欣等自來(lái)水投稿參與，話題投稿量為近7天抖音服飾TOP2。挑戰(zhàn)賽內(nèi)容不斷被傳播，產(chǎn)生的高爆、高贊內(nèi)容在引發(fā)圈層聯(lián)動(dòng)后，也自然延展至細(xì)分品類(lèi)的領(lǐng)域，發(fā)酵出更多話題，點(diǎn)燃更多用戶(hù)參與熱情。

在「從南到北不怕冷時(shí)髦穿搭」、「新年戰(zhàn)袍已就位」挑戰(zhàn)賽中，除活動(dòng)主話題外，延展出了如#我的北國(guó)穿搭又酷又溫暖、#萌娃新衣當(dāng)然要保暖又時(shí)髦、#新年聚會(huì)大女主穿搭、#給打工人的紅色好運(yùn)buff等細(xì)分領(lǐng)域話題，帶動(dòng)了羽絨服、毛衣、外套、鞋、童裝等多個(gè)品類(lèi)的曝光增長(zhǎng)，相關(guān)話題總播放量達(dá)到8.8億次。

內(nèi)容聲勢(shì)大爆發(fā)，也帶來(lái)生意新機(jī)會(huì)，商家借勢(shì)匹配優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)貨品快速承接流量，結(jié)合內(nèi)容主題快速種草、打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容直播間?！笍哪系奖辈慌吕鋾r(shí)髦穿搭」挑戰(zhàn)賽中，女裝、男裝、童裝童鞋等細(xì)分領(lǐng)域商家積極開(kāi)播，日均開(kāi)播達(dá)4700場(chǎng)。「新年戰(zhàn)袍已就位」挑戰(zhàn)賽期間優(yōu)質(zhì)內(nèi)容直播持續(xù)浮現(xiàn)，比如Teenie Weenie熊粉福利派對(duì)上新、森馬萌寵進(jìn)播演繹新春出行穿搭、封神劇組進(jìn)播高梵品牌直播間首發(fā)紅色鵝絨服新品等，好看又好買(mǎi)，活動(dòng)期間，日均開(kāi)播2000+場(chǎng)，日均直播曝光量達(dá) 18.77億。

在這個(gè)過(guò)程中，抖音電商將海量熱點(diǎn)內(nèi)容與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)，引導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)一步拔草。用戶(hù)通過(guò)圖搜、小藍(lán)詞搜索即可查看挑戰(zhàn)賽相關(guān)產(chǎn)品好物名單，比如“運(yùn)動(dòng)玩咖冰雪好物”、“穿搭圖鑒”、“新年戰(zhàn)袍”，消費(fèi)者在被種草后，即可從內(nèi)容瀏覽一鍵完成產(chǎn)品關(guān)注購(gòu)買(mǎi)，全流程絲滑流轉(zhuǎn)，高效轉(zhuǎn)化。「新年戰(zhàn)袍已就位」挑戰(zhàn)賽上線6天，短視頻激發(fā)看后搜1399萬(wàn)。

好產(chǎn)品借勢(shì)好內(nèi)容，不斷被推送到用戶(hù)面前，抖音電商充分發(fā)揮了“種拔一體、快速成交”的強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，讓消費(fèi)者從決策到買(mǎi)單的路徑既好玩又自然，也讓品牌商家可以對(duì)用戶(hù)需求精準(zhǔn)判斷和集中發(fā)力。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，三大挑戰(zhàn)賽期間短視頻激發(fā)看后搜2237萬(wàn)，誕生5614百萬(wàn)單品，其中，美力城檀健次同款鵝絨服、高梵黑金兒童4.0鵝絨服、鴨鴨情侶長(zhǎng)款羽絨服等8個(gè)單品累計(jì)支付破千萬(wàn)。

承接內(nèi)容熱度品牌創(chuàng)意開(kāi)播

還有更多增長(zhǎng)等待被見(jiàn)證

抖音電商運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、服飾品類(lèi)在年終狂歡季期間發(fā)起的內(nèi)容挑戰(zhàn)賽，通過(guò)激發(fā)內(nèi)容活力，進(jìn)一步助力不同階段的商家獲得成長(zhǎng)。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，「百大運(yùn)動(dòng)玩咖冰雪挑戰(zhàn)賽」期間，運(yùn)動(dòng)戶(hù)外賽道日均支付同比增長(zhǎng)62%，誕生322款破百萬(wàn)運(yùn)動(dòng)戶(hù)外單品、253個(gè)直播間達(dá)成百萬(wàn)銷(xiāo)售額，其中，Adidas、FILA、安踏、駱駝、SIINSIIN、MissWiss，6個(gè)品牌日均成交額突破千萬(wàn)元。服飾品類(lèi)「從南到北不怕冷時(shí)髦穿搭」、「新年戰(zhàn)袍已就位」挑戰(zhàn)賽活動(dòng)期間，共43個(gè)品牌商家日均成交破千萬(wàn)，誕生5292個(gè)百萬(wàn)單品。

