寵物，正在代替嬰兒，成為新一代家庭的寵兒。

“早上上班前、把兩只狗送到幼稚園，白天老師會發(fā)它們的生活照給我，隨時都能看到它們。我每天下班都很晚，院長會把狗狗們送到家里，我對這家幼稚園的服務(wù)非常滿意?！?/p>

這是韓國首爾的理發(fā)店學(xué)徒金寶美（28 歲）在《聯(lián)合早報》的一段采訪。為了把狗送去這家幼兒園，金寶美不敢搬家，住的房子儼然成為“寵物學(xué)區(qū)房”。

由于少子化，韓國已經(jīng)成為全球?qū)櫸锸袌鲈鲩L最快的國家之一。在韓國，平均每四個人里就有一個人養(yǎng)寵物。

電商平臺 Gmarket 的數(shù)據(jù)顯示，2023 年其銷售的手推車中，寵物推車的占比（57%）已經(jīng)超過嬰兒推車（43% ）。韓國地產(chǎn)商也推出整樓都只有養(yǎng)寵住戶的“寵物公寓”：入住申請者必須養(yǎng)狗、門牌都掛著狗狗身份證，門外有專門牽引繩、專門的狗狗糞便垃圾桶、狗狗洗澡自助吹干機......

不只是韓國，近日，國際投資機構(gòu)高盛發(fā)布的報告顯示，今年中國的寵物數(shù)量首次超過4歲以下嬰幼兒數(shù)量。到2030年，中國的寵物數(shù)量將超過7000萬只，而4歲以下嬰幼兒數(shù)量將減少到4000萬以下，寵物數(shù)量接近嬰幼兒數(shù)量的兩倍。而 2017 年的情況則恰恰相反，中國 4 歲以下兒童數(shù)量達(dá) 9000 萬，而城市寵物數(shù)量僅為 4000萬只左右。

為什么養(yǎng)寵物的人越來越多了？是誰在養(yǎng)寵物？如今，養(yǎng)寵物和過去有哪些不同？未來會怎么樣？我們梳理了中國寵物市場的現(xiàn)狀、市場崛起的原因，并基于觀察總結(jié)了七個未來可能的趨勢。

現(xiàn)狀：人的需求市場，都要在寵物身上重做一遍

我們先來“數(shù)讀”一下中國寵物市場的現(xiàn)狀：

根據(jù) Euromonitor 的數(shù)據(jù)，2010～2023 年期間，中國家庭養(yǎng)寵率從 11% 提升至 32%。

《2023～2024 年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2023 年我國寵物犬?dāng)?shù)量為 5175 萬只，同比增長11%，寵物貓數(shù)量為 6980 萬只，同比增長 6.8%。這幾乎意味著每 7.5 個城鎮(zhèn)居民就有一人養(yǎng)了一只寵物貓或?qū)櫸锕?，或者說，每 2～4個家庭就有一家養(yǎng)了一只寵物貓或狗。

截至 2024 年，中國大陸寵物醫(yī)院數(shù)量已經(jīng)超過 3 萬家，北上廣深城市寵物醫(yī)院數(shù)量合計超過3千家。

行業(yè)規(guī)模擴大的同時，寵物產(chǎn)品也不斷細(xì)分下鉆，不僅要滿足生理需求與健康需求，還要滿足更多寵物和寵物主的個性化需求：智能化、多功能、新奇特……2024年雙11，京東超市寵物智能用品成交額同比增長105%；智能魚缸成交額同比增長159%。天貓國際雙11寵物高增長品牌類目榜中，TOP3類目分別是：貓零食濕糧包/餐盒（增長700%+）、貓/狗美容護理工具（增長400%+）、貓狗美容護理用品（五官清潔）（增長390%+）。

寵物友好旅行的風(fēng)也越刮越大?！稌r代周報》與花間堂酒店聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)報告中曾指出，“包車出游”和“攜寵出游”成為兩大新趨勢，80% 的“鏟屎官”出游會專門搜索寵物友好酒店，20% 的用戶會從寵物群分享中得知該類型酒店的信息。據(jù)小紅書報告數(shù)據(jù)，29% 用戶曾經(jīng)/計劃嘗試寵物旅行，2023 年，飛豬寵物民宿搜索量環(huán)比增速 170%，同城旅行端午期間寵物友好酒店訂單量環(huán)比增速 64%。

