自 2025 年 2 月 25 日起，法國的企業(yè)可在 TikTok Shop 注冊成為賣家，但法國的 TikTok 用戶需等到 4 月才能享受此服務(wù)。據(jù)悉，TikTok 已向部分品牌發(fā)送了預(yù)覽加入邀請，但該項(xiàng)目僅限于有限的戰(zhàn)略合作伙伴。

　　TikTok 選擇在法國啟動(dòng) Shop，是因?yàn)榉▏M(fèi)能力強(qiáng)，且線上購物習(xí)慣成熟。法國消費(fèi)者偏愛時(shí)尚和高端產(chǎn)品，TikTok 將針對這一市場特點(diǎn)推出定制化的運(yùn)營策略。

　　TikTok Shop 在法國啟動(dòng)對當(dāng)?shù)厥袌鰰?huì)產(chǎn)生多方面的影響，具體如下：

　　對當(dāng)?shù)仉娚淌袌龅挠绊?/p>

　　加劇市場競爭：法國電商市場原本競爭就較為激烈，有亞馬遜、Cdiscount 等知名電商平臺。TikTok Shop 憑借其龐大的用戶基礎(chǔ)和獨(dú)特的社交電商模式進(jìn)入法國市場，將進(jìn)一步加劇市場競爭，促使各平臺不斷優(yōu)化服務(wù)、降低成本、提升用戶體驗(yàn)，以吸引更多消費(fèi)者和商家。

　　推動(dòng)社交電商發(fā)展：TikTok Shop 的短視頻和直播功能，能讓消費(fèi)者更直觀地了解產(chǎn)品，通過互動(dòng)增強(qiáng)購物的趣味性和參與感，為法國消費(fèi)者帶來全新的購物體驗(yàn)，推動(dòng)法國社交電商的發(fā)展，促使更多傳統(tǒng)電商平臺借鑒其模式，拓展社交電商業(yè)務(wù)。

　　促進(jìn)電商市場規(guī)模增長：TikTok 在法國擁有大量用戶，其 Shop 功能的推出為消費(fèi)者提供了更多購物選擇和便利，能激發(fā)消費(fèi)者的購物欲望，吸引更多原本不常在線購物的人群參與，從而促進(jìn)法國電商市場規(guī)模的增長。

　　對當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的影響

　　提供更多購物選擇：TikTok Shop 上的商品種類豐富多樣，來自全球各地的賣家將入駐平臺，法國消費(fèi)者可以購買到更多特色商品，滿足不同的消費(fèi)需求，尤其是時(shí)尚、高端產(chǎn)品以及一些小眾的個(gè)性化商品。

　　帶來更便捷的購物體驗(yàn)：消費(fèi)者無需離開 TikTok 應(yīng)用程序即可完成購物，從瀏覽商品、查看評價(jià)到下單購買，整個(gè)過程更加便捷流暢。同時(shí)，平臺的推薦算法會(huì)根據(jù)用戶的興趣和瀏覽歷史，精準(zhǔn)推薦商品，節(jié)省消費(fèi)者的購物時(shí)間。

　　影響消費(fèi)決策：通過短視頻和直播，消費(fèi)者可以更直觀地了解商品的特點(diǎn)、使用方法和效果，主播的推薦和演示也會(huì)對消費(fèi)者的購買決策產(chǎn)生影響，使消費(fèi)者更容易沖動(dòng)消費(fèi)或嘗試新的產(chǎn)品。

　　對當(dāng)?shù)厣碳业挠绊?/p>

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