挑戰(zhàn)賽期間“好生意”不斷，得益于商家迅速響應(yīng)有效承接流量，精準(zhǔn)契合用戶(hù)需求，結(jié)合活動(dòng)主題，開(kāi)創(chuàng)性地打造了一系列的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容直播間?；谏碳业某晒?jīng)驗(yàn)，我們總結(jié)了以下優(yōu)質(zhì)內(nèi)容直播模型，看下優(yōu)質(zhì)內(nèi)容如何激發(fā)生意。

1

運(yùn)動(dòng)戶(hù)外品類(lèi)：產(chǎn)品功能的有效傳達(dá)

實(shí)景直播，增強(qiáng)真實(shí)感

圍繞「百大運(yùn)動(dòng)玩咖冰雪挑戰(zhàn)賽」，安踏、UTO悠途、AIGLE、XDS喜德盛、哥倫比亞、佳釣?zāi)岬纫淮蟛ㄆ放平Y(jié)合滑雪、騎行、垂釣不同運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)展開(kāi)了不同形式的活動(dòng)直播，獲得了可觀的生意增量。

在運(yùn)動(dòng)戶(hù)外品類(lèi)的品牌直播中，關(guān)鍵在于將產(chǎn)品置于真實(shí)場(chǎng)景之下，全方位展現(xiàn)其功能與實(shí)際使用效果。讓消費(fèi)者下決心拔草的不僅僅是產(chǎn)品的外觀展示，而是產(chǎn)品在實(shí)際運(yùn)動(dòng)中的表現(xiàn)。因此，直播時(shí)應(yīng)選擇具有代表性的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，如戶(hù)外徒步、健身房鍛煉或?qū)I(yè)賽事模擬，通過(guò)主播的實(shí)際穿著和使用，直觀地呈現(xiàn)產(chǎn)品的關(guān)鍵屬性。

比如UTO悠途把直播間搬到戶(hù)外雪場(chǎng)，主播在自然美景中，穿著品牌單品進(jìn)行戶(hù)外運(yùn)動(dòng)展現(xiàn)，對(duì)觀眾進(jìn)行深度種草，同時(shí)還在零下20度左右的現(xiàn)場(chǎng)直播測(cè)品，獨(dú)特的內(nèi)容模式助力下，UTO悠途直播間進(jìn)播人數(shù)提升86%，兩款保暖速干功能內(nèi)衣套裝成交額成功突破百萬(wàn)元，直播GMV增長(zhǎng)87.9%；安踏主播身穿品牌全套產(chǎn)品，在仙女山草原雪景中邊走邊播，模擬用戶(hù)冬日登山、滑雪日常，這一模式成功打爆海量單品“毒刺5代跑步鞋”，單品銷(xiāo)售額超1300萬(wàn)元；AIGLE在雪場(chǎng)打造沉浸式滑雪直播間，直播間曝光增長(zhǎng)116.61%，GMV達(dá)94.6萬(wàn)。

相比綠幕式、貨架式直播，這種「實(shí)景直播」的模式能夠增強(qiáng)觀眾的信任感，讓他們感受到產(chǎn)品在實(shí)際應(yīng)用中的價(jià)值，從而激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望。同時(shí)，直播中還應(yīng)包含產(chǎn)品細(xì)節(jié)的特寫(xiě)鏡頭，以及對(duì)技術(shù)特點(diǎn)和設(shè)計(jì)理念的詳細(xì)解釋?zhuān)瓜M(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有更深入的了解。真實(shí)場(chǎng)景下的產(chǎn)品功能展現(xiàn)是運(yùn)動(dòng)品類(lèi)直播成功的核心要素，它能夠建立起品牌與消費(fèi)者之間的信任橋梁，推動(dòng)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