寵物也在制造大量就業(yè)機會。2023年，中國寵物行業(yè)從業(yè)人數(shù)已突破百萬人大關(guān)；今年以來，國內(nèi)新注冊 94.5 萬家寵物行業(yè)相關(guān)企業(yè)。新興職業(yè)賽道越來越多、越來越“垂”：寵物美容師、寵物設(shè)計師、寵物攝影師、寵物營養(yǎng)師、寵物減肥師、寵糧試吃員、寵物行為訓(xùn)練師、寵物殯葬師、尋寵偵探、寵物派對策劃……

中國寵物史——寵物市場是如何崛起的：經(jīng)濟、觀念與城市化

要更好地了解當(dāng)下并預(yù)測未來，就要追問這種變化是怎么來的。

首先，寵物能夠真正意義上成為家庭的一分子，與“家庭的功能”在中國的變遷密不可分。

從 1982 年到 2020 年，一代戶（即家庭由同代人組成）由 13.9% 躍升至 49.5%，單身家庭、無子女家庭、空巢老人等多種形式組成的一代戶成為最主流的家庭類型。同時，隨著市場的發(fā)展和服務(wù)體系的完善，原本由家庭承擔(dān)的許多職能逐漸社會化，家庭的功能更加側(cè)重于情感交流而非物質(zhì)生產(chǎn)。家庭成員越來越是“可選擇”的，其中就包括自愿養(yǎng)育的寵物。

自 2013 年后，中國的結(jié)婚率整體上逐漸下降。同時，隨著大城市養(yǎng)不起、不想養(yǎng)小孩的風(fēng)氣漸濃，寵物逐漸取代很多家庭中“小孩”的地位。自 2016 年以后，中國生育率下降明顯，2023年再創(chuàng)新低，只有902萬新生兒。一線城市上海生育率只有0.6，刷新了世界最低生育記錄。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)，2023年中國人口自然增長率為-1.48‰，而同期，2023年寵物犬較2022年增長1.1%，寵物貓數(shù)量更是較2022年增長6.8%。

過去的家庭憧憬是“兒女雙全”，如今在很多年輕人眼中，這一理想變成了“貓狗雙全”。

另一方面，中國已進入老齡化加速發(fā)展階段。自 1982 年以來，中國 60 歲及以上人口整體呈上升趨勢，2023 年底，這個群體有 2.96 億人。銀發(fā)經(jīng)濟影響下，老年人對寵物的需求越來越大。天貓超市 2021 年 7 月數(shù)據(jù)顯示，過去一年三四線城市寵物消費增速已超過一二線城市。其中，三四線城市老年人寵物消費增速同比達(dá)到 450%，是城市銀發(fā)消費增長最快的板塊。

此外，孤獨感是養(yǎng)寵物的重要動力。“空巢青年”“獨居老人”“丁克家庭”……現(xiàn)代社會中，非傳統(tǒng)意義上的家庭越來越多，長期的穩(wěn)定關(guān)系變得更難持續(xù)，孤獨感也隨之變得強烈。NielsenIQ的一項數(shù)據(jù)表明，孤獨家庭在狗方面的支出增加了 16%，特別是在高端寵物食品、健康護理和情感功能產(chǎn)品上。缺角的家庭，寵物來修修補補。

在年輕的人群中，建立親密關(guān)系越來越困難。相比之下，養(yǎng)寵所需的精力更低，但能夠獲得的情緒價值和陪伴感卻更即時、更確定。某種程度上，“它經(jīng)濟”是情感經(jīng)濟的一環(huán)，在飼養(yǎng)和照顧寵物的過程中，年輕人不僅獲得情緒價值，養(yǎng)育寵物的過程，也是在新家庭中重新進行“自我養(yǎng)育”的過程。

對比美國 2021 年家庭養(yǎng)寵率 69.7%，中國寵物的家庭滲透率在 2023 年也僅有 22%，仍處于低位，養(yǎng)寵率仍然有較大提升空間。

寵物市場興起的原因，除了少子化、老齡化以及孤獨經(jīng)濟外，還有值得關(guān)注的三方面，也是一個市場能夠興起的三個因素：消費的能力、群體意愿，以及消費的環(huán)境，分別可以對應(yīng)經(jīng)濟、觀念，和城市化導(dǎo)向的宏觀變化。

消費能力上：根據(jù)發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗，寵物行業(yè)的發(fā)展與人均GDP存在正向的關(guān)系。

中國農(nóng)業(yè)大學(xué)的資料顯示，當(dāng)一個國家的人均 GDP 達(dá)到 3000–8000 美元后，寵物產(chǎn)業(yè)將會迎來快速發(fā)展。2015 年，中國人均 GDP 超過 8000 美元，2019 年，人均 GDP 突破一萬美元，這表明中國的寵物產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具有快速發(fā)展的潛力。

其中，在 2023 年由西部寵物生命科學(xué)院發(fā)布的《中國寵物寵物管理白皮書》中，將寵物行業(yè)的發(fā)展歷程分為三個階段：萌芽期（1990 年～2000 年）、 探索期（2001 年～2010 年）、快速發(fā)展期（2011 年至今）。

寵物 1.0（萌芽期）：1992 年，中國小動物保護協(xié)會成立，首次確認(rèn)寵物作為人類伴侶，標(biāo)志著國內(nèi)寵物行業(yè)的初步形成，瑪氏、皇家等國外寵物行業(yè)巨頭也紛紛進入中國。

寵物 2.0（探索期）：2001–2010年間，寵物數(shù)量快速增長，國內(nèi)寵物相關(guān)產(chǎn)品制造企業(yè)開始涌現(xiàn)。

寵物 3.0（快速發(fā)展期）：2011 年起至今，中國寵物行業(yè)進入快速成長期。2010 年，中國寵物市場規(guī)模突破百億，寵物行業(yè)進入快速發(fā)展期。

消費意愿上：過去動物在人類社會里的存在常常服務(wù)于某種功能，帶來經(jīng)濟、物質(zhì)上的幫助，比如狩獵、牧羊、看家護院，甚至是食物、犧牲品。在古代，養(yǎng)寵更像是一種彰顯階級身份的標(biāo)識，很大程度上，養(yǎng)寵僅僅局限于階級特權(quán)，或流于文人士紳的有閑風(fēng)尚。

而如今，動物成為寵物，也從工具變成了目的。

越來越多人攢錢養(yǎng)貓養(yǎng)狗，社交媒體上，賺錢是為了實現(xiàn)養(yǎng)寵自由、貓狗雙全。有寵生活成為了理想生活的一種代表。

動物從看家護院到登堂入室，意味著養(yǎng)寵也伴隨一定程度上的空間讓渡，家庭中愿意讓寵物隨意走動的空間在變化：從只允許在特定的空間，到允許上桌上床；從添置寵物碗，到訂做貓門狗門，已經(jīng)有許多有寵家庭，在硬裝階段就為寵物量身定做，方便寵物的日?；顒?。

隨之而來的變化還有：

在城市化的過程中，城市管理者開始制定相關(guān)政策以管理寵物的飼養(yǎng)和公共空間的使用，包括寵物登記、疫苗接種要求和公共場所的遛狗規(guī)定等，此外，關(guān)注寵物權(quán)利的法規(guī)也在持續(xù)推出，僅 2024 年，就有：

2 月，《2024 年飼料質(zhì)量安全監(jiān)管工作方案》發(fā)布，提出將重點檢查寵物飼料原料及全品類飼料產(chǎn)品的金屬元素、霉菌毒素、細(xì)菌內(nèi)毒素等主要安全指標(biāo)和非法添加物。

5 月，《流浪犬貓收容技術(shù)規(guī)范》《寵物后事處理技術(shù)規(guī)范》立項審查。

10 月，寵物用品首個國家標(biāo)準(zhǔn)《伴侶動物（寵物）用品安全技術(shù)要求》開始實施。

......