圈層直播、名人進(jìn)播，精準(zhǔn)對(duì)接專(zhuān)業(yè)需求

運(yùn)動(dòng)戶(hù)外品類(lèi)有一大特點(diǎn)，就是每一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)都有其獨(dú)特的專(zhuān)業(yè)圈子，這些圈子內(nèi)部的交流和互動(dòng)對(duì)于品牌營(yíng)銷(xiāo)至關(guān)重要。找準(zhǔn)這些圈子，就等于找準(zhǔn)了目標(biāo)用戶(hù)群體。同時(shí)善于利用圈層中的代表人物參與直播，可以顯著提升轉(zhuǎn)化效率。

喜德盛把“車(chē)迷節(jié)”搬進(jìn)直播間，邀請(qǐng)來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)的車(chē)友們一起觀看喜德盛自行車(chē)爬坡挑戰(zhàn)、獨(dú)木橋挑戰(zhàn)、土坡追逐賽挑戰(zhàn)，“無(wú)聲”展現(xiàn)出了喜德盛產(chǎn)品的優(yōu)越性能；upland阿普蘭還邀請(qǐng)國(guó)家一級(jí)運(yùn)動(dòng)員馮可欣參與戶(hù)外直播與粉絲互動(dòng)科普冬季騎行知識(shí)點(diǎn)，借助專(zhuān)業(yè)名人影響力，為品牌產(chǎn)品背書(shū)，直播觀看量增長(zhǎng)達(dá)60.7%，GMV生意增長(zhǎng)超30%。哥倫比亞在直播間舉辦“大鯽大鯉冰釣挑戰(zhàn)”，邀請(qǐng)冰釣達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)pk、分享冰釣技巧，直播的趣味性和互動(dòng)性提升，自然帶來(lái)了駐足與停留，這場(chǎng)趣味直播吸引了33.6萬(wàn)人駐足觀看，人均看播時(shí)長(zhǎng)提升61.96%。

「圈層直播」、「名人進(jìn)播」的直播玩法，不僅能夠精準(zhǔn)覆蓋興趣用戶(hù)，還能將品牌信息快速有效地傳達(dá)給目標(biāo)用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)品牌聲量和銷(xiāo)量的雙豐收。

2

服飾品類(lèi)：用場(chǎng)景演繹穿搭巧思

不同于運(yùn)動(dòng)戶(hù)外品類(lèi)，性能專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、場(chǎng)景針對(duì)性強(qiáng)，服飾品類(lèi)細(xì)分領(lǐng)域多，包括女裝、男裝、童裝等品類(lèi)，功能和穿搭場(chǎng)景更加豐富多樣，常常讓消費(fèi)者眼花繚亂。直播則提供了一個(gè)絕佳的平臺(tái)，讓消費(fèi)者輕松掌握各種服飾的穿搭特點(diǎn)，品牌如何在同品類(lèi)直播中將特點(diǎn)更直觀、準(zhǔn)確地向用戶(hù)傳遞成為一大挑戰(zhàn)。

時(shí)尚秀：借文化之美烘托穿搭美學(xué)

波司登將秀場(chǎng)T臺(tái)直接搬進(jìn)哈爾濱標(biāo)志性建筑圣索菲亞教堂，為行業(yè)提供了可借鑒的創(chuàng)新模式。模特們身著“冰城白”專(zhuān)屬花版設(shè)計(jì)的羽絨服應(yīng)景又代入，這件印有城市專(zhuān)屬紋樣的系列主推款“爾濱雪夜”深受直播間消費(fèi)者追捧，單場(chǎng)直播間曝光人數(shù)突破1195萬(wàn)人，單場(chǎng)GMV 突破540萬(wàn)，直播間曝光量較日常提升415%。

可隆的“萬(wàn)象新生”春季新品秀，模特們走在草坪間、帳篷前沉浸式展示郊野穿搭，為用戶(hù)打造了身臨其境的“郊野”場(chǎng)景，激發(fā)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)欲。秀場(chǎng)上還邀請(qǐng)李治廷做客，分享實(shí)穿的穿搭單品。活動(dòng)當(dāng)日，秀場(chǎng)觀看量同比增長(zhǎng)200%，支付破百萬(wàn)，銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)80% 。

場(chǎng)景煥新：主題情景演繹穿搭風(fēng)格

MISS SIXTY在阿勒泰禾木雪舞變裝，變裝場(chǎng)景包括木屋景、圣誕氛圍戶(hù)外雪景、雪地黑山景和秋冬氛圍街景等，體現(xiàn)產(chǎn)品百搭多場(chǎng)景?；顒?dòng)期間，MISS SIXTY 優(yōu)質(zhì)直播間均創(chuàng)造了超百萬(wàn)GMV。IRO NIGHT品牌以電音派隊(duì)為主題，邀請(qǐng)Liberals音樂(lè)教室的導(dǎo)師-lgor小富，將巴黎風(fēng)情與搖滾魅力巧妙結(jié)合，為用戶(hù)展現(xiàn)25套法式穿搭，同時(shí)提供了爆款直降和雙12折扣優(yōu)惠，雙重吸引下實(shí)現(xiàn)了單場(chǎng)GMV破千萬(wàn)的佳績(jī)。