在“寵物不侵犯人類權(quán)益”的前提達(dá)成之后，人寵關(guān)系的重點也由“堵”變?yōu)椤笆琛?，從對寵物的管控，轉(zhuǎn)向更為人性化的城市設(shè)計，從宜居性上為寵物考慮，把它們納為城市居民的一份子。

如今，寵物儼然成為城市的新晉主人。以北上廣為代表，全國許多城市已開始“寵物友好型城市”建設(shè)，探索、開辟城市中的寵物友好空間，例如，部分商場啟動“寵物友好公約”，明文允許部分寵物進入；許多店面有“寵物友好”標(biāo)識；城市公園、綠地也增添方便寵物游憩的設(shè)施。

誰在養(yǎng)寵物：寵物家長，在如何變化，怎么花錢？

1. 城市：三四線花錢的速度超過一線

寵主城市線分布呈“兩端化”發(fā)展。

一線、三線及以下城市寵主較 2022 年均有所上升。其中一線城市寵主占比為 28.9%，三線及以下城市占比為 30%。

天貓超市2021年7月數(shù)據(jù)顯示，過去一年三四線城市寵物消費增速已超過一二線城市。

2. 學(xué)歷與收入：養(yǎng)寵的人學(xué)歷、收入都越來越高

根據(jù)《中國寵物行業(yè)白皮書》，國內(nèi)寵物主中具備大學(xué)本科及以上學(xué)歷的人群占比持續(xù)提升，2018-2021年從52.8%增至62.6%。在收入分布上，2019年月入4，000元以下群體占比最大（49.6%），而到2021年其占比已收縮至18.7%，而同期月入1萬元以上群體占比則從24.2%提升至34.9%。整體趨勢上，養(yǎng)寵人群學(xué)歷越來越高、收入越來越高。

3. 年齡：年輕人更多養(yǎng)寵，老年人花得更多

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2023年中國養(yǎng)寵家庭規(guī)模從2022年的9800萬戶增至10565萬戶，85后～90后是養(yǎng)寵主力軍；95后～00后是養(yǎng)寵“潛力股”；中老年在城鎮(zhèn)養(yǎng)寵群體中比例增長快。城鎮(zhèn)養(yǎng)寵人群中，80后～90后所占比例高達(dá)77%。

年輕寵主占比繼續(xù)攀升，銀發(fā)寵物主數(shù)量占比不高，但消費意愿和能力突出。京東數(shù)字研究院發(fā)布的《代際消費洞察報告》顯示，60后用戶在寵物消費上有著巨大的動力，其寵物消費偏好是80后的1.7倍。

4. 性別：女性更多，也更舍得花錢

根據(jù)艾瑞咨詢，2022年寵物主中女性、男性占比分別為51.6%/48.4%。在《小紅書2024寵物行業(yè)洞察報告》中，這一比例則為60%/40%。

女性寵物主表現(xiàn)出更強的支付意愿。天貓銷售數(shù)據(jù)顯示，截至2022年5月，女性寵物主相比男性，購買UV（訪客價值）高出63%，ARPU（單用戶價值）高出48%。

當(dāng)代人養(yǎng)寵，有哪些新的趨勢？

1. 貓黨占比逐步提升，犬經(jīng)濟向貓經(jīng)濟過渡

近年來，越多家庭從“貓黨”轉(zhuǎn)向“狗黨”。據(jù)Euromonitor，2010年以來中國家庭養(yǎng)貓率逐步提升，2019年開始，養(yǎng)狗率則逐步下降。在2022年，貓已經(jīng)超過狗，成為最主流的寵物種類。中金公司的報告指出，當(dāng)前我國寵物年齡結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)“新貓老狗”特征：寵物貓相對年輕，寵物狗或率先邁入老齡化。

從狗黨到貓黨，不僅僅是人們的喜好發(fā)生了變化。新晉的年輕寵物主渴望寵物的陪伴，但缺乏充裕的時間和精力，相比之下，貓咪需要的陪伴與互動更少、出門遛寵需求低、擾民與拆家的概率更小。

除了閑暇時間減少，城市化下住房模式的改變，也是養(yǎng)寵取向改變的重要影響因素。單人居住狀況的增多，讓住房面積縮小。此外，住房率逐步下降，年輕人越來越難以擁有自己的房子，愿意永遠(yuǎn)租房的年輕人也在增加。而研究表明，房主養(yǎng)狗的可能性比租房者高出68%，養(yǎng)貓的可能性比租房者高出27%。

城市養(yǎng)狗，可能需要面對種種不便：鄰居投訴擾民、房東不友好等等，這也進一步影響了養(yǎng)狗意愿。不少城市也會公布禁養(yǎng)犬類名單，藏獒、斗牛犬等過去受到喜愛的犬類通常榜上有名。

對寵物的態(tài)度，某種程度上也是親密關(guān)系的投射，年輕人越來對親密關(guān)系的要求也發(fā)生改變。如今人們越追求在關(guān)系中互相都有獨立空間，而小狗雖然永遠(yuǎn)熱情，對部分人群來說卻顯得“太粘人了”。

2. 云養(yǎng)寵影響下，寵物“接受帶”變寬了

在互聯(lián)網(wǎng)上“云養(yǎng)寵”，早就不是什么新鮮事。幾乎所有平臺都會設(shè)置“寵物”分區(qū)、推送萌寵內(nèi)容；消費寵物內(nèi)容，也常常是不同興趣圈層的公約數(shù)之一，不管有寵無寵，都能在互聯(lián)網(wǎng)上擁有自己的電子寵物。根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，截至2023年8月，全網(wǎng)寵物興趣人群達(dá)到3.23億，寵物貓、寵物狗的新媒體平臺內(nèi)容聲量分別為32.8萬篇、21.5萬篇。

過去，漂亮可愛、粘人聽話的寵物更容易成為“網(wǎng)紅”，但隨著寵物博主賽道越來越擁擠，單純展示寵物的可愛，配上精致美麗的濾鏡效果，已經(jīng)不足以滿足賽博養(yǎng)寵大軍的刁鉆需求。非常規(guī)的、甚至有點獵奇的寵物內(nèi)容，傾向于得到更多曝光，寵物賽道也從“萌寵”到去萌化，漂亮、可愛不再是出圈的充要條件。

近期漲粉迅速的寵物博主“芬兒頭是貓不是豬”的直播片段在全網(wǎng)出圈，博主的銀漸層小貓“老芬兒”脾氣暴躁，但在獲得小零食后，立刻任由主人擺布換裝，面對鏡頭一動不動還保持微笑，被稱為“邪惡銀漸層”“人機小貓”。

在“邪惡銀漸層”之前，“邪惡搖粒絨”“邪惡小鼻嘎”等“邪惡”系列寵物也紛紛獲得過流量眷顧?！靶皭簱u粒絨”一般用來形容脾氣暴躁的比熊或者泰迪，常和“超雄老奶”搭配出現(xiàn)，“邪惡小鼻嘎”則是形容一類歪著嘴笑、行為不太乖順的小奶貓。

離經(jīng)叛道的“邪惡”系列寵物出圈背后，是對寵物評價尺度的放寬。在人寵關(guān)系之間始終會存在某種凝視，寵物要乖巧、順從、可馴服，但看起來有些反常規(guī)、叛逆的寵物，也越來越能獲得喜愛，寵物拒絕被擺弄、充滿“自我意識”的一面也逐漸被強調(diào)。邪惡的調(diào)侃，意味著一種逐漸多元化的理解，人們對寵物的接受帶在放寬。

互聯(lián)網(wǎng)也讓小眾的寵物品類獲得更多能見度。情緒穩(wěn)定的卡皮巴拉、能飛天的蜜袋鼯、“干脆面”小浣熊、“龍女仆”鱷魚……過去陌生的動物在內(nèi)容平臺上獲得了各自迥異的性格底色，收割大量流量的同時，也掀起了線下異寵體驗門店的熱潮，帶動大批寵物主研究入坑。網(wǎng)紅動物卡皮巴拉2024年在淘寶618期間身價暴漲，單只高達(dá)4.5萬，但銷量卻同比增長超3倍。