女裝品牌十三余則強(qiáng)調(diào)新年氛圍感，打造了一場(chǎng)人造雪景戶(hù)外直播，全場(chǎng)活動(dòng)新年氛圍感滿滿，更有抽免單、贈(zèng)漢服、實(shí)物漢服福袋不停發(fā)等福利活動(dòng)。直播當(dāng)天，支付破百萬(wàn)，爆發(fā)超300%。品牌AUM同樣聚焦新年主題，以特色戶(hù)外場(chǎng)景為背景，圍繞“紅色”發(fā)布春季新品并分享穿搭攻略，傳遞品牌由經(jīng)典工藝植入自然蓬勃意象的理念。直播當(dāng)日支付超70萬(wàn)，銷(xiāo)售爆發(fā)80%，直播觀看量提升50%。

直播不僅是展示產(chǎn)品的舞臺(tái)，更是敘述服飾故事的絕佳場(chǎng)所。品牌通過(guò)時(shí)尚秀與場(chǎng)景煥新等創(chuàng)意直播，為用戶(hù)打造身臨其境的穿搭場(chǎng)景，展示穿搭美學(xué)。沉浸式的場(chǎng)景搭配主播講解、模特演繹，一方面更易于吸引消費(fèi)者駐足觀看，沉浸于品牌故事之中；另一方面也會(huì)激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲，從而有效提升轉(zhuǎn)化效率。

在「百大運(yùn)動(dòng)玩咖冰雪挑戰(zhàn)賽」、「從南到北不怕冷時(shí)髦穿搭」、「新年戰(zhàn)袍已就位」3大主題挑戰(zhàn)賽中，我們能夠清晰地看到抖音商城捕捉用戶(hù)內(nèi)容需求的前瞻性和內(nèi)容引爆能力，同時(shí)，借助自身優(yōu)勢(shì)，為運(yùn)動(dòng)戶(hù)外及服飾品牌提供了精準(zhǔn)承接與高效轉(zhuǎn)化的機(jī)會(huì)。一大波品牌在挑戰(zhàn)賽期間獲得了品牌聲量與銷(xiāo)量雙豐收，再次印證了一個(gè)核心的商業(yè)邏輯：優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可以成為驅(qū)動(dòng)生意成功的源動(dòng)力。

潮流的不斷演變帶來(lái)了營(yíng)銷(xiāo)方式的同步進(jìn)化，其中內(nèi)容化趨勢(shì)在這場(chǎng)變革中扮演著重要角色。消費(fèi)者在產(chǎn)品講解需求之外，疊加了更多創(chuàng)意內(nèi)容需求，比如直觀感受產(chǎn)品功能性、通過(guò)情景演繹感受時(shí)尚魅力等。品牌敏銳借勢(shì)已成基本能力，如何造勢(shì)與用勢(shì)才是關(guān)鍵。

抖音電商憑借強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)新能力和行業(yè)趨勢(shì)引領(lǐng)地位，為戶(hù)外和服飾品類(lèi)的商家們構(gòu)建了一個(gè)極具影響力的展示舞臺(tái)，不僅為商家們提供了內(nèi)容與流量結(jié)合的曝光土壤，也提供了一個(gè)有效的流量承接和轉(zhuǎn)化的平臺(tái)。同時(shí)，抖音電商服飾行業(yè)還推出了100位兼具時(shí)尚力、影響力、帶貨力的「百大上新買(mǎi)手」。可以期待的是，抖音電商服飾行業(yè)將依托抖音電商達(dá)人矩陣，不斷產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，為用戶(hù)提供更多元化、多品類(lèi)的時(shí)尚內(nèi)容和潮流商品，將不同風(fēng)格、不同細(xì)分領(lǐng)域豐富的時(shí)尚單品不斷呈現(xiàn)到用戶(hù)面前，為品牌帶來(lái)更多商品種草機(jī)會(huì)，助力品牌打開(kāi)生意想象空間。

以下為抖音商城提供的「百大上新買(mǎi)手」名單。