派讀《2022年中國寵物消費報告》顯示，飼養(yǎng)異寵的人群主要以95后寵主為主，占比為33.7%。年輕人飼養(yǎng)異寵，除了對“新奇特”的追求，往往也追求異寵在飼養(yǎng)簡單的前提下帶來的情緒附加值，例如在異寵中占比最高的水族寵物，從過去的“家庭景觀”搖身一變?yōu)椤肮の淮钭印?，成為上班族年輕人新寵；小倉鼠也因為“鼠鼠我呀”等互聯(lián)網(wǎng)熱梗，再次受到年輕寵物主的喜愛。

與此同時，寵物的概念外延正在不斷擴展，電子寵物、“芒狗”、“衛(wèi)生紙狗”等“平替寵物”都分別火過一陣，年輕人萬物皆可寵物的內(nèi)容創(chuàng)作動機，依然是對情緒價值的需求、對有寵生活及其帶來的幸福感的向往。

3. 是家人也是“搭子”，寵物正在影響人的重大決策

看起來，人類和寵物，正在上演一場“主奴辯證法”。

盡管寵物的生存條件、活動空間、健康福祉等均由寵物主決定，但在過去幾年的社交語境下，卻頻繁可見寵物主自嘲“鏟屎官”“貓奴”，戲稱寵物為“主子”。

寵物的確越來越影響人們的生活方式和重大決策?！缎〖t書2024寵物行業(yè)洞察報告》顯示，56%寵物主會為寵物改變生活方式。

寵物的活動空間，越來越不僅局限于一個封閉的貓房、狗窩，仿佛獨立于生活的景觀，而是滲透甚至決定人類的活動空間。越來越多人的新居開始圍繞寵物構(gòu)建空間布局，定做貓門、通天柱。

從前因為工作調(diào)動、懷孕而棄養(yǎng)寵物是一件常見的事，而如今，以“麻煩”為理由丟棄寵物，對許多人來說，不再是一個可選項。換城市、出國，要帶上寵物，催化了國內(nèi)航空推出的寵物客艙、寵物托運，小紅書報告顯示，2023年京東寵物托運服務(wù)銷量環(huán)比增長95%；短途旅游照顧寵物的需求，則催生寄養(yǎng)門店、上門喂養(yǎng)等一系列寵物服務(wù)。

4. 富養(yǎng)：育兒式養(yǎng)寵，養(yǎng)寵越來越是一門科學(xué)

“我給家里的狗買最好的狗糧，平均下來一頓比我的外賣還貴4塊錢”。脫口秀演員吳豪在節(jié)目中的吐槽，能夠引起互聯(lián)網(wǎng)上許多寵物主的共鳴。

“育兒式養(yǎng)寵”已經(jīng)成為養(yǎng)寵的大趨勢，年輕寵物主無痛當(dāng)家長，也愿意富養(yǎng)自家毛孩子。根據(jù)艾瑞數(shù)智所發(fā)布的《2023年中國寵物健康消費白皮書》，寵物主在單只寵物上的年均花費高達(dá)5200元左右，其中寵物食品是最主要支出。

既要富養(yǎng)，也要養(yǎng)得科學(xué)。在寵物自媒體的影響下，理性主義、科學(xué)化的養(yǎng)寵氛圍也越來越成為主流，對養(yǎng)寵的需求層次也逐漸提高，過去寵物只要吃飽就行，寵物自助吃飯，糧不夠再添；如今既要買得貴、吃得好，也越來越需要“吃得健康”：成分合理、定時定量、根據(jù)不同階段甚至不同品種量身定制。

《小紅書2024行業(yè)洞察報告》顯示，#科學(xué)喂養(yǎng) 在小紅書獲得累計5370萬次瀏覽，#寵物熟自制 獲得5394萬次瀏覽。寵物家長追求配比科學(xué)、肉源多元、成分養(yǎng)生，也愿意自己動手DIY，自制食材來源更放心的“寵物飯”。

寵物食補也越來越得到重視，艾媒咨詢2024年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超八成的寵物主愿意為寵物購買功能性食品，主要類型包括消化、潔齒、補鈣、亮毛和護膚。

今年雙11京東超市寵物業(yè)務(wù)發(fā)布的戰(zhàn)報顯示，新工藝升級的貓用功能食品品熱度持續(xù)突顯。其中，烘焙貓糧銷售金額同比增長147%；泌尿功能貓糧成交額同比增長137%；體重控制低脂貓糧成交額同比增長326%；主食貓條成交額同比增長169%；功能貓零食成交額同比增長287%。

養(yǎng)寵人群的高學(xué)歷、高收入特點，是“富養(yǎng)”和“科學(xué)喂養(yǎng)”的原因之一，與此同時，社會上科學(xué)化的養(yǎng)寵觀念也正在逐漸成為共識。

5. 寵物消費擬人化趨勢明顯，人類擁有的服務(wù)，寵物也都有了

隨著寵物從勞動動物轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝コ蓡T，寵物主的需求也逐步升級，趨于細(xì)分化、精致化和智能化。

過去，寵物只需要解決食物問題，如今，寵物主不僅要滿足寵物的基本需求，還追求各種非剛需的“奢侈品”，比如寵物時裝、寵物家具、寵物玩具，寵物行業(yè)越來越趨近于嬰幼行業(yè)，人有的，寵物也都要有。

與人們越來越重視“心理”“情緒”的趨勢一致，讓寵物快樂也越來越是寵物主消費的重要目標(biāo)，2024年TGM全球?qū)櫸镒o理調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在全球范圍內(nèi)，玩具是寵物主人最常購買的物品，超過一半的寵物主人會定期購買玩具，從偏重互動性的逗貓棒，到寵物“自嗨玩具”、寵物定制窗邊看臺……隨著需求層次的升級，在資本與社交媒體共同作用下，越來越多的需求被制造、被發(fā)現(xiàn)。

寵物市場的產(chǎn)業(yè)鏈也開始不斷擴展。行業(yè)開始細(xì)分，從基本的寵物食品延伸到健康、娛樂、個性化服務(wù)等各個領(lǐng)域，越來越個性化、定制化、專業(yè)化。

巨大的市場潛在需求催生了一大批新興寵物職業(yè)，服務(wù)覆蓋寵物的剛需和非剛需，生老病死、衣食住行、時尚美容、吃喝玩樂，如同人一般面面俱到：寵物美容師、寵物攝影師、寵物營養(yǎng)師、寵物殯葬師、寵糧試吃員、寵物行為訓(xùn)練師、尋寵偵探、寵物派對策劃……

這其中諸如殯葬、美容、攝影等服務(wù)，更多是滿足寵物主的需求，為寵物主提供情緒價值。

就其本質(zhì)而言，寵物產(chǎn)業(yè)與嬰幼行業(yè)類似，是高度情感化的。當(dāng)寵物的“家庭地位”越來越高，其需求被重視、可理解、可滿足，自然可以無限細(xì)分出領(lǐng)域來填補市場空白。

6. 寵物越來越通人性，人類越來越通“動物性”

人們應(yīng)對寵物的“不聽話”，開始不再只用訓(xùn)練、控制和改變，而是去理解他們。

城市活動空間的變化也使得寵物的習(xí)性發(fā)生更改，人們希望寵物不要“拆家”，不要有過盛的精力和自我意識，希望寵物少一些動物性、多一些人性。

但某種程度上，人們也越來越通“動物性”了。人類渴望與寵物伴侶之間建立更深的理解。隨著寵物主體性地位的增強，人類對寵物的共情能力也在提升。

互聯(lián)網(wǎng)上充斥著關(guān)于寵物情感的各種教學(xué)內(nèi)容，比如“貓咪不高興的10個表現(xiàn)”或“你的小狗做這些事，說明ta很愛你”。新興的職業(yè)“寵物溝通師”，宣稱能夠通過寵物的照片、名字和年齡等信息，解讀寵物的想法，為主人提供情感上的慰藉。盡管因為多為玄學(xué)通靈且收費昂貴，溝通師這一職業(yè)至今備受爭議，但為其買單的寵物主并不少。

同樣需求也衍生了寵物語言翻譯機。任拓2024年發(fā)布的《大寵物行業(yè)數(shù)據(jù)快速報告》中指出，2023年寵物語言翻譯機以140%的增速賣出325萬的銷售額。

7. 寵物權(quán)利越來越被重視，寵物福祉能見度越來越高

互聯(lián)網(wǎng)上，時不時上演“虐寵”獵巫。

寵物博主發(fā)布的內(nèi)容，很容易被質(zhì)疑擺拍、虐寵，比如懷疑寵物安安靜靜是“被打藥了”，近期新晉網(wǎng)紅“老芬兒”主人就被質(zhì)疑給貓咪打藥，才讓貓咪顯得十分溫順。甚至普通人在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布寵物相關(guān)的視頻也容易被無差別攻擊。

人們對寵物在拍攝過程中的情感狀態(tài)表示關(guān)心，質(zhì)疑其是否受到“應(yīng)激”的影響。比如寵物博主“團寵酸奶妹”以其夸張的配音和互動出圈，其個人主頁的置頂視頻中，最熱評即為質(zhì)疑貓咪“以后會應(yīng)激”。

雖然很多時候流于捕風(fēng)捉影，而寵物博主則很容易陷入自證陷阱，但這背后的集體焦慮，有一部分原因是當(dāng)前動物保護法的缺失。即便證實了虐寵，寵物主也很難受到法律上的處分，因此愛寵人士頻頻出警，也反映了對寵物權(quán)益的重視和樸素的正義。

在貓咪的購買上，人們也越來越重視繁育貓咪的健康和福祉。例如，隨著越來越多為降低成本不顧貓咪健康、無限繁殖的“后院貓舍”被曝光，所謂的“正規(guī)貓舍”也頻頻爆雷，人們在購入寵物這件事上越來越謹(jǐn)慎。購買不再是進店購買的一錘子買賣，而是包含著一系列售后保障的服務(wù)，這也導(dǎo)致在正規(guī)寵物店購買的價格越來越高昂。與此同時，也有許多人開始選擇從動物收容所領(lǐng)養(yǎng)寵物，或者“綁架”流浪貓狗作為寵物，而不是購買。

透過養(yǎng)寵看，當(dāng)代人想要追求什么樣的生活？

在城市中，不少人處于親情、愛情或友情缺位的“空巢”狀態(tài)。寵物能給予無時不刻的陪伴、無條件的信任，可以毫無保留去愛而不用擔(dān)心被傷害。與人類相比，寵物并不像幼兒一樣需要全天候的關(guān)注，也不像朋友、伴侶一樣難以滿足，這種雙向親密、但程度有限的依賴構(gòu)建了一種“親密有間”的關(guān)系。這與當(dāng)下盛行的搭子文化有著類似的情感需求，在這個意義上，寵物未嘗不是年輕人最忠誠、最純真的人生搭子。

對許多被工作壓制的年輕人來說，人生的滿足感開始從工作轉(zhuǎn)移到生活里、家庭中，在家有一只可小動物等待自己回家，成為彌補一天勞累的能量來源。就如同流行語所說的，“世界破破爛爛，小狗/小貓縫縫補補”。而貓狗雙全的田園牧歌，最終正是財富自由、不為工作所累的人生理想。

在人寵關(guān)系中，人類打理寵物每天的日常生活，鏟屎、喂食、出門遛彎等，構(gòu)建出一種新的生活節(jié)奏，幫助人們在不確定的世界中找到一種穩(wěn)定感和秩序感。而為寵物負(fù)責(zé)、撫養(yǎng)寵物長大并為它們帶來幸福所帶來的掌控感和成就感，則彌補了當(dāng)代人對復(fù)雜外界環(huán)境的失控感?！氨恍枰钡母惺?，也為人們帶來看得見、摸得著的價值感。

參考資料：

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13. 派讀寵物行業(yè)大數(shù)據(jù).2023-2024年中國寵物行業(yè)白皮書.

14.  中金點睛：中金 | 寵物經(jīng)濟專題#1：國貨寵食龍頭崛起的黃金時代，https://mp.weixin.qq.com/s/CPQ1BUMIB_Qbzuid1NIIcQ

15. 小紅書、第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心.（2024）.小紅書2024寵物行業(yè)洞察報告.

16. 段義孚. (2022). 《制造寵物：支配與感情》. 光啟書局